Vaikuttavan markkinoinnin tekemiseen ei ole yhtä ainoaa toimivaa reseptiä, joka sopisi kaikille yrityksille tai toimialoille. Riippuen markkinasta, tavoitteista ja kohderyhmästä, tarvitaan erilaiset määrät luovuutta, dataa ja muita ainesosia. Osa aineksista on tuttuja, osa uusia. Myös työkalut ja mittarit kehittyvät koko ajan. Mitä pitää tällä hetkellä ottaa huomioon, jotta lopputulos maistuu asiakkaille?