Mikä oli vuoden 2022 markkinointiteko?
Tomi Wirtanen
toimitusjohtaja
ToinenPHD
Suomen maabrändi hyötyi Sanna Marinista
"Vuoden 2022 markkinointiteko on mielestäni Sanna Marinin henkilökohtainen työ Suomen näkyvyyden ja modernin mielikuvan edistämiseksi kansainvälisesti. Marinin johtaman hallituksen sisäpolitiikasta muun muassa velkaantumisen, ympäristönsuojelun ja rakenteellisten uudistusten osalta löytyy helposti kritisoitavaa, mutta ulkoisesti Suomen maabrändi on hyötynyt Marinista ennennäkemättömällä tavalla. Olipa kyse sitten napakoista kommenteista Venäjän aloittamasta sodasta Brysselissä tai (nais)päämistereistä Uudessa-Seelannissa, festariasusteesta Ruisrockissa tai jopa siitä kuuluisasta biletanssivideosta, näkyvyys ja hyödyt Suomelle globaalisti ovat kiistattomia. Näillä näytöillä toivon, että Sanna Marin on Suomen seuraava Presidentti."
Suvi Lähde
Executive Creative Director
SEK
Sukupuoleen liittyviä käsityksiä avarrettiin luovalla tavalla
"Pienen pohdinnan jälkeen päätin nostaa esiin aiheen, jonka näkyväksi tekemiseen koko ala on tehnyt vuosi vuodelta vaikuttavampia tekoja – sukupuolinen tasa-arvo. Kansainvälisesti markkinointiviestinnässä sukupuoliroolit on esitetty usein stereotyyppisesti tai rajallisesti. Brändit ja niiden teot kuitenkin peilaavat ympäröivää yhteiskuntaa ja niillä on mahdollisuus vahvistaa mielikuviamme sosiaalisista normeista. Viime vuosina ja erityisesti viime vuonna on nähty monia herätteleviä kampanjoita ja tekoja, joissa avarretaan luovalla tavalla sukupuoleen liittyviä käsityksiä. Yksi itselle mieleen jääneistä on Women in Gamesin Gender Swap. Tästä jatkuu!"
Ossi Honkanen
Creative Director, Manager of Innovation
hasan & partners
Patagonia teki sen, mistä muut voivat vain haaveilla
"Merkittävin markkinointiteko oli Patagonian perustajan, Yves Chouinardin päätös lahjoittaa yrityksensä maailmalle. Sanoilla 'Earth is now our only shareholder' alkanut kirje siirsi yrityksen omistuksen säätiöille, joista voitot käytetään maapallon suojeluun. Olisi helppo niputtaa tämä vastuullisuusteoksi, mutta Patagonian tapauksessa kyseessä on puhtaasti brändille luonteva tapa toimia. Osakkeenomistajille tuotetaan edelleen arvoa, mutta nyt osakkeenomistajana on maailma. Teko puhuttelee varmasti Patagonian fanikuntaa ja osuu kestävän kuluttamisen trendin ytimeen."
Krista Elopuro
toimitusjohtaja
Dagmar
Ukrainan taitava viestintä ja Nato-hakemus, joka positioi Suomi-brändin uudelleen
"Valintani vuoden markkinointiteoksi on maailman poliittisen tilanteen johdosta kiistattomasti se, miten taitavasti Ukraina on hoitanut viestintää 24.2. alkaen. Nopeaa, tunteikasta, itsensä peliin joka hetki laittavaa sodan kertomusta. Heidän koneistonsa on väsymättömästi, taitavasti ja monissa kanavissa viestinyt samaa tarinaa vaikuttaen muun maailman mielikuvaan Ukrainasta ja yhteisestä vihollisesta. Tämä on myös hyvä esimerkki uuden sukupolven johtajista, joilla vastassaan vanhat neuvostonostalgiaan nojaavat patruunat. Heidän strategiansa on toiminut ja toimii, länsimaiden tuki on jatkuvaa.
Toinen markkinointiteko, joka sekin valitettavasti sodan aikaansaama, on Suomen Nato-hakemus. Tämä oli aivan exteme Suomi-brändin uudelleen positioituminen. Suomi asemoitui maailmankartalla totaalisen eri kohtaan suhteessa Venäjään, länsimaihin ja Pohjoismaihin. Ja se miten homma hoidettiin, kylmäpäisesti, rohkeasti ja nopeasti. Superhieno teko."
