Huhtikuun Kuukauden kamppis on HSL:n Mitta täynnä
HSL:n viestinnässä ja markkinoinnissa vastuullisuus on ollut esillä jo pitkään.
”Olemme pohtineet teemaa yleisesti ilmaston näkökulmasta. Kun polttoaineen hinta alkoi kohota, hoksasimme, että meillä on tähän ajankohtaiseen aiheeseen omaa viestiä ja sanottavaa”, kertoo HLS viestintä- ja markkinointipäällikkö Sari Kotikangas.
Kampanjalla haluttiin tavoitella autoilijoita työmatkaliikenteessä, joten radiokampanjassa oli vahva panostus. Lisäksi kampanja näkyi digitaalisissa kanavissa, somessa, HSL:n omissa kanavissa metroissa ja ratikoissa sekä digitaalisena ulkomainontana huoltoasemien läheisyydessä Ottaako pumpusta bensapumpulla? -viestein.
Saadussa palautteessa on kiitetty kekseliästä ja hyvin ajassa kiinni olevaa kampanjaa. Mitta täynnä, Viimeinen pisara, Helppo valinta, Asema vaihtoon ja Polje hintaa -viesteillä kannustettiin bussin, metron, raitiovaunun, junan ja kaupunkipyörien käyttöön.
”Sen lisäksi, että houkuttelemme lisää käyttäjiä joukkoliikenteeseen, ideana oli vääntää rautalangasta polttoaineen hintoja päivitteleville ihmisille, että kausilippumme päivähinta on alkaen 1,74 €. Sillä ei löpöä ihan hirveästi saa.”
Etätyösuosituksen päättymisen jälkeen ihmiset eivät ole halunneet sitoutua kausilippuun, koska saattavat yhä olla joinain päivinä etätyössä.
”AB-lipun päivähinta on edullinen, vaikka lipulla ei olisikaan joka päivä käyttöä.”
11. huhtikuuta käynnistynyt kampanja kesti vappuun saakka. Kampanjatutkimuksen tuloksia ja huhtikuun lipunmyyntituloksia vielä odotellaan, mutta kampanja on herättänyt ansaitsemaansa huomiota. Rinnastus bensamittariin toimi digibannereissa erinomaisesti, ja radiokampanja herätti hilpeyttä rinnastuksellaan säätiedotuksiin.
Onnea HSL, Sherpa ja Dagmar!
