Hyppää pääsisältöön
Sanoma
  • Suomeksi Fi FI - Suomeksi
  • In English En EN - In English
  • Sanoma Ad Manager
    Digimainonnan kotimainen itseostokanava
  • Sanoma Media B2B
    Mediaratkaisut ja markkinoinnin palvelut
Kirjaudu sisään
  • Mediat & palvelut
    • Sanoman mediat
      • Aikakausmedia
      • Digimedia
      • Radio ja audio
      • TV ja video
      • Uutismedia
    • Mainonnan ratkaisut
      • Digimainonta
      • Natiivimainonta
      • Radio- ja audiomainonta
      • Printtimainonta
      • TV-mainonta
      • Tapahtumakumppanuudet
      • Videomainonta
    • Markkinoinnin palvelut
      • Asiakasymmärrys ja insight
      • Kasvupalvelu
      • Palvelut markkinointitoimistoille
    • Alueellinen mainonta
      • Uusimaa
      • Varsinais-Suomi
      • Etelä-Karjala & Etelä-Savo
      • Päijät-Häme & Kymenlaakso
      • Pirkanmaa & Kanta-Häme
      • Satakunta
      • Keski-Suomi
      • Lappi
      • Pohjois-Karjala & Pohjois-Savo
      • Etelä-Pohjanmaa, Keski-Pohjanmaa & Pohjanmaa
      • Pohjois-Pohjanmaa & Kainuu
    • SANOMA CONTENT STUDIO
      • Strateginen sisältömarkkinoinnin suunnittelu
      • Sisällöntuotanto kaikkiin kanaviin
      • Tähdet sisältöihisi
      • Tiimi
      • Yhteydenotto
  • Asiakastarinat
  • Ajankohtaista
    • Näkemyksiä markkinoinnista
    • Sanomista juuri nyt
    • Tilaisuudet ja webinaarit
  • Tietopankki
    • Toimialatietoa
      • Autot
      • Asuminen
      • Elintarvikkeet ja juomat
      • Erikoistavarakauppa
      • Finanssi
      • Lääkkeet ja hyvinvointituotteet
      • Matkailu ja liikenne
      • Tele
      • Työnantajakuva ja rekrytointimarkkinointi
      • Verkkokauppa
      • Viihde ja vapaa-aika
      • Vähittäiskauppa
      • Yritykseltä yritykselle - B2B-markkinointi
    • Tutkimustietoa
      • Suomalaiset mediankäyttäjinä
      • Mediakatsaus
    • Oppaat ja työkalut
      • Markkinoinnin vuosikello
      • Markkinoinnin termit
      • Kaikki oppaat ja työkalut
    • Vastuullisuus
    • Markkinoinnin trendit 2026
  • Suunnittelijan työkalut
    • Aineisto- ja varaustiedot
    • Poikkeusaikataulut
    • Hinnat ja myyntiehdot
      • Printtimainonta
      • Display- ja videomainonta
      • TV-mainonta
      • Radiomainonta
      • Myyntiehdot
    • Mediakortit
    • Ajankohtaista tuotetietoa
    • Sanoma Ad Manager -ohjeet
    • Ohjelmallinen ostaminen
    • Poliittinen ja yhteiskunnallinen mainonta
  • Osta mainontaa
    • Pyydä tarjous
    • Sanoma Ad Manager
    • Printti-ilmoitukset
    • Edut Suomen Yrittäjille
  • Yhteystiedot
Ota yhteyttä

Murupolku

  1. Etusivu
  2. Ajankohtaista
  3. Näkemyksiä markkinoinnista

En osaa valloittaa Afganistania tai sydämiä, mutta voin silti vilkaista

Uskon, että kyvyttömyys asettua toisen ihmisen asemaan selittää ison osan epäonnistumisista, hasan & partnersin Jaakko Utter kirjoittaa.
Jaakko Utter artikkelikuva
17.9.2021
Jaa:FacebookXLinkedin

Miten tässä taas kävin näin? Lähdettiin tekemään hyvää, mutta miksi tuo toinen ei ymmärrä sitä? Visio oli kirkas, toimenpiteetkin huolella suunniteltuja. Mutta ei. Maailma on täynnä hyviä aikeita, joita ohjaa kaikkivoipainen kuvitelma omista toiveista ja tietämyksestä. Homer Simpson osti Margelle syntymäpäivälahjaksi keilapallon, jossa luki Homer. Afganistanissa taas etnisille heimoille tarjottiin länsimaista yhteiskuntaa. Tai jos minä saisin tehdä lukioon uuden opintosuunnitelman, se koostuisi pitkän matematiikan lisäksi pitkästä Maidenista ja englannin kuuntelu YO-kokeessa Live After Death -merkkiteoksen kuuntelusta.

Mutta hyödyttääkö se Marge Simpsonia, Afganistanin etnisiä heimoja, lukiolaisia tai ylipäätänsä ketään, jos tekee toiselle sen, mitä itselle haluaa tehtävän? Vai piileekö juuri siinä se ongelma? 

