Hartwallin Vuoden harmain päivä -videomainos sai parhaat tulokset IS.fi:stä ja HS.fi:stä
Hartwall haluaa kasvattaa brändiensä liiketoiminnallisia mittareita, välttää mainoshukkaa ja tehdä korkean huomioarvon vaikuttavaa mainontaa.
Hartwall ostaa Adnamin kautta videomainontaa useisiin eri medioihin. Parhaat tulokset Vuoden Harmain päivä -kampanjalle ovat tulleet IS.fi:stä ja HS.fi:stä.
”Hyödynnämme Hartwallilla Adnamin high‑impact‑formaatteja laajasti Sanoman medioissa, ja niiden toimivuus on ollut meille toistuvasti vahvaa. Esimerkiksi Vuoden harmain päivä ‑kampanjassa saimme eri medioista laadukasta näkyvyyttä ja kampanja toimi kokonaisuutena erinomaisesti. IS.fi ja HS.fi olivat kampanjan vahvimmat sijoituspaikat”, kertoo Senior Specialist, Digital Media Matilda Saari Hartwallilta.
IS.fi ja HS.fi olivat kampanjan vahvimmat sijoituspaikat.
Ratkaisuna näyttävät mainosmuodot
Hartwallin Vuoden harmain päivä -kampanjassa hyödynnettiin uutismedian keskikaistalla näkyvää Midscroll-mainosmuotoa. Mainosmuodon erikoisuus on se, että uutissyöte rullautuu mainoksen yli sen pysyessä paikallaan taustalla. Tämä luo kolmiulotteisen efektin, jossa käyttäjä katsoo mainosta ikään kuin ikkunan läpi. Kampanjassa oli lisäksi käytössä Digikokosivu-ratkaisu, jonka teho perustuu koko näytön haltuun ottoon.
Mainokseen kiinnitettiin huomiota IS.fi:ssä ja HS.fi:ssä keskimäärin 7,4 sekuntia.
”Useamman sekunnin huomion kiinnittäminen mainontaan varsinkin digitaalisessa ympäristössä vaatii luovuudelta tänä päivänä fiksua tekemistä. Uutisympäristössä mainoksen visuaalinen selkeys on avainasemassa. Toimivinta mainontaa voisi verrata liikennemerkkeihin. Toimivimmissa luovissa on yksi selkeä huomioväri, luettavat tekstielementit ja visuaalisten elementtien rauhallinen hierarkia. Hartwallin Vuoden harmain päivä -kampanjan luova toteutus on täydellinen esimerkki digitaaliseen ympäristöön tehdystä toimivasta luovasta”, toteaa Sanoman Business Manager, Total TV & Video Tuomo Sinkkonen.
Videon luovasta toteutuksesta vastasivat Jenni Valtiala, Senior Brand Manager, Original Long Drink, sekä tuotantoyhtiö NoA | Bob the Robot.
Kiinnostuitko?
Uutisympäristö antaa videolle paremman mahdollisuuden tulla nähdyksi.
