Aikakausmedia on turvasatama

Marketing Finlandin Riikka-Maria Lemminki ja Sanoma B2B:n Leena Koskinen ovat seuranneet suomalaista markkinointia, mediaa ja liiketoimintaa pitkään – nousukaudet, taantumat ja hetket, jolloin tulevaisuus on näyttänyt sumuiselta. Yksi opetus toistuu: kun kasvu käynnistyy, vahvimmassa asemassa ovat yritykset, jotka ovat pitäneet kysyntää yllä ja brändinsä ihmisten mielessä myös hiljaisempina aikoina.

Kansallisen mediatutkimuksen (KMT 2026) tuoreet tulokset kertovat, että sanoma- ja aikakausmedian tavoittavuus jatkuu edelleen erinomaisena.  

Sanoman B2B-markkinoinnin vetäjä Leena Koskinen nappasi Cannesin puheenvuorosta oivan kiteytyksen: Olemme täydellistäneet jahtaamisen taiteen, vaikka tehtävämme olisi inspiroida.

Commercial Creative Manager Liisa Palomäki vinkkaa, miten valjastat liikkuvan kuvan erikoisratkaisut kaupallisesti houkuttelevaksi toteutukseksi.

Kuntamarkkinoija, mitä jos hehkutuksen sijaan panostaisit siihen, mikä oikeasti ilahduttaa? Viihteellinen sisältö erottuu, koskettaa ja leviää, kirjoittaa Sanoma Content Studion liikkuvan kuvan vetäjä Markus Malvisalo.

Mustasta viikosta lähtien koko loppuvuosi on monille yrityksille sitä tärkeintä myyntisesonkia – ja markkinoijan näkökulmasta tietysti kampanjoinnin aikaa.

Kun kampanjoiden vaikuttavuutta mitataan, brändin kehitystä seurataan ja kohderyhmiä ymmärretään syvällisemmin, markkinointia ei tarvitse rakentaa oletusten ja tottumusten varaan, Solutions & Insight Strategist Paula Kahila kirjoittaa.

Brändi voi olla kategoriansa tunnetuin ja silti hävitä valinnassa, jos se ei tule mieleen oikeassa tarvetilanteessa, kirjoittaa markkinointistrategi Reetta Thurman.

Advertising Week Europessa pohdittiin dataa, tekoälyä, luovuutta ja ennen kaikkea sitä, millainen tasapaino näiden asioiden välille tulisi löytää, kirjoittaa Satu Kaitaranta.

Mainonta huomataan somea ja kotimaisia kilpailijoita paremmin Sanoman digiverkostossa, kirjoittaa Tuomo Sinkkonen.

Tarjoamme huolella tuotettua sisältöä, jonka pariin lukija haluaa pysähtyä, sanoo Sanoma Lifestylen johtaja Matilda Akkola.

Kone puhuu dataa. Ehkä markkinoijankin pitäisi, kirjoittaa Taina Ahtela.