Karo Healthcare kasvatti tietoisuutta ja luottamusta natiivimainonnalla

Karo Healthcaren natiivimainonnan kokonaisuuden tavoitteena oli kasvattaa kategorian tunnettuutta ja myyntiä. Samalla haluttiin lisätä kuluttajien ymmärrystä tuotteista ja niiden käyttötarkoituksista. 

Tabuaiheista kerrotaan parhaiten artikkelisisällön kautta

Karo Healthcaren tuotteet, kuten Lamisil, Nailner ja ActiProct, auttavat iho-ongelmiin tai vaivoihin, joihin liittyy häpeää tai epätietoisuutta. Siksi perinteinen mainonta ei riitä.

“Näistä asioista ei puhuta ääneen eikä välttämättä edes tiedetä, mistä apua löytyy. Natiivissa voidaan avata aihetta rauhassa ja tarjota luotettavaa tietoa”, kuvaa Brand Manager Jenny Jokinen Karo Healthcarelta.

Natiivimainonnan vahvuutena on mahdollisuus kertoa enemmän: taustoittaa, selittää ja tuoda mukaan käyttäjien kokemuksia. Artikkeleissa hyödynnettiin aitojen testaajien ja asiantuntijoiden näkemyksiä, mikä toi sisältöihin vertaistukea ja uskottavuutta.

Pitkäjänteisyydellä rakennettiin vaikuttavaa kokonaisuutta

Kyseessä ei ollut yksittäinen kampanja, vaan vuoden mittainen sarja sisältöjä. Tämä mahdollisti tarinan rakentamisen vaiheittain.

“Aluksi lähdettiin liikkeelle perusasioista ja myöhemmin syvennettiin. Se on tavallaan tarinan jatkumo,” kertoo Karo Heathcaren markkinointipäällikkö Anni Ahola-Siikala.

Sisältöjä myös kehitettiin matkan varrella: kulmia, otsikoita ja lähestymistapoja testattiin ja hiottiin yhteistyössä.

Pitkäjänteisyys näkyi myös kuluttajakokemuksessa. Sisällöt tukivat toisiaan ja rakensivat muistijälkeä.

Tuloksena kiinnostusta, sitoutumista ja kasvavaa harkintaa

”Testiryhmään oli todella paljon hakijoita, ja ihmiset sitoutuivat antamaan palautetta ja jopa tuottamaan sisältöä. Se oli iso positiivinen yllätys”, Jokinen kertoo. 

Natiivimainonta toimi tärkeänä osana muuta mediakokonaisuutta ja tuki uuden lanseeratun brändin, ActiProctin, levikkiä myös apteekeissa. 

Natiiviartikkelit keräsivät runsaasti lukijoita ja suoriutuivat hyvin kaikilla metriikoilla. Karo Healthcaren sisällöt kuuluivat IS.fi:n vuoden 2025 luetuimpien natiiviartikkeleiden joukkoon. Myös tulokset erityisesti harkinnan ja ostoaikomuksen kasvun osalta olivat huimasti yli keskiarvon.

Mainonnan vaikuttavuustutkimuksen mukaan Karo Healthcaren artikkeleita pidettiin erityisesti tietoa antavina, kiinnostavina ja selkeinä. Mainonnalla oli positiivinen vaikutus lukijoiden mielikuviin, se lisäsi kiinnostusta ja aktivoi lukijoita. 

Yhteistyössä syntyi parempia sisältöjä

Jenny Jokinen ja Anni Ahola-Siikala korostavat yhteistyön merkitystä onnistumisessa. Yhteistyö Sanoman kanssa on avointa, mutkatonta ja ratkaisukeskeistä.

”Yhteistyö oli sujuvaa ja kehittyi koko ajan. Löysimme uusia kulmia, joita emme itse olisi välttämättä ajatelleet,” Ahola-Siikala kertoo.

Erityistä arvoa toi ulkopuolinen näkökulma ja toimituksellinen ote.

”Lopputulos ei näytä markkinointitiimin tekemältä, vaan enemmän ulkopuolisen asiantuntijan kirjoittamalta. Se lisää uskottavuutta”, Jokinen sanoo.  

Luottamus yhteistyöhön on vahva.

Tutustu natiiviartikkelihin:

• Kellertääkö varpaankynsi? Näin tunnistat sienen ja hoidat jalat kesäkuntoon

• Mistä voi saada kynsisienen? Asiantuntija varoittaa tyypillisistä paikoista

• Tunnistatko jalkasienen? Asiantuntija antaa vinkit salakavalan silsan taltuttamiseen

• Tämä riesa leviää helposti – hikoilevat jalat kasvattavat riskiä

• Tunnistatko peräpukamat? Pieni pullistuma voi aiheuttaa paljon harmia

• Vatsavaivoja ja pallukoita peräpäässä? Saatat kärsiä tyypillisestä vaivasta