Effie-kilpailussa on kyse koko markkinointialan yhteisestä oppimishetkestä
Markkinointi on parhaimmillaan jatkuvaa oppimista ja kasvua. Markkinointi edellyttää kykyä kertoa tarina niin, että se liikuttaa, ja rakentaa ratkaisuja, jotka vievät liiketoimintaa eteenpäin. Mutta miten tietää, onko oma työ aidosti erityisen vaikuttavaa ja tuloksellista? Kilpailut tarjoavat tähän peilin, sillä niiden kautta voi verrata itseään muihin, haastaa omaa tekemistään ja saada ulkopuolista tunnustusta sille, että suunta on oikea.
Effie Awards on juuri tällainen peili. Suomessa kamppaillaan ensin mestaruudesta. Kun siitä selviää voittajana, avautuu ovi kansainväliseen kenttään. Tämä kaksitasoinen malli tekee Effiestä enemmän kuin palkintokilpailun: se on prosessi, joka pakottaa katsomaan työnsä läpi tulosten ja vaikuttavuuden näkökulmasta. Juuri se tekee kilpailusta mainostajien keskuudessa arvostetun.
Alan konkarit, kuten SEK:n Tiina Hosiokoski ja Hasan & Partnersin Riku Vassinen, ovat toistuvasti muistuttaneet, että kilpailut eivät ole pelkkää toimistojen egon pönkitystä, vaan osa toimiston strategiaa. Kun palkintoja tulee, se tuo uskottavuutta, nostaa näkyvyyttä ja vaikuttaa suoraan viivan alle. Menestyminen kilpailuissa on viesti asiakkaille ja kumppaneille: täällä ei vain luvata tuloksia, täällä ne pystytään todistamaan.
Kilpailut toimivat myös loistavana nosteena uusille toimijoille. United Imaginations ja Erma & Reinikainen ovat esimerkkejä siitä, miten tuore toimisto voi nousta nopeasti alan puheenaiheeksi. Kun kampanja kestää kilpailun kriittisen katseen ja saa arvostetun tunnustuksen, ovet aukeavat vauhdilla: näkyvyys kasvaa, kiinnostus kasvaa ja uudet mahdollisuudet alkavat virrata.
Menestyminen Effiessä vahvistaa markkinoinnin roolia myös yrityksen sisällä
Effie ei kuitenkaan ole vain mainostoimistojen kilpailu. Liiketoiminnan tuloksia haetaan mainostaville yritykselle, ja Effien tulisi olla paljon isommassa fokuksessa mainostajien kesken. Menestyminen tuloksellista markkinointia mittaavassa kilpailussa vahvistaa entisestään markkinoinnin merkittävyyttä ja roolia yrityksen sisällä ja omistajien keskuudessa ja tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden oppia.
Kilpailuilla on siis syvempi merkitys. Ne luovat yhteistä kulttuuria ja muistuttavat siitä, että markkinointi ja viestintä eivät ole irrallinen osa liiketoimintaa, vaan sen kasvun moottoreita. Ne kertovat tarinoita siitä, mikä toimii juuri nyt ja mikä vie alaa eteenpäin. Kilpailujen case-esimerkit muodostavat ikään kuin kollektiivisen oppikirjan, johon koko toimiala voi palata.
Kun Effie Finland avautuu jälleen, kyse ei ole vain yksittäisten toimistojen tai mainostajien kunnianhimosta. Kyse on koko alan yhteisestä oppimishetkestä. Jokainen osallistuja, jokainen shortlistalle päässyt ja jokainen voittaja kirjoittaa pientä palasta siitä tarinasta, millaista markkinointi Suomessa on ja mihin suuntaan se on matkalla.
Palkinto on lopulta vain näkyvä osa. Suurin arvo syntyy siitä, että uskallamme asettaa oman työmme vertailuun ja voimme sen kautta kasvaa. Se on kilpailun todellinen arvo, joka kirkastaa meille, missä olemme hyviä, missä voimme parantaa ja miten markkinointi voi olla entistä vaikuttavampi osa liiketoimintaa ja yhteiskuntaa.
Ilmoittautuminen on nyt Effie Awards Finlandiin auki. Lähde yhteiselle oppimismatkalle ja osallistu!
Riikka-Maria Lemminki,
toimitusjohtaja, Marketing Finland
Leena Koskinen,
Director, B2B Marketing, Sanoma Media Finland
Onko sinä tehnyt tuloksia markkinoinnin pelikentällä?
Tutustu viime vuoden voittajatöihin:
Suomen rakastetuin markkinointikone vei Effien kirkkaimman palkinnon