Yhdysvaltojen epäonnistunutta Afganistanin vakauttamista kommentoi tavallinen amerikkalainen rivisotilas osuvasti jossain haastattelussa näin, oletimme heidän haluavan sitä, mitä meilläkin on. Mitä tällaisesta ajattelusta seuraa? Homerin kiusaksi Marge otti lahjaksi saamansa keilapallon käyttöön ja näin tekivät myös talebanit amerikkalaisen sotilaskaluston kohdalla. Lukiolaisten kohdalla en tohdi edes kuvitella, mitä kauheaa he ottaisivat käyttöön – kenties 80-luvun muodin ja sähkörummut?   

Minun pitää työkseni yrittää asettua toisten ihmisten asemaan ja miettiä, miltä maailma näyttää muiden ihmisten näkökulmasta. Tehtävä ei ole missään nimessä helppo. Minulla on kuitenkin aavistus, miten sitä taitoa voi kehittää. Hyvän vinkin sain varhaiskasvatuksen ammattilaisilta ja siitä oli heti apua. Kävin taannoin päiväkoti-ikäisen lapseni kanssa autossa keskustelua, joka eskaloitui nopeasti jutustelusta molemminpuoliseen uhkailuun. Toimin niin kuin väsynyt vanhempi toimii ja menin lapsen tasolle. Uhkasin heittää jäätelöt roskiin, jolloin pieni poikani nojautui turvaistuimestaan lähemmäksi minua ja totesi kylmän viileästi ottavansa minun polkupyöräni ja lyövänsä sillä minua kiveksiin.

Harvinaisen brutaali ja samalla kekseliäs uhkaus osin nauratti ja kauhistutti minua. Sitten muistin keittiön pöydällä olleen päiväkodin viikko-ohjelman, jossa puhuttiin tunteiden sanoittamisesta. Tajusin kysyä, että mikä harmittaa ja pian aloin ymmärtää, mikä takapenkillä oikeasti harmitti ja jännite lieveni. Samaa menetelmää kannattaa hyödyntää myös itsensä kanssa. Alkaa syntyä hyödyllisiä oivalluksia.  

Empatia on avain elämään

Yksi aiheeseen liittyvä tarina on erityisesti pyörinyt mielessäni ja herättänyt monenlaisia ajatuksia. Vaikka tarinan tapahtumat ovat reilun sadan vuoden takaa, se ansaitsee tulla kerrotuksi. Isäni kertoi, kuinka hänen kaverinsa vanha isä oli viimeisinä vuosinaan halunnut kertoa tarinansa pojalleen. Tarina ajoittui Suomen sisällissotaan. Kuten historiasta tiedetään, sisällissota oli kaikin puolin julma. Vanha isä oli kertonut, kuinka paikkakunnan miehet oli kerätty kokoon teloitusta varten ja hän siinä mukana. Heitä lähdettiin kuljettamaan reellä kohti metsää, jossa teloituspaikka sijaitsi. Kun reki lähestyi metsää, ohjastaja oli kuiskannut hänelle: “Seuraavassa mutkassa hiljennän vauhtia.”. Samalla hän oli tehnyt pienen eleen, jonka vanha isä oli ymmärtänyt merkiksi hypätä. Näin myös tapahtui sovitussa kohdassa. Reet jatkoivat matkaansa teloituspaikalle. Hetken päästä kuului laukauksia, mutta hän jäi eloon. Silloin hän ei ollut vanha isä. Hän oli 12-vuotias.

En tiedä, mitä reen ohjastaja oli ajatellut. Hän teki sen, mikä oli oikein, vaikka saattoi samalla riskeerata myös oman henkensä. Minuun tämä yli 100 vuotta vanha tarina teki sen vaikutuksen, että pidän empatiaa ja kykyä asettua toisen ihmisen asemaan ihmisyyden keskeisimpinä asioina.

Siksi uskallan väittää, että näiden toteutuminen on onnistumisen edellytys kaikissa ihmisten välisissä kanssakäymisissä.

Kirjoittaja on hasan & partnersin luova johtaja, jonka mielestä kieli on ihmiskunnan suurin innovaatio.

Tagit

Näkemyksiä Vieraskynä

Sinua voisi kiinnostaa myös

  • Verkkokaupan trendit 2026: interaktiiviset brändialustat, AI-ostaminen ja algoritmit

    Verkkokaupan asiantuntijat kertovat, mitkä ovat verkkokaupan trendit ja menestyksen avaimet vuonna 2026.

    Tagit

    Digiratkaisut Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026 Vieraskynä
    Julkaistu
    16.1.2026
    Lue lisää
  • Hyvinvoinnin trendit 2026: Hyvä olo saa näkyä ulospäin

    Hyvinvointia koskevat trendit koosti Hyvä terveys ja ET Terveys -lehtien päätoimittaja Päivi Virkkunen.

    Tagit

    Aikakausmedia Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026
    Julkaistu
    14.1.2026
    Lue lisää
  • Kauneuden trendit 2026: luonnollisuus, hauskanpito ja rohkea vanheneminen

    Me Naisten päätoimittaja Katja Sipilä ja Glorian päätoimittaja Kristiina Raitala poimivat kauneudessa korostuvat trendit.

