Marraskuun Kuukauden kamppis on Vuoden harmain päivä
Vuoden harmainta päivää juhlistettiin tänä vuonna jo neljättä kertaa, ja voidaan sanoa, että Hartwall Original Long Drink on tuonut Suomeen uuden juhlapäivän.
”Original on sen kokoinen brändi, että kaikilla suomalaisilla on jonkinlainen suhde siihen. Meille on tärkeää, että olemme koko Suomen brändi ja halusimme varmistaa, että kampanja näkyy ympäri maata eikä vain isoimissa kaupungeissa”, kertoo Brand Manager Ella Lindberg Hartwallilta.
Hesarin etusivua on käytetty Vuoden harmaimman päivän kampanjoinnissa alusta asti.
”Viime vuonna tehtiin vähän isompi printtikampanja, joka toimi todella hyvin. Päätettiin tehdä niin myös tänä vuonna.”
Tämän vuoden kampanjassa tuotiin esiin paikallista kulmaa. Helsingin Sanomien etusivulla kerrottiin, että Helsinki on marraskuussa Euroopan harmain pääkaupunki. Kouvolan Sanomien etusivulla leikiteltiin sillä, että kouvolalaisten mielestä Kouvola on Suomen harmain kaupunki. Turun Sanomien ja Aamulehden etusivujen ilmoituksissa käytettiin Turun ja Tampereen murretta. Muualla Suomessa käytetyn ilmoituksen ”Harmaa on niin kaunis” -toteamuksella viitattiin ”Maa on niin kaunis” -kappaleeseen.
”Erityisesti Kouvolan Sanomien mainos sai tosi paljon näkyvyyttä ja resonoi hyvin kouvolalaisten keskuudessa. Tavoitteemme oli, että saamme näiden printtimainosten kautta keskustelua aikaiseksi.”
Etusivujen lisäksi Vuoden harmain päivä -kampanja sisälsi myymälänäkyvyyttä, tv-mainontaa, sääyhteistyötä sekä digi- ja ulkomainontaa.
Hartwallin verkkokaupassa oli myynnissä bokseja, joissa oli täydellinen setti Vuoden harmaimman päivän viettoon, eli sadeviitta, sadehattu, alkoholittomia Original Long Drink -juomia ja tölkkicooleri.
”Ensimmäisinä vuosina järjestimme isot bileet Allas Sea Poolilla. Korona-aikana tämä ei ole ollut mahdollista, ja muutenkin haluamme viestittää, että voit viettää Vuoden harmainta päivää riippumatta siitä missä olet. Siksi toinen tärkeä osa tämän vuoden kampanjaa oli, että halusimme näyttää kuluttajille miten Vuoden harmainta päivää vietetään.”
Kampanja onnistui Lindbergin mukaan erinomaisesti myös tänä vuonna.
”Printtimainokset toimivat todella hyvin. Tavoitteena oli saada jengi puhumaan ja tuoda pienet hymyt ihmisten huulille. Siinä kyllä onnistuimme. Suomalaiset arvostavat tässä kampanjassa sitä, miten siinä käännetään marraskuun harmaus iloiseksi asiaksi. Sää nyt vain on tällainen marraskuussa, joten nautitaan siitä. Kampanjan viesti resonoi edelleen, ja siitä on tullut paljon positiivista palautetta.”
Vuoden harmaimman päivän vietto jatkuu jälleen ensi vuonna.
”Kalenteriin kannattaa laittaa jo 12. marraskuuta 2022”, Ella Lindberg vinkkaa.
Onnea Hartwall, Bob the Robot ja Dagmar!
Katso tuomariston perustelut:
Vuoden Harmain päivä pokkasi Effien 2020:
Effie-voittaja toi Suomeen uuden juhlapäivän
