Offline on uusi luksus – aikakauslehdet tarjoavat syventäviä näkökulmia
Tämän päivän jatkuvaan digisisältövirtaan on helppo hukkua. Siksi moni pyrkii vähentämään ruutuaikaansa ja kaipaa nopean median rinnalle pysähtymistä ja syventymistä. Painetut aikakauslehdet tarjoavat lukijoilleen juuri tätä, ja niiden rauhallisempi ympäristö antaa mainonnallekin sen ansaitseman huomion.
“Aikakauslehtien ominaispiirteisiin kuuluu selkeä alku ja loppu, jonka välissä on huolella kuratoitu sisältökokonaisuus. Jokaisen jutun täytyy olla tarkasti mietitty ja lunastaa paikkansa lehden rajatuilla sivuilla. Kun tässä onnistutaan, asiakas todennäköisemmin kokee lehden lukemisen ajankäyttönsä arvoiseksi”, sanoo Sanoma Lifestylen johtaja Matilda Akkola.
”Puhumme paljon näkökulmittamisesta eli siitä, mikä toisi lukijalle jotain uutta ja toisaalta miten varmistetaan, että teksti pysyy kasassa eikä rönsyile liikaa. Aiheiden liian pintapuolinen käsittely jättää lukijalle helposti onton olon. Siksi haluamme laadukkaalla valmistelulla varmistaa, että sisältömme tarjoavat lukijoillemme erilaisiin aiheisiin uudenlaisia perspektiivejä”, Akkola sanoo.
Vaikka aikakauslehtimarkkina on kutistunut aiemmilta vuosikymmeniltä, vaikuttaa siltä, että printti on kokenut pientä renessanssia. Kasvanut aikakauslehtien irtonumeromyynti, Pop-ristikoiden huima suosio sekä keskustelu koulujen kännykkäkieltojen ympärillä osoittaa, että nyt halutaan keskittyä ja olla offline. Kun netti täyttyy AI-hötöstä, laadukkaan sisällön ja vahvojen lehtibrändien merkitys kasvaa. Mainostajalle aikakauslehdet tarjoavat vielä pitkään tulevaisuudessakin vakaan ympäristön, jonka sisällön todenmukaisuuteen voi luottaa.
”Aikakauslehtijutut ovat journalistista sisältöä, joita koskevat selkeät, muun muassa faktantarkistukseen, liittyvät säännöt. Lisäksi toimituksissa mietitään vastuullisuutta joka päivä eri kulmista: pohdimme jatkuvasti mitä kerrotaan, mitä jätetään kertomatta ja miten haastateltavat kohdataan. Pyrimme olemaan läpinäkyviä valintojemme suhteen ja julkaisemaan tarinoita, joilla on merkitystä ja jotka tekevät hyvää”, Akkola kertoo.
Älä unohda 55-plussien kiinnostavaa kohderyhmää
Aikakauslehtien tilaajista enemmistö on yli 55-vuotiaita naisia, joita kiinnostavat hyvin moninaiset aiheet tieteestä henkilötarinoihin ja lifestylesta viihteeseen. Yleisesti ottaen 55-plussien elämä näyttää hyvin erilaiselta kuin vuosikymmeniä sitten. Tällä kasvavalla kohderyhmällä on paljon rahaa käytettävissään, töissä ollaan yhä pidempään ja eläkkeellä ollaan aktiivisia.
”Me emme lähtökohtaisesti kategorisoi lukijoitamme iän perusteella vaan pyrimme olemaan kartalla kiinnostavista aiheista ja lukijoidemme moninaisista tarpeista. Syvä kohderyhmätuntemus, laadukkaat sisällöt sekä vahvat brändit muodostavat tekemisemme ytimen, jonka avulla onnistumme ilahduttamaan lukijoitamme viikosta toiseen.”
Lukijoiden tarpeita tunnistetaan muun muassa säännöllisillä lukijatutkimuksilla. Esimerkiksi Hyvä terveys -lehden fonttia kasvattiin asiakaspalautteen perusteella, ja vaihdevuosiin keskittynyt erikoisjulkaisu tehtiin tarjoamaan kaivattua tietoa usein vaietusta aiheesta.
”Toimituksemme ovat todella hyvin pulssilla lukijoiden kiinnostuksen kohteista. On heidän ammattitaitoaan tarjota lukijoille uusia perspektiivejä, jättää muistijälkiä sekä lunastaa heidän odotuksensa kunkin brändin osalta. Pyrimme tarjoamaan lukijoille merkityksellistä sisältöä ja jotain sellaista, mitä he eivät osanneet odottaa tai tienneet etukäteen kaipaavansa.”
Akkola toivoo, että myös mainostajat näkisivät aikakauslehtiä kuluttavan 55 plus -kohderyhmän potentiaalin. Heidän lompakoistaan maksetaan yli puolet Suomen yksityisestä kulutuksesta ja tällä ikäryhmällä on käytössä suurin nettovarallisuus. Moni yli 55-vuotias vaikuttaa neljän sukupolven hankintoihin: omiensa lisäksi myös vanhempiensa, lapsiensa sekä lastenlapsiensa hankintoihin.
”Välillä törmää väitteeseen, että printtilehdet olisivat kuolleet, mutta se ei ole totta. On hyvä muistaa, että Suomessa on valtava määrä ihmisiä, jotka ovat valmiita maksamaan upeista aikkareista vuodesta toiseen ja että lehtien tavoittavuus on myös paljon levikkiä suurempi.”
Aikakauslehdet ruokkivat kohderyhmiensä unelmia ja intohimoja. Oli sitten kyseessä muoti, kauneus, kodin sisustaminen, ruoka, hyvinvointi, matkustaminen tai käsityöt.
Tutustu Sanoman aikakausmedian ratkaisuihin, kysy lisää Sanoman yhteyshenkilöltäsi tai ota yhteyttä.
Lue myös:
