Hartwall teki yhteistyössä Sanoman kanssa Vuoden harmaimmasta päivästä ilmiön – tuloksena tunnettuuden ja myynnin vahva kasvu
Hartwall teki vuonna 2018 yhteistyössä sääpalvelu Forecan kanssa tutkimuksen, jonka mukaan Helsinki on marraskuussa Euroopan harmain pääkaupunki. Harmaa sää ja harmaa lonkero, Hartwall Original Long Drink, yhdistivät voimansa omintakeiseksi kansallisjuhlaksi, jolloin harmaasta säästä saa olla ylpeä. Marraskuun toisena lauantaina vietettiin Vuoden harmainta päivää jo seitsemättä kertaa.
Tavoitteena koko kansan juhla ja tunnettuuden kasvu
”Tänä vuonna tavoitteena oli lähteä isosti kasvattamaan Vuoden harmaimman päivän tunnettuutta. Päivästä haluttiin tehdä koko kansan juhla, joka tarjoaa kiinnostavaa sisältöä ja näkyy valtakunnallisesti kaiken ikäisille kuluttajille ja juhlimiseen osallistuminen on helppoa kaikkialta Suomesta”, kertoo Senior Brand Manager Mira Kujanpää Hartwallilta.
Ratkaisuna megakonsertti Senaatintorilla ja sen valtakunnallinen näkyvyys
Lauantaina 9.11. Vuoden harmainta päivää vietettiin suuremmin kuin koskaan. Päivä huipentui ainutlaatuiseen ilmaiskonserttiin Senaatintorille.
Vuoden harmaimmasta kansanjuhlasta tehtiin valtakunnallinen ilmiö liittämällä siihen mukaan Nelosen, Ruudun, ISTV:n ja Suomipopin lähetykset. Lavalle kansanjuhlassa nousivat Arttu Wiskari, Erika Vikman, JVG, Maija Vilkkumaa ja Samuli Putro säestäjänään Ako Kiiskin johtama Harmaa orkesteri. Artistit esittivät kappaleistaan uniikkeja versioita, joita ei ole mahdollista kuulla muualla.
Tapahtuman juonsivat Radio Suomipopilta tutut Susanna Laine ja Juuso Mäkilähde. Vuoden harmaimman kansanjuhlan toteutti tapahtumajärjestäjä Nelonen Media Live.
”Halusimme kokeilla uudentyyppistä, elämyksellistä konseptia, jossa tapahtumaan oli mahdollisuus osallistua myös Ruudun ja TV:n välityksellä sekä ravintoloissa ympäri Suomen”, Kujanpää kertoo.
Kampanjakokonaisuuteen kuului koko konseptin suunnittelu, tapahtumatuotanto, artistit, ohjelma, tapahtuman lippujen koordinointi sekä tapahtuman monikanavainen mainonta Sanoman medioissa.
Tuloksena tunnettuuden ja myynnin kasvu
”Tapahtumasta tuli ihan mielettömästi positiivista palautetta, ja saimme paljon myös ansaittua näkyvyyttä. Tuhannet kävijät fiilistelivät tapahtumaa omissa sosiaalisen median kanavissaan. Saimme myös asiakkailta kiitosta siitä, että Vuoden harmaimman päivän ympärille järjestettiin pitkästä aikaa tapahtuma. Sitä oli selkeästi kaivattu. Tapahtuma ja sen luoma innostus mahdollistaa asiakkaidemme sitouttamisen vahvemmin konseptiin tuleville vuosille”, Kujanpää kertoo.
Osa kampanjan tuloksista näkyy brändimittareissa vasta pitkällä aikavälillä. Lyhyen aikavälin mittarit kertovat, että Vuoden harmaimman päivän tunnettuuteen saatiin aikaa merkittävää kasvua.
Tavoitimme todella hyvin suomalaisia. Erityisesti yli 35-vuotiaita tavoitimme aikaisempia vuosia paremmin. Vuoden harmain päivä -viikolla myynti kasvoi edellisten viikkojen myynnistä, ja saimme kasvatettua Original Long Drink -greippilonkeron markkinaosuutta marraskuun aikana, mikä meillä olikin isona tavoitteena. Saimme myös hienoa näkyvyyttä Original Long Drink Party Packillemme ja kasvatettua kiinnostusta tuotetta kohtaan.”
Yhteistyö Sanoman kanssa oli Kujanpään mukaan sujuvaa ja helppoa.
”Tuotannosta järjestettiin statuspalavereita tasaisin väliajoin, ja meidät pidettiin hyvin ajan tasalla tilanteesta ja budjetista. Yhteistyö oli avointa, ja alussa määriteltiin yhteiset tavoitteet, jotka auttoivat menemään kohti yhteistä päämäärää.”
Yhteistyö suuren monikanavaisen mediatalon kanssa oli meille tosi iso etu. Kaikki tarvittava hoitui helposti yhden toimijan kautta. Saimme laajan mediapaketin, laadukkaan tuotannon, huipputason artistit ja konseptin ilmiöittämisen samasta osoitteesta, mikä helpotti työn koordinointia todella paljon.”
”Oli hienoa päästä suunnittelemaan, tuottamaan ja ilmiöittämään tämä ainutlaatuinen ja monikanavainen kokonaisuus Hartwallille. Projekti oli osoitus hyvän yhteistyön ja ison talon voimasta. Saimme paitsi Senaarintorin täyteen väkeä myös tavoitettua laajasti yleisöä ympäri Suomen Nelosen, Ruudun ja Suomipopin lähetyksillä. Hartwallin lonkero on vahvasti esillä myös Sanoman digikanavissa ja printissä”, sanoo Hartwallin asiakkuudesta Sanomalla vastaava Client Partner Sami Hyväkkä.
Pääkuva: Niki Soukkio
Kampanjan tuloksia
588 000
tv:n kokonaistavoittavuus
50 000
Ruudun ja ISTV:n katselut yhteensä
8 000
konserttivierasta paikan päällä
Kiinnostuitko?
Monikanavaisella markkinoinnilla erottaudut, herätät huomiota ja vaikutat brändisi mielikuviin
Tutustu Sanoman mainonnan ratkaisuihin.
