Markkinointi hakee uutta tasapainoa – tästä Advertising Week Europessa puhuttiin
Kevät pilkahteli jo Lontoossa, kun Thames-joen varren tapahtumatiloihin kokoontui iso joukko markkinoinnin ammattilaisia eri puolilta Eurooppaa.
Advertising Week Europe on yksi niistä tapahtumista, jossa huomaa nopeasti, että kaikki ovat tulleet paikalle samasta syystä – ymmärtääkseen, mihin suuntaan markkinointi on tällä hetkellä menossa ja inspiroituakseen yhdessä.
Fiilis tapahtumapaikalla oli avoin ja innostunut. Käytävillä oli helppo ajautua keskusteluihin ihmisten kanssa, joita ei ollut koskaan tavannut, mutta jotka pohtivat täysin samoja asioita kuin me täällä Suomessa: dataa, tekoälyä, luovuutta ja ennen kaikkea sitä, millainen tasapaino näiden asioiden välille tulisi löytää.
Puhujia oli tapahtumassa laidasta laitaan – Spotifysta ja Metasta Disneyyn ja TikTokiin.
Yksi itselle mieleenpainuvimmista oli Disney-lava, jossa markkinoinnista puhuttiin yhdessä näyttelijöiden ja artistien kanssa. Se muistutti hyvin konkreettisesti siitä, mitä varten tätä kaikkea lopulta tehdään: hyvien sisältöjen avulla rakennetaan tarinoita, jotka tuntuvat ja jäävät ihmisten mieliin.
Luotettavalla mediaympäristöllä on suora vaikutus markkinoinnin tuloksellisuuteen
Vaikka puhujat ja aiheet vaihtelivat, yksi kattoteema toistui johdonmukaisesti: markkinointi hakee tällä hetkellä uudenlaista tasapainoa. Kyse ei ole ohimenevästä trendistä, vaan rakenteellisesta ja strategisesta muutoksesta, joka linkittyy vahvasti brändi- ja performance-tekemiseen sekä siihen, miten markkinoinnin budjetteja tulisi näiden välillä jatkossa allokoida, jotta päästään parempiin liiketoiminnallisiin tuloksiin.
Tasapaino ei kuitenkaan synny vain yhdestä yksittäisestä muutoksesta, vaan useamman samanaikaisen ilmiön yhteisvaikutuksesta: siitä, miten markkinointia mitataan tilanteessa, jossa dataa on enemmän kuin koskaan, millaisista sisällöistä yleisöt kiinnostuvat, miten brändit kilpailevat kuluttajan ajasta sekä ennen kaikkea siitä, millaisissa mediaympäristöissä brändit pystyvät rakentamaan luottamusta – myös tekoälyhakujen näkökulmasta.
Itseäni ilahdutti Sanoman edustajana tapahtumassa erityisesti se, kuinka moni näistä teemoista osuu suoraan meidän vahvuuksiimme. Sanoman tutkitusti luotettavat mediaympäristöt, laadukas sisältö ja kyky rakentaa brändiä pitkäjänteisesti eivät nousseet esiin vain ”hyvinä käytäntöinä” vaan tekijöinä, joilla on entistä suurempi merkitys markkinoinnin tuloksellisuuden ja tekoälyn näkökulmasta myös tulevaisuudessa.
Tämän vuoksi tapahtuma tuntui erityisen inspiroivalta. Kyse ei niinkään ollut uusista asioista vaan siitä, miten teemat kytkeytyivät toisiinsa. Yksi ajatus kiteytti erityisen hyvin tapahtuman keskeisen viestin: markkinoinnin, datan ja mittaamisen tehtävä ei ole todistaa mennyttä, vaan auttaa päättämään, mitä tehdään seuraavaksi.
Lontoosta palatessa olo oli kirkkaampi kuin ennen. Suunta ei ole yksinkertaisempi, mutta sitä on helpompi ymmärtää.
Kirjottaja toimii Sanomalla Solutions & Insight Strategististina.
Jos haluat jatkaa keskustelua, sparrata ajatuksia tai löytää toimivia mediaratkaisuja ja tapoja mitata niiden vaikutuksia, ole yhteydessä omaan Solutions & Insight -Strategiisi tai jätä yhteystietosi lomakkeella.
Tutustu myös:
Tuloksellinen markkinointi ei synny sattumalta – hyppää kolmiloikka tuloksellisuuteen
