Digitaalisen mainonnan näkymätön jalanjälki
Olemme tottuneet näkemään ja tuntemaan konkreettisia asioita, mutta digistä puhuttaessa kaikki on toisin. Tiedonsiirto ja datan käsittely tapahtuvat servereillä, jotka ovat tuhansien kilometrien päässä. Tämän takia koko prosessi on lähes huomaamaton ja vaikea ymmärtää.
Kaikki mainosnäytöt ja klikkaukset vaativat valtavasti energiaa – ja tuo energia aiheuttaa päästöjä. Se on näkymätön, mutta todellinen hiilijalanjälki. Tämä asia on toimialalla alettu ymmärtää vasta viime vuosina, mutta vain harva mainostaja mittaa sen laajuutta.
Itse asiassa vuonna 2024 vain 17 % suomalaisista yrityksistä mittasi digitaalisen mainonnan hiilijalanjälkeään [1]. Euroopan laajuisesti tilanne on hieman parempi, mutta silti vain 24 % yrityksistä oli sitoutunut mittaamaan näitä päästöjä [2]. Tämä kertoo karun tarinan siitä, kuinka näkymättömät vaikutukset jäävät helposti huomiotta – ja se on ongelma.
Ei vain pieni ongelma
Jotta hahmotamme asian laajuuden, meidän täytyy tarkastella koko mainosketjun jokaista vaihetta. Siihen kuuluvat esimerkiksi mainoksen luonti, tallennus palvelimille, tiedonsiirrot verkossa ja mainoksen näyttäminen laitteissa. Koko tämä prosessi toistuu miljoonia kertoja päivässä. Jokainen näistä vaiheista kuluttaa suuret määrät energiaa, jos tarkastellaan koko digitaalisen mainonnan ekosysteemiä. Käytännössä digitaalisen mainonnan vuosittainen energiatarve vastaa melkein puolentoista miljoonan kotitalouden vuotuista sähkönkulusta [3].
Median ja mainonnan digitaalista hiilijalanjälkeä laskevan Scope3-yrityksen tekemän tutkimuksen mukaan jopa 15 % mainostajien budjeteista kuluu mainoksiin, jotka eivät tuota näkyvää tulosta, mutta jotka kuluttavat energiaa ja aiheuttavat päästöjä [4]. Tämä on kuin rahaa polttaisi – mutta samalla poltetaan myös arvokkaita luonnonvaroja.
Valta on meidän käsissämme
Ratkaisu ei ole kuitenkaan niin kaukana kuin voisi kuvitella. Isoilla toimijoilla, kuten Disneyllä, GSK:lla ja myös meillä Sanomalla, on jo kunnianhimoisia tavoitteita vähentää merkittävästi osaa päästökategorioista vuoteen 2030 mennessä [5].
Tämä ei ole vain kaunis lupaus, vaan se luo todellista painetta myös meille mediana ja muille teknologia-alustoille muuttua kestävämmiksi.
Valta on toimialalla itsellään. Mainostajat voivat vaatia kumppaneiltaan vastuullisia käytäntöjä, ja medialla on mahdollisuus optimoida mainostarjoamaansa ja -ratkaisujaan vähentääkseen energiankulutusta. Yritykset, kuten Scope3, tarjoavat jo ratkaisuja digitaalisen mainonnan päästöjen mittaamiseen ja vähentämiseen koko digitaalisen toimitusketjun tasolla. Meillä on aidosti mahdollisuus tehdä jokainen näyttö ja klikkaus vähähiilisemmäksi.
Yhteinen vastuu, yhteinen tulevaisuus
Mitä seuraavaksi? Meidän on yhdessä toimialana katsottava pidemmälle. Tämä ei ole yksittäisten toimijoiden taistelu, vaan koko ekosysteemin muutos. Mainostajat, mediat, toimistot ja teknologia-alustat voivat kaikki tehdä osansa – ja yhdessä meillä on mahdollisuus pienentää digitaalisen markkinoinnin hiilijalanjälkeä.
Tulemme ensi vuonna tarjoamaan mainostajille selkeää dataa oman mainontansa hiilijalanjäljen ymmärtämiseksi. Tavoitteenamme on myös jakaa tietoa koko toimialalle, jotta lisäämme yhteistä ymmärrystä ja osaamista päästöjen vähentämiseksi mainonnassa.
Kyse ei ole siis vain päästöjen mittaamisesta, vaan myös niiden minimoimisesta. Jokainen yritys, joka astuu tähän suuntaan, ottaa askeleen kohti kestävämpää tulevaisuutta.
Haluamme varmistaa, että digitaalinen mainonta on sekä tuloksellista että vastuullista. Nämä kaksi asiaa kulkevat onneksi myös käsi kädessä.
Optimoimalla toimintaa ja tekemällä asiat paremmin ja tehokkaammin, parannamme mainonnan tuloksia ja samalla vähennämme koko prosessin vaatimaa energiankulutusta – näin säästämme luonnonvaroja ja tehostamme mainonnan toimivuutta.
Vaikka digitaalinen maailma tuntuu kevyeltä ja vaivattomalta, sen päästöt eivät ole sitä. Meidän on aika katsoa tätä näkymätöntä taakkaa silmiin ja tehdä sille jotain.
Kirjoittaja toimii Sanoma B2B:ssä Business Development -tiimissä vastuualueenaan digin kehitysmallit ja digitaalisen mainonnan vastuullisuusasiat.
[1] IAB Finland: Vastuullisen digimainonnan nykytila -tutkimus, 06/2024
[2] State of readiness – Sustainability in digital advertising report, 2024
[3] Scope3 – The State of Sustainable Advertising, Q2/2023
[4] Scope3 & Ebiquity: The Hidden Cost of Digital Advertising, 2022
[5] https://sciencebasedtargets.org
Muualla aiheesta:
