Atria toteutti ennen kuulumattoman joulutervehdyksen

Tavoite

Atria on Suomen suurimpia ruokataloja, jolle joulusesonki on erittäin tärkeä sekä myynnillisesti että brändin ja yrityskuvan vaalimisen kannalta. Joulun lähestyessä Atria halusi toteuttaa kaikille asiakkailleen joulutervehdyksen, joka poikkeaisi kaikesta ennen nähdystä ja kuullusta.

Tavoitteena oli vahvistaa brändiä, parantaa mielikuvia Atria-brändistä ja lisätä ostopreferenssiä.

Ratkaisu

Atrialle avautui jouluna 2025 poikkeuksellinen mahdollisuus: Atrian tv-mainontaan lisensoitu Olli Halosen Hyvää joulua -kappale nousi radioiden soittolistoille. 

Atria kehitti yhdessä Sanoman asiantuntijoiden ja luovan toimiston kanssa uudenlaisen formaatin, jossa radiospotti toimi introna radiosoitossa olevalle kappaleelle. Katkojen viimeiselle paikalle sijoitetuissa spoteissa spiikattiin sisään kappale, joka lähti soimaan heti mainoskatkon jälkeen määräpaikalla. Syntyi mainonnan ja ohjelmasisällön yhdistävä ainutlaatuinen kaupallinen ratkaisu. 

30-sekunnin spotti kasvoi yli kolmeminuuttiseksi mainontaa ja musiikkia yhdistäväksi saumattomaksi kokonaisuudeksi. Kyseessä oli täysin uudenlainen idea siitä, miten kaupallista radiota voidaan hyödyntää brändin kommunikaatiossa.

Ainutlaatuinen, ohjelmayhteistyöhön verrattavissa oleva toteutus toistettiin Suomipop ja Aito Iskelmä -kanavilla kymmeniä kertoja 15.–24.12.2025.

Tulokset

Atrian kohderyhmät erinomaisesti tavoittanut luova toteutus vaikutti voimakkaasti huomioarvoon. Erikoistoteutus oli osa Atrian loppuvuoden kommunikaatiota ja muita markkinoinnin ja mainonnan toimenpiteitä.

Atria oli joulun muistetuin mainostaja. 53 % muisti spontaanisti, ja autettu mainonnan muistaminen oli 62 %. Huomioarvo kohosi 73 %:iin, ja radion huomioarvo oli Atrian mittausten keskiarvoa korkeammalla tasolla. (Lähteet: Kampanjan jälkimittaus, Wavemaker, Atria Brand Tracking)