Dynaaminen mainonta
Dynaaminen mainonta
Dynaaminen mainonta on teknologia, joka auttaa mainonnan personoinnissa ja sitä kautta mainonnan vaikuttavuuden parantamisessa. Se mahdollistaa myös feedien käytön mainonnassa, mikä mahdollistaa dynaamisen retargetoinnin ja helpottaa pitkäaikaisen prospektoivan mainonnan toteuttamista ja hallintaa. Lisäksi feedipohjaisella dynaamisella mainonnalla voidaan saavuttaa merkittäviä kustannussäästöjä aineistontuotannossa.
Dynaamisen mainonnan kohdentamislogiikat
Kun tavoitteena on liikenteen ohjaaminen mainostajan verkkosivulle tai kivijalkaan voidaan mainonnan sisältöä varioida joko yleisöjen, kontekstin tai sijainnin mukaan. Kun tavoitteena on konvertoida verkkosivuilla kävijöitä ostaneiksi asiakkaiksi, paras keino on dynaaminen retargetointi. Dynaamisen mainonnan keinoja voidaan myös käyttää ristiin (pl. yleisöt ja konteksti).
Yleisöt
Mainonnan sisältöä voidaan varioida sen mukaan mihin kohderyhmään kuluttaja kuuluu. Kohderyhmiä ovat demografia, elämänvaihe ja kotitaloudet, kiinnostuksen kohde, ostoaie ja B2B-ryhmät.
Konteksti
Mainonnan sisältöä voidaan varioida sen mukaan, missä kontekstissa mainonta näkyy Sanoman sisällöissä. Analysoimme artikkelien tekstisisällön ja käytämme sitä kohdentamiseen. Dynaamiseen mainontaan tarjoamme kontekstin hyödyntämistä eri tasoilla.
Sijainti
Mainonnan sisältöä voidaan varioida kuluttajan sijainnin mukaan. Dynaamisessa mainonnassa sisältöä voidaan varioida joko kunnan tai maakunnan mukaan.
Dynaaminen retargetointi
Mainonnan sisältönä näytetään niitä tuotteita, joita kuluttaja on käynyt katsomassa mainostajan verkkosivulla. Tämä auttaa varmistamaan sen, että ostopäätös tapahtuu. Kohderyhmästä voidaan tiputtaa pois tuotteen jo ostaneet. Pystymme optimoimaan mainontaa siten, että se ei liian aggressiivisena aiheuta negatiivista tunnereaktiota.
Tuotekokoelma
Tuotekokoelma on visuaalisesti näyttävä mainosmuoto, jossa yhdistyy brändimainonta ja taktinen mainonta.
Mainoksen yläosassa voi olla video tai kuva, joilla voidaan viestiä joko yrityksen brändiä tai tarkemmin halutusta tuotekategoriasta.
Alaosassa nostetaan tuotefeedistä selattavaksi halutut tuotteet. Lopulta ostoon ohjaa selkeä call to action.
Tuotekokoelma kuvalla -mainosohje
Tuotekokoelma videolla -mainosohje
Tuotekokosivu
Tuotekokosivu on hyvä valinta, kun iso kuva ja visuaalisuus ovat tärkeitä mainostettaessa esimerkiksi muotia ja sisustusta.
Tuotekokosivu mahdollistaa joustavasti palveluiden mainostamisen esimerkiksi erilaisiin konteksteihin. Mainosmuoto on CPM-hinnoiteltu brändimainontaan ja ohjaavaan mainontaan ja CPC-hinnoiteltu dynaamiseen retagetointiin.
Tuotekokosivun mainosohje
Tuotepalkki
Tuotepalkki on taktinen mainosmuoto, joka sopii hyvin kuuden eri tuotteen esittelemiseen kerrallaan.
300x600 px -kokoinen mainos näkyy desktopilla suurtaulupaikalla ja mobiissa artikkelien sisässä. Mainokseen ei tarvita feediä, vaan se voidaan toteuttaa myös lisäämällä tuotteiden tiedot Google Sheetiin, jonka kautta päivitys onnistuu.
Formaatissa voi valita, ohjataanko kävijä pienestä ikonista suoraan laskeutumissivustolle vai näytetäänkö ensin tuote suurempana.
Esimerkki
Tuotepalkin mainosohje
Tuotepalkki ilman valmista feedia -mainosohje
Tuoteluettelo
Tuoteluettelo on taktinen mainosmuoto, joka sopii tuotemainonnan lisäksi myös kampanja- ja brändimainontaan.
Mainos näkyy paraatipaikalla mobiilissa ja desktopissa. Koko on 600x600 ja 980x400 px. Tuotteita voi selata mainoksessa ja ne tulevat joko feedistä tai Google Sheets -dokumentista.
Esimerkki desktop-toteutuksesta
Tuoteluettelon mainosohje
Dynaaminen tuotenosto
Dynaaminen tuotenosto on hyvä taktinen CPC-hinnoiteltu tuote verkkokaupoille silloin, kun halutaan nostaa yksittäinen tuote esille.
Tuotenosto erottuu ulkonäöltään muusta mainonnasta ja mahdollistaa helpon aineiston tuotannon. Mainos rakentuu mainostajan nimestä, tuotenimestä, tuotekuvasta, kuvaustekstistä sekä CTA-painikkeesta.
Dynaamisen tuotenoston mainosohje
Tuotekulma
Tuotekuma on instream-videomainontaan sopiva feedipohjainen mainosratkaisu, jossa yhdistyy sekä taktinen että brändillinen mainosviesti.
Tuotteet ja niiden tiedot haetaan asiakkaan tuotefeedistä tai Google sheets -dokumentista.
Tuotevideo
Tuotevideo on instream-videomainontaan sopiva feedipohjainen mainosratkaisu, joka sopii hyvin tuotekärki edellä viestimiseen ja brändin audiovisuaalisen tunnettuuden nostamiseen.
Tuotteet ja niiden tiedot haetaan asiakkaan tuotefeedistä tai Google sheets -dokumentista.
Ohjeita ja materiaaleja
Feedi
Useisiin dynaamisiin ratkaisuihin tarvitaan feedi. Tuemme suoraan ainoastaan tuotefeediä, mutta muutkin feedin muodot ovat mahdollisia.
Mainoksen käsikirjoitus
Dynaamisen mainoksen toteuttamiseksi tarvitsemme valitsemasi mainosformaatin aineistojen lisäksi käsikirjoituksen siitä miten rakennamme mainoksen.
Dynaaminen retargetointi
Toimitamme kampanjasta sovittaessa retargetointia varten tarvittavat tagit.