Lifestyle-medioiden kontekstit
Kerro brändisi tarina aikakausmediassa
Mediaympäristöllä on merkitystä
Mediaympäristöllä on tänä päivänä entistä suurempi merkitys markkinoijille. Turvallinen konteksti on kampanjan onnistumisen perusedellytys. Mainontaa ympäröivä sisältö voi parhaimmillaan vahvistaa brändin luotettavuutta sekä edesauttaa mainonnan tuloksellisuutta.
Tutkimusten mukaan kuluttajat suhtautuvat positiivisemmin mainoksiin, jotka sopivat sävyltään ja tyyliltään mediaan sekä heidän mielikuvaansa mediabrändistä. Mainonnan ajankohtaisuus sekä kuluttajien tarpeiden huomioiminen lisää entisestään kiinnostusta mainontaa kohtaan.
Kontekstit kukoistavat aikakausmediassa
Aikakausmedian monikanavaiset sisällöt inspiroivat ja jättävät vahvoja tunne- ja muistijälkiä. Niiden kautta tavoitat tehokkaasti kohderyhmäsi hänelle merkityksellisen sisällön parissa. Mainontasi myös tutkitusti huomataan aikakauslehdissä.
Lukijoita erityisesti kiinnostavia teemoja ovat ruoka, terveys ja hyvinvointi, muoti ja kauneus sekä koti ja sisustaminen. Alla löydät vinkkejä ja hyödyllistä tietoa näistä teemoista; ketkä ovat kiinnostuneita ruoasta, ja mitä tulisi tietää suomalaisten terveydestä ja hyvinvoinnista? Entä miten tavoittaa parhaiten muodista ja kauneudesta tai kodista ja sisustamisesta kiinnostuneet?
Ruoka kiinnostuksen kohteena
Vastuullisuusasiat ja terveys kiinnostavat kohderyhmää keskimääräistä enemmän
Ruoka, ruuanlaitto ja leivonta kiinnostavat peräti 2,3 miljoonaa suomalaista. Heistä lähes kaikki ovat päivittäisostopäättäjiä.
Kohderyhmä hakee ruokaan ja ruoanlaittoon liittyviä ideoita ja vinkkejä erityisesti aikakauslehdistä. Peräti 68 % ruuanlaitosta ja leivonnasta kiinnostuneista on kokeillut aikakauslehtimainosten reseptejä.
Ruuanlaitosta kiinnostuneet ovat varsin valveutuneita. Vastuullisuusasiat sekä ruuan terveellisyys kiinnostavat heitä keskimääräistä enemmän. He ovat valmiita maksamaan luomuruuasta ja pyrkivät myös valitsemaan reilun kaupan tuotteita aina kun mahdollista. 89 % suosii kotimaisia tuotteita.
Ruoka on keskeinen teema useassa Sanoman aikakauslehdessä. Glorian ruoka & viini on Suomen arvostetuin ruokamedia ja hyvän ruuan iloinen äänenkannattaja. Glorian ruoan & viinin verkkosivusto Soppa365.fi on ruokayhteisön rento kohtaamispaikka.
Myös Kodin Kuvalehti, ET-lehti ja Me Naiset tarjoilevat ruokasisältöä joka numerossa ja tavoittavat erinomaisesti ruoasta kiinnostuneet – kukin lehti omalla twistillään.
Lähde: KMT 2025
Terveys ja hyvinvointi kiinnostuksen kohteena
Hyvinvoinnin kannalta on tärkeää hyvä uni, rentoutuminen ja toimiva arki
Terveys ja hyvinvointi ovat viime vuosina laajentuneet käsitteenä valtavasti. Ne eivät tarkoita enää pelkästään terveellistä ruokavaliota vaan kattavat myös entistä useammin mielen terveyteen ja lepoon liittyviä asioita.
Terveys ja hyvinvointi kiinnostavat 2,2 miljoonaa suomalaista. Heistä kaksi kolmasosaa on naisia. Iän karttuminen lisää kiinnostusta terveyteen ja hyvinvointiin: kohderyhmästä puolet on yli 55-vuotiaita.
Kohderyhmän mediankäytössä korostuu painettujen aikakauslehtien säännöllinen lukeminen. Kohderyhmä kokee rentoutuvansa ja inspiroituvansa aikakauslehtien parissa ja ne auttavat irrottautumaan hektisestä arjesta.
