Come on Sotkamoon! Sotkamon retrohenkinen kampanja palkittiin Sanoman kauden parhaana alueellisena kampanjana
Sotkamon kunta otti viime kesänä kuntamarkkinointiinsa käyttöön uuden kampanjailmeen, joka perustui teemaan Lomalla 365, eli Sotkamossa asuessasi olet lomamoodissa joka päivä.
Hyvän vastaanoton saanutta uutta teemaa jatkettiin talvikampanjalla, jonka tähtenä esiintyi kesän kampanjan tapaan kunnanjohtaja Mika Kilpeläinen.
”Halusimme saada kampanjalla näkyvyyttä ja erottua. Kuntakentän markkinoinnissa käytetään paljon samoja argumentteja, joilla erottuminen on vaikeaa. Ei ole tarkoituksenmukaista tehdä kädenlämpöistä, sillä sellainen ei oikein toimi missään”, kertoo Sotkamon kunnan viestintäasiantuntija Heidi Hanhela.
Sotkamossa on seurattu tiiviisti, mitä esimerkiksi Porissa tapahtuu.
”Pori uskaltaa tehdä kuntamarkkinointia täysin eri tavalla ja on saanut ihan huikeata näkyvyyttä. Pori on toiminut meille inspiroivana esimerkkinä. Meille on ollut tärkeää, että kampanja ei ole mikään erillinen viestinnän ponnistelu vaan teko, johon halutaan yhteisesti sitoutua.”
Come on Sotkamoon -talvikampanja koostui alueellisesta digimainonnasta, radiosta, videokampanjasta Ruudussa sekä Facebook ja Youtube -kampanjoista.
”Kampanja on helppo toteuttaa alueellisesti, kun käytössä ei ole valtavan suuria budjetteja. Kohderyhmämme tulevat myös hyvin huomioiduksi, sillä tavoittelimme kampanjalla lähimaakuntien, Pohjois-Pohjanmaan, Pohjois-Savon ja Pohjois-Karjalan, asukkaita. Meillä on tutkimustietoa siitä, että Sotkamoon sidokselliset käyvät muun muassa opiskelemassa viereisissä maakunnissa. Haluamme herätellä ajatuksia siitä, olisiko paluu Sotkamoon kuitenkin mahdollinen.”
”Kampanjalla oli loistava mediamix”
Markkinointi on Heidi Hanhelan mukaan yksi tärkeä keino kunnan elinvoiman tukemiseksi. Sotkamon kunnan asukasluku on pysytellyt suurin piirtein samoissa lukemissa, vaikka Kainuussa väkiluku vähenee.
”Myyntiargumenttien, eli niiden faktojen, joiden takia meillä on hyvä asua, pitää olla kunnossa. Täytyy olla työtä, hyvät palvelut ja harrastusmahdollisuudet. Sanoman mediankäyttösegmentit on muodostettu hyvin, ja niitä olemme pystyneet hyödyntämään tässäkin kampanjassa.”
Kampanja kiinnosti laajasti kaikenikäisiä ja tavoitti poikkeuksellisen hyvin 15–24-vuotiaita nuoria.
Sotkamon kunnan yhteistyö Sanoman kanssa on tiivistä ympäri vuoden.
”Sanoman yhteyshenkilömme Johanna Nurmikari sparrailee kanssamme jatkuvasti. Ilman Johannaa emme olisi pystyneet tekemään tätä kampanjaa niin laajasti. Hän tuntee tapamme toimia monen vuoden ajalta ja tarjoaa meille vain sitä, mikä on meille parasta. Meidän ei tarvitse ratkaista myöskään teknisiä asioita, kun Sanoman tiimi on auttamassa. Tulokset kertovat, että kampanjan mediamix oli ihan loistava. Saimme videolle tosi hienosti näkyvyyttä Sanoman eri kanavissa”, Hanhela kiittää.
Kampanjassa kokeiltiin mainioin tuloksin myös visaa, jossa arvuuteltiin kampanjassa esiintyvän hahmon henkilöllisyyttä. Onko kyseessä Jone Riksusta, matkailukeisari Kalevi Keihänen vai sittenkin kunnanjohtaja Mika Kilpeläinen?
”Hyvä kumppanuus säästää aikaa ja rahaa”
Pienen kunnan resurssitilannetta helpotti se, että Sanoma hoiti kampanjan kaikki aktivoinnit somemarkkinointi mukaan lukien.
Jos meidän pitäisi itse ruveta operoimaan tällaista mediapalettia, siihen ei olisi tämänkokoisilla resursseilla minkäänlaista mahdollisuutta. Hyvä kumppanuus säästää aikaa ja rahaa. Hyvä kumppani tarjoaa suoraan sen, mikä istuu tarpeeseemme. Sanoma on ollut meille vuosien ajan sellainen.
Onnea Sotkamo ja mainostoimisto Dirty Agency!
Suomi on täynnä toimivaa mainontaa, joka ansaitsee roppakaupalla kehuja ja kunniaa. Paras paikallinen -kunniamaininta nostaa valokeilaan paikallisia mainostajia, jotka ovat onnistuneet innostamaan, liikuttamaan tai jääneet kohderyhmänsä mieleen.
Kampanjan elementit
Audiospotti
Teaser-video
