VASEKin ja Vaasan kaupungin natiivikampanja HS.fi:ssä houkutteli työhakuun Vaasaan

Vaasa voitti Kuntamarkkinoinnin SM-kisoissa kultaa Maailman onnellisin ihminen -kampanjakokonaisuudellaan. Jatkoksi toteutettiin Vaasan seudun yritysten kanssa työnantaja- ja rekrytointikampanja, jossa kerrottiin alueen työpaikosta ja uramahdollisuuksista.

Sanoman luova tuotanto teki kampanjan seitsemän natiiviartikkelia, joissa haastateltiin Vaasassa työskenteleviä nuoria ammattilaisia.

”Meillä on ollut jo usean vuoden aikana kampanjoita, joissa tuomme Vaasaa esiin hauskalla ja erilaisella tavalla. Yhtenä osana kampanjoissa on ollut rekrytointi. Mikä saa ihmisen muuttamaan? No tietenkin se, että hän saa työpaikan. Jos paikkakunta on täysin tuntematon, et edes katso, minkälaisia työpaikkoja siellä on tarjolla. Kampanjakokonaisuuden keskeinen ajatus oli siis tehdä Vaasaa tunnetuksi. Meillä on tekemistä jopa siitä, että suomalaiset osaavat asettaa Vaasan kartalle. Mielikuvat Vaasasta eivät vastaa sitä, mitä Vaasa oikeasti on”, kertoo markkinointipäällikkö Mari Kattelus Vaasanseudun Kehitys Oy VASEKista.

Natiivimainonta päätyi kampanjan keinoksi kohderyhmän, 25–35-vuotiaiden, vuoksi. Tavoitteena oli saada heidät sitoutumaan artikkelin äärelle ja sitä kautta kiinnostumaan Vaasasta ja sen tarjoamista työmahdollisuuksista.

Artikkeleista oli ohjaus Töihin Vaasaan -kampanjasivulle ja kumppaniyritysten omille rekrytointisivuille.  Jokaisella mukana olevalla taholla oli oma artikkelinsa HS.fi-sivustolla ja oma viikon mittainen mainosaikansa. 

Lukijat viihtyivät hyvin artikkeleiden parissa

Mainonnalla saatiin laajasti näkyvyyttä ja tavoitettavuutta. Natiivimainonta sitoutti kohderyhmää ja toi aihetta tutuksi. Lukuajat olivat melko pitkät, eli lukijat viihtyivät artikkeleiden parissa erittäin hyvin. Artikkeleissa oli yhteensä 94 678 sivunäyttöä ja ne tavoittivat yhteensä 62 827 lukijaa. Kaikki artikkelien lukijamäärä ylitti HS.fi:n natiivimainonnan keskiarvoluvut.  Lukijoista enemmistö oli miehiä. Kampanjalla tavoitettiin erityisesti 35–44-vuotiaat.

”Energiateknologian keskittymänä Vaasan seutu tavoittelee erityisesti energia-alan osaajia tekemään merkityksellistä työtä paremman maailman ja ympäristön eteen. Millenniaalit ovat tiedostavia ja lukijoinakin vaativia, heille sisältö ratkaisee. Natiiviartikkelit toimivat erittäin hyvin. Juttuja kävi lukemassa todella moni ja niiden parissa vietettiin keskivertoa enemmän aikaa”, Kattelus kertoo.

Mainonnan vaikuttavuustutkimuksen mukaan natiiviartikkelit kiinnittivät lukijoiden huomion: useampi kuin seitsemän kymmenestä vastaajasta perehtyi artikkeleihin. Lukijat pitivät mainosartikkeleita kiinnostavina ja erottuvina. Artikkelit vaikuttivat positiivisesti lukijoiden mielikuvaan mainostajasta ja lisäsivät kiinnostusta Vaasaa kohtaan.

Tarinat kertoivat kansainvälisyydestä, Vaasaan rakastumisesta ensi silmäyksellä, mielenkiintoisista työtehtävistä ja unelmaduuneista. Mielenkiinto merkityksellisiin työpaikkoihin saatiin heräämään. Muutama hakija mainitsi työhaastattelun yhteydessä, että Vaasan onnellisuus puhutteli ja houkutteli hakemaan.

Yritykset kokivat tärkeäksi sen, että voivat olla osana isompaa Vaasan tarinaa ja saivat näin isomman näkyvyyden yhteistyön avulla.

HS.fi:ssä on laadukas mediaympäristö ja oikea lukijakunta

Samoja natiiviartikkeleja käytettiin Töihin Vaasaan -sivustolla.

”Natiiviartikkeleista tuli meille tuplasti hyötyä, sillä saimme samalla sisältöä omalle kampanjasivullemme. Sanoman kanssa oli helppo tehdä yhteistyötä kun tiesimme, että mediaympäristö on laadukas ja lukijakunta sellainen kuin halusimmekin sen olevan. Oma osiomme HS.fi:ssä houkutteli lukijoita tutustumaan myös muihin sivun artikkeleihin.”

Myös rekrytoivat yritykset olivat artikkeleihin tyytyväisiä ja hyödynsivät niitä omissa kanavissaan. Artikkelien vaikuttavuutta suoraan työnhakijoiden määrään on tosin vaikea arvioida.

”Yritykset eivät välttämättä edes tiedä, mitä kautta hakijat yleensä päätyvät hakemaan työpaikkaa. Saimme ison joukon ihmisiä artikkelien pariin. Uskon, että sillä on vaikuttavuutta. Kampanjan teho konkretisoituu vasta pidemmällä aikajänteellä.”