Sanoma Ad Manager toi World Visionille laadukkaampaa liikennettä ja parempaa vastinetta rahalle

Mainonnan itseostoalusta Sanoma Ad Manager on ollut Suomen World Visionin käytössä vuoden verran. Kokemukset ovat erittäin hyviä.

”Lähdimme kokeilumielessä testaamaan Sanoma Ad Manageria Meta-mainonnan rinnalla”, Suomen World Visionin markkinointipäällikkö Johanna Haikarainen kertoo.

”Analysoin aina, miten kampanjat ovat toimineet, ja liikenteen laatua seuraan tarkkaan. Metaan verrattuna Sanoman kautta on tullut paljon laadukkaampaa liikennettä. Sanoman kanavista tulleet viettävät sivustollamme pidemmän aikaa ja saattavat klikkailla sivustolla eteenpäin. Metan kautta tulee enemmän hutiklikkejä.”

Myös klikin hinta on Haikaraisen mukaan Ad Managerissa todella kilpailukyinen Metaan verrattuna.

”Teen Ad Managerissa pääosin CPC-kampanjoita. Ne ovat todella kustannustehokkaita ja tiedämme, mitä yksi klikki maksimissaan maksaa. Tämä on meille järjestönä tietenkin todella tärkeää. Budjetit ovat rajalliset ja haluamme käyttää vastuullisesti rahoja, joita saamme lahjoittajiltamme sekä Ulkoministeriötä ja EU:lta. Punnitsemme aina todella tarkkaan mitä teemme ja miksi.”

Look-a-like-yleisöillä erinomaisia tuloksia

Useimmat kampanjat Haikarainen on tehnyt hyödyntämällä kohdennuksessa Mukautetut yleisöt -palvelua, jonka avulla mainostaja voi käyttää omaa asiakasrekisteriään mainonnan kohdentamiseen Sanoman verkostossa. Kohderyhmää voi laajentaa look-a-like -mallinnuksen avulla samankaltaisiin yleisöihin.

”Kokeilin testimielessä jakaa kohderyhmän kahtia: toinen on look-a-like-yleisö ja toinen meidän ydinkohderyhmämme ikä- ja sukupuolirajauksella. Mukautetut yleisöt vei voiton. Se on helppo kohdentamisvaihtoehto, ja ainakin meillä se on toiminut ihan superhyvin.”

Ad Managerin chatista saa nopeasti apua

Johanna Haikarainen kertoo olevansa Ad Managerin chat-palvelun vakiokäyttäjä.

”Se on ihan mielettömän hyvä palvelu. Sieltä saa supernopeasti apua ja vastauksia. Kaikki asiat ovat aina ratkenneet. Ero on iso verrattuna Metaan, josta ei saa ikinä ketään ihmistä kiinni, kampanjoiden vahvistuminen kestää todella kauan ja mainoksia hylätään ilman mitään perusteita. Tekoäly varmaan tulkitsee sensitiiviseksi sisällöksi sen, kun puhumme lapsiavioliitoista, tyttöjen oikeuksista ja muista tämäntyyppisistä aiheista. Tämän takia on ihanaa, että Sanoman kanssa ei ole koskaan mitään vaikeuksia. Kaikki rullaa ja toimii tosi hyvin”, Haikarainen kiittää.