K-Citymarketin pystyvideolla tehoa viestin läpimenoon
Tavoite
K-Citymarket halusi tavoittaa laajasti suomalaiset. Kampanjan tavoitteena oli huomioarvo ja viestin läpimeno laajassa kohderyhmässä.
Ratkaisu
”Sosiaalisen median ympäristössä vain harva katsoo mainosta yli 3 sekuntia. Instream-pystyvideoformaatin etuna on, että mainosta ei voi ohittaa. Pystyvideolla saa hyvin lisäpeittoa tai toistoa esimerkiksi somekampanjalle”, kertoo digistrategi Outi Mäkelä Sanomalta.
Instream-pystyvideo on pystymallinen videotuote Sanoman uutismedioiden pystymallisten videosisältöjen yhteydessä.
Tulokset
Kampanjaan saatiin pystyvideolla kustannustehokasta lisäpeittoa muun videomainonnan rinnalle.
Mainonnan vaikuttavuustutkimuksen mukaan mainonnalle altistuneista K-Citymarketin mainoksen huomasi 42 % ja 43 %:n mielestä mainoksen vaikutus brändimielikuvaan oli positiivinen. Mainoksen nähtyään lähes kolmasosa aikoo vierailla mainostajan verkkosivuilla.
Tavoittavuus sosiaalisessa mediassa oli hyvä 25‒44-vuotiaiden kohderyhmässä, mutta Sanoman ratkaisun kautta videota katsottiin enemmän loppuun saakka. Tämä toi tehoa viestin läpimenoon ja kasvatti samalla kokonaispeittoa ja toistotasoa.
Digimarkkinoinnin keinovalikko elää jatkuvasti.
”K-Citymarket on aina valmiina kokeilemaan uusia ratkaisuja optimoidakseen digimarkkinointinsa tehokkuutta”, Outi Mäkelä kertoo.
”Kampanjaan saatiin pystyvideolla kustannustehokasta lisäpeittoa muun videonäkyvyyden rinnalle”, toteaa Digital Manager Pia Haussila mediatoimisto Dagmarista.
Ratkaisu on todella hyvä. On kätevää, että voimme hyödyntää samoja aineistoja kuin somekampanjassa ja saamme lisätavoittavuutta.
