Uudenlainen koeajo Renault Capturilla

Kampanjan tavoite

Renault Captur -malliston kesäkampanjan luovassa toteutuksessa hyödynnettiin Sanoman insightia ja dataa.

Toteutus

Toteutus sisälsi kumppaniosion ja kolme natiiviartikkelia HS.fi:ssä:

• Helsinkiläispariskunnan erilainen koeajo – päämääränä akvarellinäyttely ja suunnitelmissa kaikkien aikojen kidnappaus

• Kierros korttelin ympäri vai kesäreissu perhokalastajien pariin? Joni kokeili uudenlaista koeajoa

• Sukelluspullot ja makkarat takakonttiin – näin sujui Barrow´n perheen erilainen koeajo

Ohjaukset artikkeihin:

• 2 päivän nosto HS.fi etusivulla

• 7 päivän nosto HS Kulttuuri -osiossa

Cross-screen paraati, kohdennus artikkelisivujen kävijöille.

Puolikas aukeama Ilta-Sanomissa 14.6.2019, puolikas aukeama HS-paikallisissa: HS Espoo, HS Helsinki ja HS Vantaa 12.6.2019.  

Tulokset

Natiiviartikkelit keräsivät HS.fi:ssä yhteensä noin 16 500 sivulatausta. Lukijoista lievä enemmistö oli miehiä, mutta aiheet kiinnostivat hyvin myös naisia. Artikkeleilla tavoitettiin melko tasaisesti lukijoita eri ikäryhmistä 25-vuotiaista ylöspäin.  Artikkelisivujen kävijöille kohdennetut crossscreen-paraatit saavuttivat tavoitellut näytöt ja keräsivät reilusti yli 300 klikkiä. CTR oli natiivikampanjoiden keskiarvoa (0,51 %) korkeampi.

Printtimainos Ilta-Sanomissa erottui mainonnan vaikuttavuustutkimuksen mukaan hyvin muusta lehtimainonnasta. Mainoksen huomioarvo Ilta-Sanomissa oli 63 % ja lukuarvo 91 %. 51 % mielestä mainoksella oli positiivinen vaikutus heidän mielikuvaansa Renaultista. 33 % vastaajista kertoi kiinnostuksensa lisääntyneen. 

HS Espoon, HS Helsingin ja HS Vantaan mainonnan vaikuttavuustutkimuksen tulosten mukaan Renaultin mainontaa pidettiin erottuvana ja kiinnostavana. Huomioarvo oli 40 % ja lukuarvo 88 %. Mainoksella oli 63 % mielestä positiivinen vaikutus heidän mielikuvaansa Renaultista ja kiinnostus lisääntyi 44 % vastaajista. 

Kokonaisuudessaan kampanja toimi ja kasvatti Renault Capturin tunnettuutta, harkintaa ja ostoaikomusta. Toteutuksen hyviä puolia olivat erottuminen muusta automainonnasta. Miellyttävät tarinat, omaperäinen visuaalinen ilme sekä sisällöt miellettiin hauskoiksi, viihdyttäviksi ja kiinnostaviksi.