Vepsäläisen oivaltava ja visuaalisesti hieno kampanja kertoo, mikä on suomalaisten suosituin lomakohde
Huonekalumainonnan markkinointia on jo pitkään leimannut sama tyyli, jossa esitellään huonekaluja ja niiden yhteydessä hintaa ja mahdollisimman isoja alennusprosentteja.
”Toki kalustevetoiselle markkinoinnille on oma paikkansa, sillä se tarjoaa inspiraatiota ja kutsuu tutustumaan valikoimaan. Erottumiseen se ei kuitenkaan aina riitä”, sanoo Vepsäläisen Chief Executive Officer Jussi Lindholm.
”Lähtökohtanamme oli tehdä jotain sellaista, joka erottuu kategorian markkinoinnista, ja näkökulmalla, joka on tosi ja relevantti. Oma koti tai mökki ja sen parveke tai puutarha on ollut jo vuosikymmeniä suomalaisten suosituin lomakohde. Kampanjan tavoitteena on hoksauttaa kohdeyleisöämme siitä, että myös tämä ulkona oleva olohuone kannattaa sisustaa paikaksi, jossa kesällä viihdytään.”
Vepsäläinen on sisustanut suomalaisia koteja ja puutarhoja vuodesta 1956. Kampanjan visuaaliselle ilmeelle haluttiin saada vaikutteita tästä ajankohdasta, ja referenssit haettiin menneiden vuosikymmenten matkailumainonnasta. Kampanjakuvituksen tekemisessä hyödynnettiin tekoälyä.
”Katseen täytyy kääntyä viestin suuntaan ja pyrkiä kasvattamaan mainonnan vaikuttavuutta sitä kautta.”
”Markkinoinnin yksi tärkeimpiä tehtäviä on, että se tulee huomatuksi. Tämä kampanja on huomattu. Kun saat päät kääntymään, pääset kertomaan asian, jonka haluat kertoa. Jos mainonta on tapettia, päätkään eivät käänny. Nyt kun me kaikki elämme haastavia aikoja, eikä mediabudjettia päästä lisäämään toivotulla tavalla, katseen täytyy kääntyä viestin suuntaan ja pyrkiä kasvattamaan mainonnan vaikuttavuutta sitä kautta”, Lindholm painottaa.
Puutarhakalusteiden hankinnan kanssa eivät kilpaile vain jonkun toisen ketjun puutarhakalusteet, vaan moni joutuu tekemään valintoja: satsataanko kotiin vai perheen lomamatkoihin? Kampanjassa tuotiin esiin myös Vepsäläinen tarjoama rahoitusratkaisu, jonka myötä perheiden ei tarvitse tehdä valintoja, vaan on mahdollista saada niin viihtyisät puutarhakalusteet kuin kesän lomamatkakin.
Talven lakkojen takia kevätsesonki käynnistyi kaikilla toimialoilla neljästä kuuteen viikkoa normaalia myöhemmin.
”Mekin olemme joutuneet varioimaan kampanjaviestejä ja keskittymään niihin tuotteisiin, joita on saatavilla ja muistuttamaan asiakkaita siitä, että uutta tulee joka viikko.”
Kampanjakokonaisuuteen kuuluu Sanoman verkoston digikanavat, Helsingin Sanomien printti sekä sosiaaliset median kanavat.
”Olemme olleet hetken pois painetusta Hesarista ja tehneet nyt paluun. Pääkaupunkiseutu on meille tärkeä markkina. Painetussa Hesarissa korostuvat meidän vanhat kohderyhmämme ja asiakkaamme, jotka ovat tällaisina aikoina kullanarvoisia. Haluamme tavoittaa niitä asiakkaita, joita emme ole hetkeen tavoitelleet ja joilla on vahva suhde Vepsäläiseen.”
Onnea Vepsäläinen, Aller Marketing Services ja Comprend!
Raadin kommentit
Kampanjan teema on oivaltava: parhaat lomat voi viettää omalla parvekkeella tai pihalla.
Mainosten visuaalinen ilme on herkullinen.
Alan konventioista poikkeava mainonta kiinnittää huomion mainosvirrassa.
