Kesälomalla suomalaiset liikkuvat autolla kotimaassa − radio on ylivoimainen kesämedia
Medioiden käyttö lisääntyy kaikissa ikäryhmissä kesällä ja erityisesti radion kuuntelu lisääntyy. Radio liitetään medioista vahvimmin kesään.
Korona-ajasta huolimatta lähes puolet suomalaisista (46 %) on jo tehnyt kesälomasuunnitelmia. Kesä- ja lomasuunnitelmia tehneiden listan kärjessä ovat kotona lomailu (58 %), päiväretkien tekeminen lähialueille (48 %) sekä mökkeily perheen ja ystävien kanssa (47 %). Kesän aikana suomalaiset haluaisivat syödä ravintoloissa (76 %), vierailla kulttuurikohteissa, taidenäyttelyissä, kesäteatterissa tms. (34 %) sekä yöpyä hotelleissa (34 %). Suosituin lomailukuukausi on edelleen heinäkuu, jolloin 81 % vastaajista kertoo lomailevansa.
Loma-aikaan liikutaan lähinnä autolla (74 % matkustaa pääasiallisesti, 17 % lisäksi). Lomalaisia liikuttavat myös polkupyörä (6 % pääasiallisesti, 51 % lisäksi) ja juna (6 % pääasiallisesti, 40 % lisäksi).
Valtaosa vastaajista (71%) kertoi, ettei heidän kulutuskykynsä ole muuttunut tai heikentynyt. 29 % kertoi, että heidän kulutuskykynsä laskee merkittävästi tai jonkin verran.
Medioiden käyttö kasvaa lomalla − radio ylivoimainen kesämedia
Radiomedian tutkimuksessa selvitettiin myös, miten suomalaisten median kulutus muuttuu kesällä ja kesälomalla. 32 % vastaajista kertoi kuluttavansa enemmän medioita kesällä kuin muulloin, 50 % sanoi kulutustason pysyvän ennallaan. Erityisesti nuoret (15−24 v.) kertoivat lisäävänsä medioiden käyttöä loma-aikaan.
Kysyttäessä mitkä mediat kuuluvat vahvasti kesään ja kesälomaan, yleisin vastaus oli radio. 37 % suomalaisista totesi, että radio kuuluu kesään. Kyselyn vastaajat eivät tienneet kyselyn toteuttajaa. Kolmasosa (33 %) kertoi, että radion kuuntelu lisääntyy kesällä, 54 % totesi sen säilyvän ennallaan.
”Kyselymme perusteella voi sanoa, että tänä kesänä suomalaiset viettävät lomansa kotimaassa, ostavat palveluita ja liikkuvat autolla”, kertoo RadioMedian tutkimus- ja kehityspäällikkö Riina Aho.
”Radio on poikkeustilanteesta huolimatta säilyttänyt roolinsa vahvana mediana ja sitä kuunnellaan sekä kesän automatkoilla että mökeillä. Finnpanelin KRT-tilastojen mukaan 71 % suomalaisista kuuntelee radiota autossa viikoittain ja tämä pitää paikkansa myös kesällä. Mainostajille tämä on hyvin otollinen tilaisuus tavoittaa kotimaassa kesää viettäviä kulutuskykyisiä suomalaisia.”
RadioMedia selvitti toukokuussa 2020 suomalaisten kesä- ja lomasuunnitelmia tulevalle kesälle. Tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa mitä suomalaiset aikovat tehdä ja kuluttaa tulevana kesänä, onko heidän kulutuskykynsä muuttunut korona-ajan myötä sekä miten heidän mediakulutuksensa muuttuu kesällä. Kenttätyö toteutettiin viikoilla 19−20/2020. Tutkimuksessa haastateltiin tuhatta 15−69-vuotiasta. Heitä on Suomessa noin 3,8 miljoonaa. Otos on kiintiöity iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan vastaamaan väestöä. Tutkimus toteutettiin online-kyselynä Norstatin paneelissa. Tutkimuksen toteutti RadioMedia ry:n toimeksiannosta Norstat.
