Sanoman mediankäyttösegmentit uudistuvat
Sanoman mediakäyttösegmentoinnissa suomalaiset on jaettu seitsemään uuteen segmenttiin kuluttamisen, ostopäätösten, median käytön ja arjen kiireellisyyden perusteella. Sanoman segmentointi on Suomen markkinaa kuvaava malli, joka tekee kuluttajasegmenteistä helposti ymmärrettäviä ja kaupallisesti hyödynnettäviä kokonaisuuksia.
Segmentointi perustuu yli 3000 vastaajan tutkimukseen ja Mind Kuluttaja -datan tarkkaan taustatietoon. Sen avulla voidaan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin kuuluviin vetoavat, millaiset heidän ostomotiivinsa ovat sekä mitä medioita he kuluttavat, missä kanavissa ja miksi.
Segmentointi tarjoaa hyödyllisen työkalun markkinoijille. Asiakas voi lisätä segmenttien avulla ymmärrystä kohderyhmistään sekä tunnistaa uutta potentiaalia, hyödyntää segmenttejä mainonnan viestikärkien ja tyylin suunnittelussa, käyttää segmenttejä mainonnan kohdentamiskeinona sekä rikastaa omaa segmentointiaan Sanoman segmenttien mediankäyttödatalla.
Uudet mediankäyttösegmentit tulevat asiakkaiden hyödynnettäviksi syksyn 2026 aikana. Tässä vaiheessa segmenttien koot ovat arvioita, jotka perustuvat 15–74-vuotiaan väestön määrään.
Sanoman uudet mediankäyttösegmentit
Trenditietoinen edelläkävijä (17 %)
Kiinnostunut trendeistä ja kokeilee mielellään uutuuksia.
Media on tapa inspiroitua, seurata trendejä ja viihtyä.
Päätökset syntyvät nopeasti ja tunne edellä.
Tarttuu herkästi kiinnostaviin ideoihin.
Käytännöllinen arjen arvostaja (12 %)
Käytännöllinen kuluttaja, jolle toimivuus ja arjen helppous on tärkeintä.
Media toimii lepohetkenä ja kevyenä viihteenä.
Päätökset perustuvat käytännölliseen järkeen. Valitsee tutun ja toimivan.
Tiedonjanoinen kokeilija (10 %)
Kokeilunhaluinen ja kiinnostunut uutuuksista, jos ne tuottavat hyötyä.
Media on tiedonlähde, joka auttaa tekemään perusteltuja valintoja.
Päätökset syntyvät ripeästi, mutta faktojen tukemana.
Laatuun luottava vertailija (10 %)
Harkitsee ja vertailee ennen kuin ostaa.
Laatu, luotettavuus ja kestävyys ovat tärkeitä.
Media on päätöksiä tukevan tiedon väline.
Suosii vahvasti tuttuja, hyväksi todettuja brändejä.
Ei kiinnostu trendeistä ilman perusteluja.
Harkitseva elämästä nautiskelija (14 %)
Maltillinen kuluttaja.
Ostaa iloa tuottavia asioita piristämään arkea.
Media tarjoaa sekä kevyttä viihtymistä että hyödyllistä taustatietoa.
Päätökset ovat rauhallisia ja tilanteen mukaan joustavia. Ei kiirehdi ilman syytä.
Merkityksen etsijä (15 %)
Tekee valintoja arvoista ja laadusta käsin, aito merkityksellisyys on tärkeää.
Media on rauhallisen syventymisen ja perusteellisen tiedonhaun kanava.
Suosii arvoiltaan ja laadultaan tuttuja brändejä.
Valikoiva tarkkailija (20 %)
Arvostaa arjen toimivuutta, helppoutta ja selkeää hyötyä.
Kuluttaminen on usein tarvepohjaista.
Media tarjoaa kevyttä ja helppoa nautintoa arkeen.
Päätökset ovat hitaita ja varovaisia. Välttelee epävarmuutta.
Kiinnostuitko?
Kysy lisää Sanoman yhteyshenkilöltäsi tai ota yhteyttä.
