Pieniä hintoja ja isoja oivalluksia – pitkäjänteisyys kantaa Prisman mainonnassa
Ässätiimi on kertonut Prisman hinnoista samalla mainonnan konseptilla jo yli viiden vuoden ajan.
”Kilpailu markkinalla on kovaa. Meillä on edelleen tarve kertoa, että Prismassa on laaja valikoima ja pienet hinnat. Haluamme erottua markkinalla vahvuuksillamme käyttämällä uusia luovia keinoja ja terävämpää kulmaa”, kertoo SOK:n markkinointijohtaja Lauri Toivonen.
Yhtenäisellä konseptilla ja tutuksi tulleella formaatilla on ollut positiivinen vaikutus tuloksiin.
”Datastamme näkyy, että pitkäjänteisyys ja toisteisuus on keskeinen osa vaikuttavuutta. Tämä toki vaatii, että luova tuote on kunnossa”, Toivonen sanoo.
Tuoreimman kampanjalähdön data-analyysit ovat kesken, mutta palautetta Toivoselle on tullut enemmän kuin pitkään aikaan.
”Kampanja on selkeästi onnistunut, ihmiset ovat pitäneet sitä hauskana ja osuvana. Historiaan peilaten kyseessä on yksi toimivimmista kampanjoistamme.”
Monimediallisessa kampanjassa on ollut käytössä liikkuvan kuvan formaatit eri muodoissaan sekä S-ryhmän omat kanavat.
Onnea ässätiimi, luova toimisto Kurio, ohjaaja ja käsikirjoittaja Atte Järvinen sekä mediatoimisto OMD!
Raadin kommentit
"
Tuttu formaatti on saanut uutta terävyyttä.
"
Fiksu huumori toimii aina.
"
Konsepti kehittynyt oivaltavasti ja onnistuu uudistumaan ilman, että sen tunnistettavuus kärsii.
Sanoman Kuukauden kamppis
on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka herättää huomiota, erottuu muusta mainonnasta, jättää muistijäljen ja joka on saanut aikaan sanomista.
