Rennien kontekstikohdennettu mainonta kasvatti kaikkia brändimittareita
”Kampanjan idea oli todella kekseliäs ja ajankohtainen nyt, kun on ollut puhetta keksien kuolemasta. Sanoman teettämän brandlift-tutkimuksen tulokset vaikuttavat todella lupaavilta. Ylitimme Sanoman benchmarkit kaikissa brändimittareissa. Valitut formaatit, vertikaalivideo ja videoparaati, näyttävät tukeneen toisiaan, sillä paraatilla oli tutkimuksen mukaan isoin vaikutus harkintaan ja preferenssiin, ja vertikaalilla taas tietoisuuteen ja ostoaikeeseen. Toinen PHD:n kanssa työstetty mediastrategia näyttää toimineen erinomaisesti”, toteaa Brand Manager Jenny Jokinen Bayerilta.
Kampanjalla haluttiin tavoittaa potentiaaliset närästyksestä kärsijät siinäkin tapauksessa, että he eivät välttämättä itse osaa yhdistää oireitaan närästykseen.
”Närästys liittyy monesti erilaisiin elämänvaiheisiin tai elintapoihin, ja kontekstikohdennus mahdollistaa kohderyhmien tehokkaan tavoittamisen. Lisäksi kontekstikohdennus on erinomainen lisä muiden kohdennusten rinnalle.”
Kampanjan tekstit ja visuaalisuus suunniteltiin ja toteutettiin kokonaan Sanomalla.
”Sanoman avulla saimme tuotettua nopeasti ja ketterästi luovaa ja kekseliästä materiaalia toimialalle, joka on hyvin säännelty. Kaikki materiaali oli hyvin Rennien brändipersoonallisuuden mukaista”, Jokinen kiittää.
”Bayer tarvitsi uusia kanavia kaikkien kohderyhmien tavoittamiseksi ja mahdollisimman laajan peiton saavuttamiseksi. Lähdimme purkamaan insightin kautta, missä kontekstissa tuotteen olisi hyvä näkyä ja miten kohderyhmää kannattaa puhutella. Tästä aiheesta sparrailimme tiiviisti asiakkaan ja toimiston kanssa yhdessä”, Bayerin asiakkuudesta vastaava client manager Merja Klemola kertoo.
Kampanjan tavoite
Kampanjan tavoitteena oli maksimoida peitto kohderyhmässä ja puhutella kohderyhmää relevantilla viestillä tarkoin mietityssä ja Rennien kannalta relevantissa kontekstissa.
Toteutus
Rennie-tuotteen kontekstikohdennettua mainontaa näytettiin kävijöille, jotka kuluttivat valittujen avainsanojen mukaista sisältöä Sanoman sivustoilla. Kampanjaan kuului cross-screen videoparaati ja vertikaalivideo.
Tulokset
Brand lift -tutkimuksessa mitattiin kuluttajan suhdetta brändiin. Kysely tehtiin kampanjan aikana Sanoman sivustoilla desktop- ja mobiiliselaimessa Brand metricsin työkalulla. Kyselylomake esitettiin kyseisen mainoksen nähneille.
Aihesanoilla kontekstiin kohdennettu digimainonta vaikutti brändimittareiden seuraavasti:
Tunnettuus kasvoi 4,7 %
Harkinta kasvoi 5,8 %
Preferenssi kasvoi 6,2 %
Ostoaie kasvoi 5,8 %
Eri mainosmuodot kasvattivat brändimittareita eri tavalla: cross-screen videoparaati lisäsi harkintaa 4,7 prosenttiyksikköä ja vahvisti preferenssiä 4,2 prosenttiyksikköä. Vertikaalivideo kasvatti tunnettuutta 4 prosenttiyksikköä ja lisäsi ostoaietta 3,7 prosenttiyksikköä.
Sanoman tarjoama ideointi- ja tuotantoapu mahdollisti nopean ja ketterän tavan tuottaa luovaa ja kekseliästä materiaalia toimialalle, joka on hyvin säännelty.