Sanoman terveys- ja hyvinvointilehdet, Hyvä terveys ja ET Terveys, ovat erinomainen kaksikko terveydestä kiinnostuneiden suomalaisten tavoittamiseen luotettavassa mediaympäristössä. Myös Me Naisten, ET-lehden, Kodin Kuvalehden, Suuren Käsityön ja Glorian lukijoissa korostuu kiinnostus terveyteen ja hyvinvointiin.
Lähde: KMT 2025
Lue lisää hyvinvoinnin trendeistä
Muoti ja kauneus kiinnostuksen kohteena
Kohderyhmään kuuluvat nauttivat shoppailusta, mutta kantavat huolta ympäristöasioista
Muodista ja kauneudesta on kiinnostunut 25 % suomalaisista. Heistä lähes kaikki (87 %) ovat naisia. Muoti kiinnostaa erityisesti nuoria, alle 35-vuotiaita.
Muodista ja kauneudesta kiinnostuneet käyttävät rahaa kosmetiikkaan, vaatteisiin ja asusteisiin keskivertosuomalaista enemmän. Kohderyhmään kuuluvat nauttivat shoppailusta. He kokevat verkko-ostamisen helpottavan elämäänsä.
Moni muodista ja kauneudesta kiinnostunut miettii nykyään, miten yhdistää itsensä hemmottelu ja hyvä omatunto. 61 % suosii hankinnoissaan käytettyjä tuotteita. Ekologisuuden ja eettisyyden lisäksi haetaan näppäriä aikaa säästäviä ratkaisuja sekä tietoa trendeistä ja kiinnostavimmista uutuuksista.
Muodista ja pukeutumisesta kiinnostuneet suhtautuvat aikakauslehtien mainontaan erittäin myönteisesti. He kokeilevat innokkaasti aikakauslehtien tuotenäytteitä sekä mainoksissa olevia vinkkejä.
Gloria on Suomen suurin, kansainvälisen tason muotilehti, joka tavoittaa kulutusmyönteiset mutta vastuulliset kuluttajat. Me Naiset tarjoaa viikoittain houkuttelevimmat trendit, uutuudet ja tuotteet kohderyhmälleen. Myös Glorian Kodin ja Kodin Kuvalehden lukijoissa korostuvat muodista ja kauneudesta kiinnostuneet. Me Naisten digiympäristö osana IS.fi:tä tavoittaa laajasti muodista ja kauneudesta kiinnostuneiden kohderyhmän.
Lähteet: KMT 2025, Me Naisten toimitus, Glorian toimitus
Koti ja sisustaminen kiinnostuksen kohteena
Kohderyhmään kuuluvat käyttävät enemmän rahaa saadakseen parempaa laatua
28 % suomalaisista on kiinnostunut sisustamisesta. Tyypillinen sisustaja on 25–64-vuotias, korkeakoulutettu nainen.
Intohimoisesti sisustamiseen suhtautuville on tyypillistä etsiä jatkuvasti uusia ideoita kodin sisustamiseksi. He käyvät usein myymälöissä katselemassa huonekaluja ja muuta sisustamiseen liittyvää. He ovat valmiita ostamaan kalliinkin tuotteen, jos todella haluavat sen.
Kohderyhmään kuuluvat käyttävät mielellään enemmän rahaa saadakseen parempaa laatua, mutta tiedostavat, ettei merkki ole aina ole laadun tae. Tuotteen ulkonäkö ja design ovat heille yhtä tärkeitä kuin laatu.
Harvoin on asumisen trendeissä tapahtunut näin paljon muutoksia yhtä lyhyessä ajassa kuin nyt 2020-luvulla. Ensin pandemia muutti kodit toimistoiksi ja sai meidät haaveilemaan isommista asunnoista ja luonnonrauhasta. Nyt bensan ja sähkön hinta on pakottanut miettimään asiaa uudestaan – pienessä kaupunkikodissa on sittenkin puolensa.
Kohderyhmä kokee rentoutuvansa ja inspiroituvansa aikakauslehtien parissa, ja lukuisat sisustuslehdet tarjoavatkin runsaasti ideoita ja vinkkejä sisustamisesta kiinnostuneille.
Kodin sisustamisesta kiinnostuneet tavoitat Suomen upeimmalla sisustuslehdellä Glorian kodilla, joka esittelee kauneimmat kodit sekä uusimmat sisustustrendit. Myös Glorian, Me Naisten ja Kodin Kuvalehden lukijoista yli puolet ovat kiinnostuneita sisustamisesta.
