Juhan Auto tavoittaa asiakkaansa tehokkaasti Sanoma Ad Managerin avulla: “Vaihtoautokauppa rullaa hyvin”

Juhan Auto Oy on Pohjois-Suomessa toimiva autotalo, joka tarjoaa asiakkailleen uusia ja käytettyjä autoja sekä huoltopalveluita. Yritys on hyödyntänyt Sanoman palveluita vuodesta 2019 asti, mutta viime vuosina etenkin digimarkkinoinnissa on laitettu uusi vaihde silmään.

Juhan Auton markkinointipäällikkö Juho Väärä pyörittää digimainontaa pääasiassa itsenäisesti Sanoman mainonnan itseostokanavan, Ad Managerin, kautta.

“Pidän siitä, että voin tehdä kampanjoita itse, esikatsella mainoksia ja päättää budjetit ja kohdennukset. Olen saanut tehtyä mainontaa suhteellisen edullisesti”, hän sanoo.

Väärä tekee Ad Managerin avulla somenostoja, kuvabannereita sekä jatkuvaa feed-pohjaista display-mainontaa. Hänen mukaansa mainostyökalun käyttö on yksinkertaista, mutta apua on myös aina saatavilla. 

“Jos haluan sparrausta, voin soittaa yhteyshenkilöllemme Pekka Ryynäselle ja kysyä mielipidettä. Häneltä tulee hyviä ideoita.”

Yhteydenottoja tullut tasaisesti

Juhan Auton digimainonnassa hyödynnetään esimerkiksi cpc-hinnoiteltua dynaamista pystyparaatia, joka nostaa automaattisesti vaihtoautoja yrityksen verkkosivuilta Sanoman mainospaikoille. Mainoksessa asiakkaalle näytetään kuusi ajankohtaista autoa.

Klikkimääriä ja -hintoja sekä asiakkaan käyttäytymistä verkkosivuilla mitataan tarkasti.

“Jos asiakas klikkaa yksittäistä autoa, tavoite on saada hänet ottamaan meihin yhteyttä sivustomme kautta. Huollon mainonnassa taas seuraamme suoraan huoltovarausten määrää”, Väärä sanoo.

“Klikkihinnat eivät ole koskaan olleet mahdottoman suuria, ja tietyissä kampanjoissa ne ovat menneet hyvinkin alas. Olemme onnistuneet tekemään houkuttelevia mainoksia.”

Digimainonnan rinnalla on toteutettu myös alueellista tv-mainontaa ja radiokampanjoita Pohjois-Pohjanmaalla ja Lapissa, missä Juhan Autolla on yhteensä kuusi toimipistettä. Näitä kanavia on hyödynnetty etenkin uusien toimipisteiden avaamisen yhteydessä.

Vaikka autokaupassa voi olla vaikea osoittaa yksittäisen kampanjan suoraa tuottoa, mainonta on ollut Juhan Autolle kannattavaa. Tunnettuus on lisääntynyt ja asiakkaita riittää.

“Tulokset ovat olleet oikein hyviä. Olemme saaneet yhteydenottoja ja vaihtoautokauppa rullaa hyvin.
 

Mainonnan tulokset: Tunnettuutta ja uusia asiakkaita

Juhan Auto on panostanut digimainontaan määrätietoisesti jo usean vuoden ajan. “Haluamme tuoda palveluitamme monipuolisesti esille eri kanavissa, ja Sanoma tarjoaa tähän hyvät ratkaisut”, Väärä sanoo.
Hän kokee, että yhteistyö on sujunut kaikin puolin hyvin – yhteydenpito toimii matalalla kynnyksellä ja apua saa aina tarvittaessa.

“Olen ollut tyytyväinen Sanoman palveluihin. Kampanjat ovat toimineet, toteutus on yksinkertaista ja samasta paikasta saa laajat palvelut. Minulla on pelkästään hyvää sanottavaa Sanomasta.”

Hän suosittelee Sanomaa yhteistyökumppaniksi myös muille. “Palvelut on tehty mainostajalle mahdollisimman helpoiksi ja joustaviksi.”