F-Securen monimediainen kampanja korosti tietoturvan tärkeyttä arjessa
Tietoturvayhtiö F-Secure tunnetaan Suomessa hyvin.
”Korkeasta tunnettuudestamme huolimatta koimme tarvetta laajemmalle kampanjakokonaisuudelle, jolla muistutamme kuluttajia tietoturvan merkityksestä arjessa. Yksi tavoite oli mahdollisimman tehokas tavoittavuus 25─54-vuotiaiden kohderyhmässä”, kertoo Digital Marketing Manager Iida Lehikoinen F-Securelta.
Keinoksi valikoitui ohjelmayhteistyö Vain elämään kanssa. Kampanjaan kuului lisäksi radio-, natiivi- ja digimainontaa.
Laajan monimediaisen kampanjan tavoitteena oli tavoittaa suomalaisia laajasti, jättää muistijälki ja kasvattaa top-of-mindia. Toinen keskeinen tavoite oli muistuttaa suomalaisia tietoturvan tärkeydestä. Kampanjan taktinen kulma keskittyi F-Secure TOTAL -tuotteen myyntiin.
F-Secure halusi kampanjassaan korostaa sitä, että elämä on siirtynyt pitkälti verkkoon ja elämä verkossa on suojelemisen arvoista.
”Vain elämää sopi meille hyvin viestinnällisesti, joten lähdimme rakentamaan sen ympärille Vain turvallista elämää verkossa -kokonaisuutta”, Lehikoinen sanoo.
Kampanja tavoitti laajasti suomalaiset
”Oli helppoa lähteä tekemään, kun saimme Sanomalta hyvän ja kattavan ehdotuksen tarpeisiimme. Kampanja laajeni myös omiin somekanaviimme ja hakukonemainontaan”, kertoo F-Securen Senior Specialist, Digital Marketing Sara Harilainen.
Vain elämää ohjelmatyöllä tavoitettiin laajasti eri ikäryhmiin kuuluvia eri puolelta maata. Audion etusivu, spottikampanja ja ohjelmayhteistyö takasivat kuuluvuuden radiossa. CPC-kampanja pyöri Sanoman verkostossa ja natiivikampanja IS.fi:ssä.
Radiojuontajat painottivat juonnoissaan, miten suuri osa elämäämme, kuten työ, pankkiasiat, ostokset ja sosiaalinen media, tapahtuu verkossa, ja siksi sitä kannattaa suojata. Ohjelmayhteistyössä olivat mukana Radio Suomipop, Aito Iskelmä ja Me Naiset Radio. Promospotteja kuultiin lisäksi Radio Rockilla ja HitMixillä.
Audion etusivu oli käytössä 18.9.2021 ja 30.10.2021.
Yli puolet mainontaa nähneistä harkitsi ostoa
Ennen kampanjaa ja sen päätettyä tehtiin brand tracking -tutkimus, jonka mukaan tunnettuus nousi kampanjan aikana 91 prosentista 93 prosenttiin.
”Tunnettuus ei voi enää paljon kasvaa, mutta meillä oli tutkimuksessa muitakin mittareita, kuten ostoaikomus. Yli puolet mainontaa nähneistä kertoi harkitsevansa ostoa mainonnan vuoksi”, Sara Harilainen toteaa.
Mainonnan muistaminen kehittyi brand tracking -tutkimuksessa 5 prosenttiyksikköä. Mainontaa muisti nähneensä neljännes vastaajista.
”Vaikuttaa siltä, että mainonta on jäänyt katsojille mieleen, mikä on tietenkin todella positiivista. Kampanjan tavoittavuus oli yksi tärkeimmistä tekijöistä, ja se vastasi aika hyvin odotuksia. Saimme kohderyhmään kuuluvia tehokkaasti kiinni läpi Suomen. Kun yli puolet mainontaa nähneistä kertoi harkitsevansa tietoturvatuotteiden ostamista, tämä indikoi sitä, että saimme lisättyä ymmärrystä tietoturvan tärkeydestä jokapäiväisessä arjessa”, Iida Lehikoinen sanoo.
Kampanjan taktisemmassa osassa keskityttiin F-Secure TOTAL -tuotteen myyntiin. Liikenne F-Securen kuluttajasivuille kasvoi 29 % ja uusien kävijöiden määrä 28 % edeltävään periodiin verrattuna.
”Suurin kasvu saatiin suorasta liikenteestä, jossa kasvoi huomattavasti enemmän kuin edellisvuonna samaan aikaan. Näin ollen kampanjalla vaikuttaisi olleen positiivinen vaikutus kävijämäärään”, Iida Lehikoinen kertoo.
Yhteistyö Sanoman kanssa oli sujuvaa koko ajan.
Sanomalla on plussana se, että yhden luukun kautta saa kokonaisen paletin eri medioita. Se helpottaa työtämme paljon. Tutkimuspuoli myös ehdoton vahvuus. Kun lähdetään tekemään isoa näkyvyyskampanjaa, pitää saada käteen mitattuja tuloksia.
Läpi kampanjan varmistettiin proaktiivisella otteella, että kaikki etenee. Sanomalta saatu tuotantoapu on yksi syy, miksi valitsimme Sanoman tähän kampanjaan.
Mielikuva parani ja natiiviartikkelien sisältö kiinnosti
Vain elämää tavoitti keskimäärin 666 000 katsojaa (10+) viikoittain Nelosella 24.9.─17.10. Klipeillä oli Ruudussa 764 693 starttia 24.9.─17.10. F-Securen mainosvideo sai Ruudussa 1 136 749 näyttökertaa. Videokampanja tavoitti hyvin eri ikäistä kohderyhmää: Premium Impact nuorempaa ja Premiun Reach vanhempaa ikäryhmää.
IS:n natiiviartikkelit tavoittivat lähes 52 000 sivunäyttöä. Seitsemän kymmenestä mainonnalle altistuneesta luki artikkelin ainakin osittain, ja puolet vastaajista koki kuuluvansa kohderyhmään. Sisältöä pidettiin mielenkiintoisena ja tietoa antavana. Mainostaja myös erottui hyvin sisällöissä. Mielikuva F-Securesta parani puolella vastaajista.
Tulospohjaisen CPC-kampanjan viesti kiinnosti lukijoita. Click-through rate oli hyvällä tasolla, ja kampanja sai hyvän näkyvyyden Sanoman verkostossa.
Brand tracking -tutkimuksen mukaan F-Securen tunnettuus nousi kampanjan aikana 91 prosentista 93 prosenttiin. Joka neljäs vastaaja muisti nähneensä F-Securen mainontaa. Osuus nousi kampanjan aikana 5 prosenttiyksikköä. Yli puolet mainontaa nähneistä vastaajista kertoi harkitsevansa ostoa mainonnan perusteella.
F-Securen ominaisuuksista tutkimuksessa korostuvat luotettavuus ja korkealaatuisuus. Tutkimuksen mukaan F-Secure on ylivoimainen tunnettuudessa, harkinnassa ja preferenssissä kilpailijakentällä.
Liikenne F-Securen kuluttajasivuille kasvoi 29 % ja uusien kävijöiden määrä 28 % edeltävään periodiin verrattuna.