    Tagit

    Aikakausmedia Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026
    Julkaistu
    13.1.2026
    Lue lisää
  • Ruuan trendit 2026: Elämyksiä minipanostuksella, autenttisuutta ja fuusiota

    Glorian ruoka & viinin päätoimittaja ja HS ruokatoimituksen vetäjä Sanna Maskulin kertoo, mitkä trendit korostuvat ruokailussa.

    Tagit

    Aikakausmedia Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026
    Julkaistu
    12.1.2026
    Lue lisää
  • Sisustuksen trendit 2026: Biofiliaa, epävärejä ja fantasiamaisemia

    Glorian kodin päätoimittaja Venla Kujakallio kertoo, mitkä trendit näkyvät sisustuksessa juuri nyt.

    Tagit

    Aikakausmedia Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026
    Julkaistu
    9.1.2026
    Lue lisää
  • Muodin trendit 2026: 80-luku, leikkisyys ja värit

    Me Naisten päätoimittaja Katja Sipilä ja Glorian päätoimittaja Kristiina Raitala kertovat, mitkä trendit korostuvat muodissa.

    Tagit

    Aikakausmedia Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026
    Julkaistu
    8.1.2026
    Lue lisää
  • Matkailun trendit 2026: Ruokareissuja ja treenilomia, ultraluksusta ja pennin venyttämistä

    Matka-lehden päätoimittaja Venla Kujakallio kokosi matkailun nousevat trendit.

    Tagit

    Aikakausmedia Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026
    Julkaistu
    7.1.2026
    Lue lisää
  • IAB Finlandin tutkimus: Suomen markkinassa riittää uskoa ohjelmallisen ostamisen mahdollisuuksiin

    Vaikka suomalainen ohjelmallisen ostamisen markkina ei ole viime vuosina juuri kasvanut, IAB Finlandin kyselytutkimus osoittaa, että ostotavan painoarvo pysyy. Kasvun avaimiksi voivat nousta uudet kanavat ja mittaamisen tavat.

    Tagit

    Markkinoinnin suunnittelu Mittaaminen Näkemyksiä Tutkittua Vieraskynä
    Julkaistu
    18.12.2025
    Lue lisää
  • Effie 2025 -finaaliin 36 markkinointityötä

    Effie Awards Finland 2025 -kilpailun ohjausryhmä on valinnut ensimmäisen kierroksen tuomaroinnin pisteiden perusteella kilpailun finalistit. Toiselle tuomarointikierrokselle nousi yhteensä 36 markkinointityötä, joista seitsemän työtä on ehdolla useammassa kategoriassa.

    Tagit

    Effie Näkemyksiä
    Julkaistu
    18.12.2025
    Lue lisää
  • Kilpailu on käynnissä − Grand One etsii digitaalisen markkinoinnin helmiä

    Grand One on Suomen suurin ja merkittävin digitaalisen median töille tarkoitettu kilpailu. Sanoma jatkaa kilpailun pääyhteistyökumppanina ja sponsoroi osana kumppanuutta Tuloksellisin kampanja -sarjaa.

    Tagit

    Digiratkaisut Näkemyksiä
    Julkaistu
    10.12.2025
    Lue lisää
  • Mistä tuloksellinen markkinointi muodostuu vuonna 2026?

    Markkinointistrategit Tiina Kosonen ja Mia Lähdesalmi nostivat Markkinoinnin trendit -webinaarin puheenvuorossaan esiin tuloksellisen ja vaikuttavan markkinoinnin teemoja, jotka jokaisen markkinoijan kannattaisi tietää.

    Tagit

    Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026 Vieraskynä
    Julkaistu
    8.12.2025
    Lue lisää
  • Markkinoinnin trendit 2026: Tunteet, algoritmit, brändi, ihmisten ymmärtäminen, mitattavuus – ja tietenkin AI

    Kysyimme joukolta markkinoinnin ammattilaisia, mitkä trendit korostuvat markkinoinnissa vuonna 2026.

    Tagit

    Näkemyksiä Omakynä Trendit 2026 Vieraskynä
    Julkaistu
    5.12.2025
    Lue lisää
    Sanoma

    Markkinoinnin kumppani kaikenlaisille yrityksille.

    Saat meiltä mutkattomasti markkinointiin ja mainontaan liittyviä palveluja ja ratkaisuja – niin paikallisesti kuin valtakunnallisesti.

    Closure

    • Etusivu
    • Ajankohtaista
    • Alueellinen mainonta
    • Asiakastarinat
    • Mediat ja palvelut
    • Tietopankki
    • Suunnittelijan työkalut
    • Osta mainontaa
    • Yhteystiedot
    • Ota yhteyttä

    Yrityspalvelu mainostaja- ja toimistoasiakkaille
    Arkisin klo 8-16

    yrityspalvelu@sanoma.fi

    010 80 80 85

    Soitto yrityspalveluun maksaa paikallisverkko- tai matkapuhelinmaksun verran.

    • Facebook
    • Linkedin

    Footer menu

    • Tietosuoja
    • Responsible Disclosure Statement

    ©2025 Sanoma Media Finland