Interface kasvattaa tunnettuuttaan Sanoma Ad Managerin avulla

Yli 60 vuotta suomalaisessa sisustusmaailmassa toiminut Interface valmistaa verhoiltuja huonekaluja Heinolassa. Perheyrityksen mallistoon kuuluu sohvia, lepotuoleja, sohvapöytiä ja mattoja, ja toimintaa ohjaavat vahvasti kotimaisuus ja laatu.

”Meidän vahvuutemme ovat suomalainen valmistus, muotoilu ja räätälöitävyys sekä se, että tuotteita voi huoltaa ja päivittää”, kertoo Interface Oy:n toimitusjohtaja Tuukka Leppänen.

Tunnettuus myynnin edellytyksenä

Interfacen liiketoiminta nojaa jälleenmyyjäverkostoon, vaikka yrityksellä on myös oma verkkokauppa ja showroom. Siksi markkinoinnin tärkein tehtävä on varmistaa, että brändi on tuttu ja houkutteleva jo ennen ostopäätöstä.

”Totta kai kaikki haluavat lisää myyntiä, mutta meille tunnettuuden kasvattaminen on ykkösprioriteetti. Haluamme, että Interface on yksi niistä vaihtoehdoista, jotka tulevat asiakkaalle mieleen”, Leppänen sanoo.

Sanoma Ad Manager tuli mukaan markkinoinnin palettiin muutama vuosi sitten, aluksi kokeilun kautta.

”Palvelu on helppo ja yksinkertainen käyttää, ja sieltä tuli hyviä tuloksiakin”, Leppänen sanoo. 

Näin Ad Managerin käyttö jäi pysyväksi osaksi Interfacen markkinointia.

Helppous ja läpinäkyvyys ratkaisevat

Interfacelle Sanoma Ad Managerin suurin etu on ollut helppous. Kampanjoiden luominen ja muokkaaminen onnistuu ilman syvällistä mainosteknistä osaamista.

”Jos järjestelmä olisi monimutkainen tai työläs, sitä ei tulisi käytettyä. Sanoma Ad Managerissa kaikki on selkeää: kampanjoita on helppo rakentaa, muokata ja seurata”, Leppänen kuvaa.

Myös raportointi ja läpinäkyvyys ovat tärkeitä.

”Kun laitamme kampanjan pyörimään, näemme omista järjestelmistämme, että sivustolle tulee oikeasti kävijöitä. Tämä lisää luottamusta siihen, että mainonta toimii.”

Laajaa näkyvyyttä ja harkittuja testejä

Interfacen mainonnassa tunnettuuden rakentaminen tarkoittaa usein laajaa tavoittavuutta. Liian tiukka kohdentaminen ei ole osoittautunut toimivaksi ratkaisuksi.

”Mitä kapeammaksi kohderyhmä rajataan, sitä vaikeampaa tulosten saaminen on. Tunnettuutta haettaessa laaja näkyvyys toimii paremmin.”

Interface testaa erilaisia kampanjatyyppejä ja kohdennuksia, esimerkiksi showroomin näkyvyyttä Lahden alueella paikallisesti.

”Digimarkkinoinnissa testaaminen on tärkeää. Kokeilemme, millä keinoilla saadaan tuloksia aikaiseksi ja opimme koko ajan lisää.”

Itse ostettava kanava sopii Interfacelle

Sanoma Ad Managerin itsepalvelumalli istuu hyvin Interfacen toimintatapaan. Interfacella on käytössä itse ostettavia mainonnan kanavia, kuten Google, Meta ja Sanoma sekä printtimainontaa Lahden seudulla. Lisäksi Interface on mukana jälleenmyyjien markkinoinnissa.

”Tykkään siitä, että voin itse tehdä valintoja siitä missä näymme, miten paljon ja millä budjetilla. En pidä päällekäyvästä myynnistä, ja tästä se puoli puuttuu kokonaan”, Leppänen sanoo.

Kun tulokset ovat olleet hyviä, Ad Managerin käyttö on jatkunut.

”Olemme olleet tyytyväisiä, ja laitamme jälleen uuden kampanjan pyörimään. Pienellä markkinointibudjetilla pyrimme maksimoimaan saamamme hyödyn ja tuoton.”