Monimediallinen kampanja pesee tehokkuudessa yksittäisen mainoksen

Koska vietämme aikaamme useissa eri medioissa päivän aikana, ne mainoskampanjat, jotka hyödyntävät useampaa kanavaa yhtäaikaisesti, voittavat tehokkuudessa selvästi yksikanavaiset ratkaisut.

Käytännössä monimediallisella mainonnalla tarkoitetaan sitä, että kampanjalle valitaan tietty päämedia, kuten televisio tai radio ja sen lisäksi tehdään esimerkiksi digimainontaa. Mediayhdistelmiä kannattaa tarkastella mainonnan tavoitteita vasten.

Monimediallinen mainonta on pienellekin mainostajalle tehokas tapa saavuttaa laaja kohderyhmä ja asetetut tavoitteet, eikä se välttämättä vaadi sen enempää budjettia kuin yhteen mediaan kohdistettava kampanjakaan.

Listasimme neljä ajatusta monimedialliseen kampanjointiin, käytännön esimerkin sekä muutaman idean medioiden roolittamiseen.

1. Monimediallinen mainonta on mahdollista pienemmälläkin budjetilla

Moni mainostaja kuvittelee monimediallisen mainonnan olevan kallista. Se ei kuitenkaan pidä paikkaansa. Monimediallinen kampanja ei välttämättä vaadi sen enempää budjettia kuin kampanja, joka näkyy vain yhdessä kanavassa.  

Monimediallista mainontaa voi tehdä pienelläkin, jopa 1 200 euron kuukausibudjetilla. Tällaiseen kampanjakokonaisuuteen voi kuulua esimerkiksi radiomainos ja kaksi erilaista digiratkaisua.  

Samalla summalla on toteutettu asiakkaan toiveesta myös yksittäisiä mainoksia yksittäisissä mediakanavissa, mutta monikanavaisella kokonaisuudella on saavutettu huomattavasti parempia tuloksia.  

2. Toimivat mainosaineistot luovat kampanjan perustan

Toimiviin mainostaineistoihin kannattaa panostaa, jotta monimediallisesta kampanjasta saa kaikki tehot irti. Mainosten tulee muodostaa toimiva mediakokonaisuus eli olla linjassa jokaisessa valitussa kanavassa. Eri kanaviin sijoitetut yksittäiset ilmoitukset, jotka eivät puhu samaa kieltä keskenään, eivät siivitä kampanjaa parhaaseen mahdolliseen lopputulokseen.

Meiltä saat  monimedialliseen kampanjaaasi mediatilan lisäksi myös luovien sisältöjen tuotannon tarvittaessa. Yhden luukun periaate toimii saumattomasti, ja sisällöt tehdään ammattimaisesti. Mainosaineistojen tuotannosta veloitetaan erikseen, mutta perustuotantojen hinnat eivät päätä huimaa!

3. Suunnittele mainonnan viestit kanavittain kokonaisuutta unohtamatta   

Monimediallisessa mainonnassa jokaisella medialla on oma roolinsa. Siksi kampanjan viesti tulee suunnitella joka kanavaan ja kampanjavaiheeseen sopivaksi – ei siis tuutata joka kanavassa samaa viestiä.

Monimediallinen kampanja, jonka päämediana on radio, voi alkaa esimerkiksi tulospohjaisella bannerimainonnalla, jossa asiakas maksaa vain toteutuneista klikeistä. Banneria näytetään suurille massoille, eli kampanjan alkuvaiheessa tavoitellaan mahdollisimman suurta peittoa. Tavoitteena on ohjata kävijöitä asiakkaan omalle sivustolle.

Kampanjan toisessa vaiheessa siirrytään alueelliseen radiomainontaan. Silloin tarkoituksena on luoda vahvaa mielikuvaa ja muistuttaa kuulijaa mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta.  

Kampanjan viimeisessä eli retargeting-vaiheessa mainosbanneria näytetään aikaisempiin mainoksiin jo törmänneelle ja viesti sisältää tavallisesti jonkinlaisen porkkanan, kuten edun tai tarjouksen. Tavoitteena on maksimoida kuluttajien aktivointi.

4. Sinä tiedät mainonnan tavoitteesi - me tiedämme miten ne saavutetaan

Sinun ei tarvitse olla markkinoinnin tai mainonnan ammattilainen. Meillä monimedialliset kampanjat on suunnitellaan niin, että sinun ei tarvitse tietää kuin tavoitteesi ja budjettisi. Ammattitaitoinen mediamyyjämme ehdottaa kohderyhmäsi ja tavoitteesi perusteella kokonaisbudjetin jakamista mediakanaviin järkevällä tavalla, ja sisältöammattilaisemme tekevät luovat sisällöt.  

Tämä on sinulle mainostajana huomattavasti helpompaa ja kustannustehokkaampaa kuin erillisten mainosten ostaminen paikallislehdestä, digimainonnan ostaminen verkkomediasta tai radiomainoskampanjan varaaminen mediatalolta.  

Sanoman kanavien etuna on paitsi suositut mediat, (esim. Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat, Aamulehti, Nelonen, HitMix)  myös tarkka kohdennusmahdollisuus. Mainonta voidaan kohdentaa hyvinkin tarkasti eri aluille – oli kyse digistä, radiosta, televisiosta tai printistä.  

Muista!
Mainontaa kannattaa ajatella jatkuvana tekemisenä erillisten kampanjalähtöjen sijaan. Paras tulos syntyy silloin, kun kohdeyleisö kohtaa mainostajan viestin useaan kertaan.