Vastuullinen kesäduuni -kampanja toi Oikotie Työpaikoille uuden kävijäennätyksen
Vastuullisen kesäduunin kampanjasivustolla kävijämäärät nousivat tammikuussa 100 % edelliseen vuoteen verrattuna.
”Kampanja oli tarinallisesti jatkumoa tutulle Kun aika on –konseptille, mutta toi siihen uuden kulman Vastuullinen kesäduuni -kampanjalla. Kampanja vahvisti Oikotien mielikuvaa luotettavana ja monipuolisena palveluna sekä onnistui aktivoimaan eri kohderyhmät Oikotien palveluun ennätyslukemilla”, Oikotien markkinointijohtaja Kati Saarela kommentoi.
Tavoite
Kampanjan tavoitteena oli lisätä jo ennestään vahvan Oikotie-brändin tunnettuutta ja aktivoida erityisesti nuoria hakemaan kesätöitä sekä tutustumaan Oikotien palveluihin. Oikotien Vastuullinen kesäduuni -konsepti tavoittelee vuonna 2019 yli 100 000 kesätyöpaikan luomista nuorille.
Ratkaisu
Oikotien missiona on olla mukana elämän suurissa valinnoissa, kuten työpaikan ja asunnon hankinnassa ja auttaa ihmisiä tekemään parempia päätöksiä. Oikotien kesätyökampanja lanseerattiin laajasti ja monikanavaisesti Sanoman eri kanavissa heti alkuvuodesta. Pääviestinä oli Kun aika on -konseptin mukaisesti ohjata asiakkaita hakemaan kesätöitä Oikotieltä, kun aika on.
Toteutus
Oikotien kesätyökampanja lanseerattiin laajasti ja monikanavaisesti Sanoman eri medioissa ja kampanjan aineistoissa ja mediavalinnoissa huomioitiin eri kohderyhmät (nuoret, aikuiset ja kumppanit). Kampanja mediavalikkoon kuului TV (Nelonen, Jim ja Liv), datakohdennettu digi ja mobiili sekä kokosivun ilmoitukset Helsingin Sanomissa ja Ilta-Sanomissa. Lisäksi mukana oli vahva Oikotien omien kanavien taktinen tuki. Kesaduuni.org–kampanjasivusto tuotiin kiinteäksi osaksi Oikotie Työpaikkojen navigaatiota.
Oikotie Työpaikkojen -sivuille saatiin ennätysmäärä kävijöitä heti kampanjan käynnistyttyä. Kävijämäärät Vastuullisen kesäduunin kampanjasivustolla nousivat tammikuussa100 % edelliseen vuoteen verrattuna. Mainonta aktivoi erityisesti nuoria ja työpaikan vaihtajia vierailemaan palvelussa ja suosittelemaan sitä muille. Oikotien mainonnan spontaani muistaminen nousi aiempaa korkeammalle tasolle ja auttoi kampanjan onnistumisessa.
Olemme saaneet huomattavasti aiempaa enemmän kumppaneita mukaan Vastuullinen kesäduuni –kampanjaamme ja saavuttamassa 100 000 kesätyöpaikan tavoitetta. Oikotie on vahvasti mukana luomassa tulevaisuuden työtä, ja kampanja vahvisti Oikotie Työpaikkojen asemaa markkinajohtajana.
Kaikki kanavat toimivat erittäin kustannustehokkaasti, ja Oikotien mainonta muistettiin paremmin kuin koskaan ennen.
Oikotie on luotettava ja tehokas markkinapaikka, joka vie helpoimmin parhaaseen lopputulokseen: uuteen kotiin, työhön tai kauppoihin. Oikotie on mukana elämän suurissa valinnoissa.
