Ennätysmyynti ja näkyvyyttä Järvikylälle tuloksellisella kampanjalla
Kampanjan tavoite
Kaada kaamos -kampanjan tavoitteena oli kasvattaa tietoisuutta Järvikylän yrteistä ja salaateista ja tuoda vihreyttä marraskuun pimeyden keskelle.
"Järvikylä on toiminut vihreämmän lautasen puolesta jo 35 vuotta. Halusimme kampanjan myötä tarjota uusia ideoita."
Marraskuussa ei ole mitään suurempaa ruokajuhlaa. Kaada kaamos -kampanjassa muistutimme terveellisestä ruokavaliosta, ja tavoitteenamme oli myös kasvattaa hiljaisemman kuukauden myyntiä”, kertoo Famifarmin markkinointipäällikkö Sini Memonen.
Ratkaisu
Kampanjakokonaisuuteen kuului Helsingin Sanomien, Aamulehden ja Satakunnan Kansan monikanavaisten etusivujen lisäksi Me Naisen monikanavainen kokosivu ja kokosivu Glorian Ruoka & Viini -lehdessä. Feed-pohjainen digikokosivu karusellilla ja somenosto ohjasivat tutustumaan Järvikylän smoothie-resepteihin ja Kaada kaamos -kampanjaviestiin. Samaan aikaan pyöri radiokampanja Sanoman kanavilla.
Tulokset
Kampanja tuotti yhteensä yli 7 miljoonaa kontaktia. Feed-pohjaisen digikokosivun karusellitoteutuksen sitoutumisprosentti oli todella hyvä: 4,8 prosenttia näytöistä klikattiin tai pyyhkäistiin. Radio toi lisää huomiota kampanjalle. Järvikylä teki syksyn aikana kaikkien aikojen myyntiennätyksen.
”Tarkoituksenamme oli saada näkyvyyttä laaja-alaisesti ja siinä onnistuttiin oikein hyvin. Radiomainonta oli hyvä tuki printti- ja digimainonnalle. Viesti vahvistuu, kun se tavoittaa useammassa mediassa. Saimme Sanoman digikanavien kautta hurjasti näyttöjä aineistoillemme: yhteensä yli kolme miljoonaa. Se on meidän näkökulmastamme aivan huikea tulos”, Memonen iloitsee.
Feed-pohjaisessa digikokosivun karusellissa tuotiin esiin Järvikylän smoothie-reseptejä yhdistettynä Kaada Kaamos -kampanjaviestiin.
”Tulokset antoivat uskoa siihen, että viestimme kiinnostaa. Kampanja piristi myyntiämme selvästi. Marraskuu oli ennätysluvuissa aiempiin vuosiin verrattuna.”
Famifarm päätyi etusivumainontaan aiempien kokemusten pohjalta.
”Etusivuilla saa näyttävyyttä ja hyvää huomioarvoa. Feed-pohjainen kokosivumainonta toi kampanjaan lisää syvyyttä, kun siihen sai lisättyjä lukijoita kiinnostavia reseptejä. Feed-pohjainen ratkaisu toi myös liikennettä nettisivuillemme ja näkyi hyvin kävijämäärissä. Tulemme varmasti tekemään tämänkaltaisia toteutuksia jatkossakin”, Memonen kertoo.
”Mainoksen sitoutumisprosentti 4,8 oli todella korkealla, ihan parhaimmistoamme. Myös muilta osin kampanjan mittarit olivat keskiarvojen yläpuolella”, kertoo tuottaja Annina Pienimäki Sanoman Data Sales -tiimistä.
Yhteistyö Sanoman kanssa on Memosen mukaan sujuvaa ja helppoa.
”Sanoma tarjoaa tarpeisiimme sopivia ratkaisuja. Kampanjalla on hyvät lähtökohdat, kun Sanomalla tiedetään mikä voisi toimia ja annetaan myös tukea tekemiseen. Feed-pohjainen kokosivu oli meille uusi juttu. Saimme hyvät ja tarkat neuvot, miten se kannattaisi toteuttaa”, Memonen kiittää.
”Järvikylä teki syksyn aikana kaikkien aikojen myynnin. Kaada kaamos -konsepti toimi hienosti, ja monikanavainen kampanja oli tuloksellinen ja tyylikäs kokonaisuus”, kertoo Famifarmin asiakasvastaava, Client Manager Mika Halme Sanomalta.
Kun haluamme hyvää näkyvyyttä, Sanoma on helppo ja luonnollinen ratkaisu. Monikanavaisuus on meille tärkeää, kun kampanjaa pystyy pilkkomaan eri kanaviin.
Tavoittavuusluvut olivat hurjat, Sanoman tarjoama sisältö tukee brändimielikuvaamme ja Sanoman kautta tavoitamme kiinnostunutta yleisöä. Olemme erittäin tyytyväisiä. Tulemme jatkamaan Kaada kaamos -kampanjaa ja mahdollisesti laajentamaan muihinkin kampanjoihin Sanoman ratkaisuja.
Kiinnostuitko?
Lue lisää digiratkaisuista.
Rakenna brändiä. Sitouta asiakkaasi. Tee myyntiä.
Digimarkkinointi vaikuttaa läpi asiakkaasi ostoprosessin tunnettuuteen, preferenssiin, harkintaan ja ostoaikeeseen. Sanoman monipuolisilla digitaalisen markkinoinnin ratkaisuilla luot ja kotiutat kysyntää, oli kyse sitten brändin rakentamisesta, liikenteenohjauksesta, kaupan kotiuttamisesta tai lisämyynnistä.
