Sanoman mediankäyttösegmentit uudistuivat
Sanoman mediakäyttösegmentoinnissa suomalaiset on jaettu seitsemään uuteen segmenttiin kuluttamisen, ostopäätösten, median käytön ja arjen kiireellisyyden perusteella. Sanoman segmentointi on Suomen markkinaa kuvaava malli, joka tekee kuluttajasegmenteistä helposti ymmärrettäviä ja kaupallisesti hyödynnettäviä kokonaisuuksia.
Segmentointi perustuu yli 3000 vastaajan tutkimukseen ja Mind Kuluttaja -datan tarkkaan taustatietoon. Sen avulla voidaan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin kuuluviin vetoavat, millaiset heidän ostomotiivinsa ovat sekä mitä medioita he kuluttavat, missä kanavissa ja miksi.
Segmentointi tarjoaa hyödyllisen työkalun markkinoijille. Asiakas voi lisätä segmenttien avulla ymmärrystä kohderyhmistään sekä tunnistaa uutta potentiaalia, hyödyntää segmenttejä mainonnan viestikärkien ja tyylin suunnittelussa, käyttää segmenttejä mainonnan kohdentamiskeinona sekä rikastaa omaa segmentointiaan Sanoman segmenttien mediankäyttödatalla.
Uudet mediankäyttösegmentit tulevat asiakkaiden hyödynnettäviksi syksyn 2026 aikana. Tässä vaiheessa segmenttien koot ovat arvioita, jotka perustuvat 15–74-vuotiaan väestön määrään.
Tutustu mediankäyttösegmentteihin ja testaa, mihin segmenttiin itse kuulut