Lähteet: KMT 2025, Glorian kodin toimitus
Kiinnostuitko konteksteista?
Autamme mielellämme sinua kaikissa markkinointiin liittyvissä kysymyksissä!
Näkemyksiä aikakausmedioista
-
Hyvinvoinnin trendit 2026: Hyvä olo saa näkyä ulospäinHyvinvointia koskevat trendit koosti Hyvä terveys ja ET Terveys -lehtien päätoimittaja Päivi Virkkunen.
![]()
-
Kauneuden trendit 2026: luonnollisuus, hauskanpito ja rohkea vanheneminenMe Naisten päätoimittaja Katja Sipilä ja Glorian päätoimittaja Kristiina Raitala poimivat kauneudessa korostuvat trendit.
![]()
-
Ruuan trendit 2026: Elämyksiä minipanostuksella, autenttisuutta ja fuusiotaGlorian ruoka & viinin päätoimittaja ja HS ruokatoimituksen vetäjä Sanna Maskulin kertoo, mitkä trendit korostuvat ruokailussa.
![]()
-
Sisustuksen trendit 2026: Biofiliaa, epävärejä ja fantasiamaisemiaGlorian kodin päätoimittaja Venla Kujakallio kertoo, mitkä trendit näkyvät sisustuksessa juuri nyt.
![]()
-
Muodin trendit 2026: 80-luku, leikkisyys ja väritMe Naisten päätoimittaja Katja Sipilä ja Glorian päätoimittaja Kristiina Raitala kertovat, mitkä trendit korostuvat muodissa.
![]()
-
Matkailun trendit 2026: Ruokareissuja ja treenilomia, ultraluksusta ja pennin venyttämistäMatka-lehden päätoimittaja Venla Kujakallio kokosi matkailun nousevat trendit.
![]()
-
Mitä on mainonta – muodot, mediat ja hinnoittelu vuonna 2026Tässä artikkelissa käymme läpi mainonnan perusasioita: mainonnan tehtäviä, mainonnan muotoja, mainonnassa käytettäviä medioita ja mainonnan hinnan muodostumista. Teksti on pitkä, mutta toivottavasti sitäkin avaavampi. Tervetuloa mukaan!
![Ryhmä oransseja megafoneja joista yksi sininen on korkein]()
-
Uutis- ja aikakausmediamme tavoittaa nyt 90 % suomalaisista – ”Näiden lukujen perusteella olemme onnistuneet tarjoamaan merkityksellistä sisältöä lukijoidemme moninaisiin tarpeisiin”Ilta-Sanomat jatkaa Suomen suurimpana uutismediana. Aikakausmedioiden lukijamäärät kasvavat myös printissä ja näköislehtiä luetaan yhä enemmän. Alueidensa tavoittavimmissa medioissa panostetaan paikallisuuteen ja Lasten uutisissa ilahdutaan suosiosta nuoremmassa kohderyhmässä.
![]()
-
Mikä ihmisiä oikeasti kiinnostaa? Näin teet kunnastasi puheenaiheenKuntamarkkinoija, mitä jos sloganien sijaan nostaisit esiin kuntasi persoonan? Natiivimainonnalla kerrot oikeista asioista syvällisesti, yllättävästi ja viihdyttävästi, kirjoittaa Sanoma Content Studion luova tuottaja Tiina Saari.
![]()
-
Black Friday ja joulu – loppuvuosi on parasta myyntiaikaa: erottaudu ja onnistu sesonkimainonnassaMustasta viikosta lähtien koko loppuvuosi on monille yrityksille sitä tärkeintä myyntisesonkia – ja markkinoijan näkökulmasta tietysti kampanjoinnin aikaa.
![]()
-
Mainonnan mediamix: kolme syytä monimedialliseen mainontaanMediamainonnan perussääntö on, että monikanavaisuus ratkaisee tuloksellisuuden: mainostajan mediamix, eli kampanjassa käytettävät mainonnan kanavat, on olennainen osa kampanjan onnistumista.
![]()
-
Napakat ja toimivat mainostekstit – Vinkit tekstien terävöittämiseenNäillä vinkeillä onnistut laatimaan napakoita ja toimivia mainostekstejä.
![]()
