Monikanavainen mainonta tuo Kuopion Pancho Villalle myyntiä ja kävijävirtoja

Kuopion Pancho Villa -ravintola aloitti yhteistyön Sanoman kanssa muutama vuosi sitten radiomainonnalla. Mainontaa uudistettiin usein, ja siihen tuotiin rentoa panchomaista tunnelmaa. Äänessä radiomainoksissa olivat itse yrittäjä Kari Vepsäläinen sekä ravintolapäällikkö Tiia Rossi. 

Kun liikepaikka vaihtui parempaan, Kuopion maailmankuulun torin viereen, otettiin markkinointipalettiin mukaan alueellista tv- ja videomainontaa Nelosella ja Ruudussa. Viime keväänä kokonaisuuteen lisättiin digimainontaa Sanoman kanavissa. 

Vepsäläinen seuraa säännöllisesti sekä ravintoloiden yleistä kehitystä että oman ketjun ravintoloiden myyntiä. 

”Tämän vuoden maaliskuussa ravintolamme myynti nousi koko Pancho Villa -ketjun parhaaksi. Meillä oli juuri tuolloin käynnissä 10 päivän tv-kampanja”, Vepsäläinen kertoo. 

Keväisin ja syksyisin Pancho Villa -ravintoloissa järjestetään Burgerviikot. Syksyn 2023 Burgerviikoilla Kuopion ravintola voitti Pancho Villa -ravintoloiden keskinäisen myyntikisan. 

Kampanjoiden tavoitteena on aktivoida eri kanavissa eri-ikäistä asiakaskuntaa. Tv-mainonnalla saadaan haaviin vanhempaa asiakaskuntaa ja digillä ja nuorempaa. 

”Mainostaminen on maailman vaikein laji. Jokaisen markkinointipanostuksen aikaan täytyy tarkkaan analysoida luvut.”

Sanoman kanssa sekin on helpompaa. Vepsäläinen on tyytyväinen Sanoman kanssa tehtyyn yhteistyöhön, joka on syventynyt vuosi vuodelta. Toiminta on juostavaa ja reagointi nopeaa. Panostukset mainontaan näkyvät myynnissä ja kävijävirrassa. 

Pari vuotta sitten Vepsäläinen huomasi, että kesäkuun alku jätätti myynnissä. 

”Teimme tähän ajankohtaan kampanjan, mikä näkyi heti euroissa.” 

Katso myös: 

Pancho Villan burgerviikkojen myynti kasvoi yli kaksinkertaiseksi