Se parempi festarikesä – Veikkaus tavoitti festariyhteistyön avulla yli puoli miljoonaa asiakasta

”Halusimme olla pitkästä aikaa mestoilla ihmisten parissa ja päästä ihmisten iholle ja mieliin. Tarjota elämyksiä, joita ei välttämättä pysty rahalla hankkimaan, ja synnyttää samalla kävijöille iloisia festarimuistoja”, Veikkauksen sponsoroinnin yhteyspäällikkö Ville Peltoniemi avaa kumppanuuden mielikuvallisia tavoitteita. 

Tavoite ylittyi kolminkertaisesti

Veikkaus oli mukana seitsemällä Nelonen Media Liven festarilla. Kumppanuuteen kuului VIP-lippupakettien arvonta, festareiden VIP-alueet, näkyvyyttä sisääntulossa, lavascreeneillä ja rannekkeissa, tähtiyhteistyö Harri Moision kanssa Rockfestissä sekä radiomainontaa ja somenäkyvyyttä. 

Veikkauksella oli tavoitteena saada 200 000 osallistujaa VIP-lippupakettien arvontaan. Määrä jopa kolminkertaistui, sillä seitsemän festarin arvontoihin osallistui 615 000 ihmistä. 

”Nämä 615 000 tulivat verkkokauppaamme ja arvontaan osallistumisen ohessa pelasivat ehkä lottoa muutamalla eurolla. Hienointa oli, että samalla meille syntyi yli 500 000 asiakkaan rekisterin suomalaisista, jotka ovat kiinnostuneita musiikista ja festareista. Kun keikkoja on jatkossa missä päin Suomea tahansa, voimme tarjota sellaisia etuja ja palkintoja, joista nämä ihmiset ovat kiinnostuneita”, Peltoniemi kertoo. 

Kiinnostuksesta kertoo sekin, että VIP-lippujen arvonnoista kertoneiden Veikkauksen uutiskirjeiden avausprosentti kipusi yli 40:een. 

”Voittopalkinto on erityisen arvokas, kun musiikki ja festarit kiinnostavat, mutta ei ole rahaa ostaa pääsylippua. Kauttamme voi saada lippuja myös loppuunmyydyille festareille.”

Eksklusiivinen asiakaskokemus yhdistyi Veikkauksen brändiin

Veikkauksen brändi jalkautui hyvin festareiden kautta. Kävijätutkimusten mukaan lähes puolet kävijöistä kertoi huomanneensa alueella Veikkauksen läsnäolon. 

Suuren näkyvyyden lisäksi yhteistyö onnistui yhdistämään eksklusiivisen asiakaskokemuksen Veikkauksen brändiin.

Festivaalin VIP-tiloissa Veikkaus tavoitti yli 15 000 juhlijaa ja somen kautta 450 000 silmäparia. 

Varsinkin nuorten aikuisten kohderyhmä oli huomannut hyvin Veikkauksen läsnäolon. Sponsor Insightin tekemässä kyselytutkimuksessa Rockfest ja Suomipop Jyväskylä nousivat nuorten aikuisten kohderyhmässä kymmenen tunnetuimman Veikkauksen kumppanuuden joukkoon.

Yhteistyö Sanoman kanssa sujui Peltoniemen mukaan erittäin hyvin. 

”Sanoman puolelta oli pelikavereina oikeata asiantuntijoita. Henki oli vapautunut ja rento. Puhuttiin suoraan, eikä tarvinnut kierrellä. WhatsApp-ryhmä sykki joka festareilla. Sen kautta hoidettiin nopeat liikkuvat asiat. Hyvä tiimi ylitti odotukset, lupaukset ja velvollisuudet. Sanomalla on rento ote tekemiseen ja hyvä henki, jota ei saa aina rahalla ostettuna”, Peltoniemi kiittää.