Dr. Oetkerin monikanavainen natiivi- ja videokampanja tavoitti runsaasti silmäpareja

Tavoitteena saada Dr. Oetker kotileipureiden mieleen

Joulu on leivonnan ehdoton pääsesonki. Kampanjan tavoitteena oli saada kotileipurit leipomaan ja saada Dr. Oetker joululeipureiden mieliin jo ennen leivontahyllylle saapumista. 

”Halusimme nostaa kampanjassa esiin Dr. Oetkerin pitkän historian sekä sen, että Dr. Oetker on edelleenkin perheyritys. Mukaan saatiin näin tunnetta ja tarinallisuutta ja tuotua esiin Dr. Oetkerin pehmeää puolta”, kertoo Product Manager Anna Hätälä Dr. Oetkerilta.

Ratkaisuna natiiviartikkelit ja reseptivideot

Monimediainen kokonaisuus koostui sisällöntuotannosta: videoista, kuvista, resepteistä, artikkeleista, aineistojen tuotannosta sekä eri jakelukanavista: natiiviartikkeleista IS.fi:ssä, Me Naisissa, Kodin Kuvalehdessä, Gloria Ruoka & Viini -lehdessä sekä Kuukausiliitteessä, HS etusivusta sekä videomainonnasta Sanoman verkostossa.

Kampanjassa nostettiin esiin myydyimpiä joulutuotteita resepteihin sulautettuna. Sanoman tuottamissa resepteissä oli kolme eri vaativuusasteen reseptiä, eli kaikille kotileipureille oli tarjolla jotain. 

Reseptivideoilla vedottiin tunteisiin ja tehtiin leivontuotteista lähestyttäviä kaikille sukupolville. Natiiviartikkelit rakensivat tarinaa ja yhteyttä reseptivideoiden välille. Kolmen sukupolven leipurit kampanjassa kuvastivat historiaa ja jatkuvuutta.

”Natiiviartikkelit ja videot olivat Sanoman hyvä ehdotus, johon tartuimme. Natiiviartikkeleilla haluttiin tavoittaa ne, jotka eivät välttämättä leivo aktiivisesti ympäri vuoden ja antaa konkreettisia reseptejä toteutettavaksi”, Hätälä kertoo. 

Tuloksena hyvää näkyvyyttä

Kampanjan natiiviartikkelit tavoittivat IS.fi:ssä hyvän määrän lukijoita, 102 425 sivunäyttöä ja 78 731 kävijää. Selkeästi eniten lukijoita kiinnosti viimeisenä julkaistu natiivi ”Perinteinen ja pehmeä isoäidin maustekakku kätkee sisälleen mehevän salaisuuden – katso video”.

Videoita katsottiin lähes yhtä paljon kuin artikkeleita luettiin. 

”Olimme tyytyväisiä tuloksiin. Oli hienoa, että onnistuimme tavoittamaan hyvin myös miehet. Sanoman kanssa kaikki sujui äärettömän hyvin ja helposti. Aikataulut oli mietitty etukäteen tarkasti, ja kaikki tiesivät mitä tulee tehdä mihinkin päivään mennessä. Asiakkaana oli myös loistavaa, kun tiesi tarkkaan varata kalenterista materiaalien hyväksynnälle etukäteen aikaa ja aikataulut pitivät jokaisessa vaiheessa. Kuvauksissa oli sydämellinen, lämmin ja hauska tunnelma. Se oli oikein hyvän mielen päivä. Oli hienoa katsoa, miten ammattitaidolla kaikki sujui.”