Jarkko Tuuri
luova johtaja
Make it Simple
Johdonmukaisuudella ja pitkäjänteisyydellä on itseisarvo
"Kun ihan yllättäen kysytään, mikä on vuoden markkinointiteko, siinä itse asiassa tarjoillaan oivallinen opetus markkinoinnista yleisesti: äkkiseltään ei tule mitään mieleen.
Vanhassa tutussa satiiris-paradoksaalisessa sitaatissa 'mainonta ei vaikuta minuun, ostan vain parhaita merkkituotteita' on enemmän järkeä kuin ensi alkuun näyttää. Ei yksittäisiä mainoksia tai muita markkinointitoimenpiteitä muisteta. Tai ainakaan ne eivät pyöri jatkuvasti mielessä. Silti niiden avulla kokonaisvaltaisesti luodut brändit eksyvät useimmin ostoskoreihin. Siksi johdonmukaisuudella ja pitkäjänteisyydellä on itseisarvo. Vain pitkäjänteisellä tekemisellä brändi alkaa edes jollain tavalla hahmottua kaiken kohinan keskeltä. Markkinointi ilman erilaistavaa ideaa on yhdentekevää, ja ilman kestävää konseptia se on epäjohdonmukaista.
Muistiani kaiveltuani löysin hyviä markkinointitekoja sekä kotimaasta että maailmalta. Esimerkiksi Patagonian 'myynti' olisi tällainen johdonmukaisuuden vaatimukset täyttävä bränditeko. Mutta enpäs valitse sitäkään. Valitsen oman ikisuosikkini, Niken Just do it -konseptin. Sen puitteissa on tehty melkoinen määrä monenlaisia hienoja markkinointitekoja vuodesta 1988 alkaen – tänäkin vuonna. Mutta oleellisinta on muistaa brändi ja sen asenne."
Hemppa Laakso
copywriter
Folk Finland
Vuoden (paras) markkinointiteko: Top Gun: Maverick -elokuva
"Seuraan mielenkiinnolla amerikkalaista tyyliä tehdä isoja, 'pelkästään viihteellisiä' Hollywood-ratkaisuja, joiden taustalla on varmasti jotain suurempaa.
Vuoden 1986 Top Gun räjäytti jenkkien laivaston hakumäärät uusiin lukemiin. Samaa odotan elokuvan jatko-osalta. Erityisesti, kun pienen googlailun jälkeen selviää, että korona-aikana samaiset hakumäärät ovat olleet laskussa.
Elokuva on ehkä vain elokuva, mutta samalla se on mielestäni jotain ihan muuta: puhdasta laivasto- ja hävittäjähypeä. En ole lähimainkaan Amerikka-fani, enemmänkin päinvastoin. Pystyn silti olemaan rehellinen siitä, että poistuin elokuvateatterista aivan fiiliksissä, ja ajoin Skodalla kotiin plehat silmillä tykittäen stereoista Danger Zonea. Saatoin myös vahingossa kutsua tyttöystävääni nimellä Goose. Noh, onneksi Setä Samulin lähin toimisto on todella kaukana.
Näen Maverickissa hieman samaa kuin Netflixin The Last Dancessa: Kun vuonna 2016 koripallomaailmassa LeBron-mania alkoi lähteä käsistä, alkoi Michael Jordan kumppaneineen kasaamaan historian eeppisintä urheiludokkaria. Sattumaa? Ehkä. Pelkkää spekulaatiota? Mahdollisesti. Markkinointitempaus? Aivan varmasti.
Vuoden (huonoin) markkinointiteko: Morgan Freeman jalkapallon MM-kisojen avajaisissa
Jos saan olla rehellinen, päästä irtosi ensimmäisenä vuoden huonoin markkinointiteko, ainakin henkilöbrändille. Eksyneen oloinen Morgan Freeman saapui Qatarin kisojen avajaisiin puhumaan kunnioituksesta ja kaikesta muusta tärkeästä. Ilmeisesti hän ei tiennyt, mihin oli saapunut. Ehkä Morgan koki puhuvansa vilpittömästi tärkeiden asioiden puolesta. Ehkä hän otti vain helpot rahat ja toivoi soccerin olevan vain pikkujuttu maailmalla. Oli miten oli, mielestäni iso virhearvio. Entinen Jumala, nykyinen Juudas. Ainakin minulle."
