Kiinnity iloon – tv-ohjelmayhteistyö tekee brändistäsi osan elämystä

TV-viihde on täydellinen vastavoima kaikelle meitä ympäröivälle hälylle. ​Sillä on tutkitusti positiivisia vaikutuksia. Se auttaa rentoutumaan ja lievittää stressiä, tarjoaa rentoutumishetken arjessa, saa paremmalle mielelle ja tuo elämään iloa.* 

TV-viihteen äärellä olemme vastaanottavaisessa mielentilassa. TV-ruudulta katsottuna mainontaa muistetaan 60 % paremmin kuin älylaitteilta, ja yhdessä katsottua mainontaa muistetaan 23 % paremmin kuin yksin katsottua.**

Ohjelmayhteistyö liittää brändisi tarinaan

Oikeanlainen ohjelmaympäristö tehostaa mainonnan viestiä entisestään. Kun brändille tuotetaan ohjelmaan räätälöidyt elementit, mainonnan erottuminen muusta toimialan mainonnasta nousee 15 %. Kun ohjelmayhteistyössä on ohjelman ja brändin välillä luontainen linkki, mainonnasta pitäminen lisääntyy 25 %.*** 

Esimerkiksi Santa Maria Tex Mexin ja The Voice of Finlandin yhteistyö koettiin luontevaksi ja Santa Maria Tex Mexin brändimielikuva vahvistui. Pääviesti tacoperjantaista välittyi onnistuneesti The Voice of Finland -ohjelman perjantailähetyksissä.

Pienemmälläkin budjetilla on mahdollista tehdä tehokasta tv-mainontaa, esimerkiksi kelluva ohjelmayhteistyö on erittäin kustannustehokasta. Katso esimerkki, miten mainoksesi voi näkyä eri ohjelmien yhteydessä.

Isot viihdeilmiöt herättävät keskustelua muuallakin kuin tv:ssä – somessa, kahvipöydissä ja arjen kohtaamisissa. Kun kiinnityt tv-viihteen yhteyteen, nostat mainonnallasi massasta erottumisen todennäköisyyttä. Kun brändisi on osa rakastettua ohjelmaa, se ei vain näy − vaan myös tuntuu. 

Kirjoittaja vastaa Sanomalla Business Manager, Total TV & Video -roolissa liikkuvan kuvan ratkaisujen kaupallisesta kehityksestä.
 

*Lähde: Nelosen suuri viihdetutkimus, 2023
**Lähde: Thinkbox 2024 – Context effects
***Lähde: Sanoman ohjelmayhteistyö -tietopankki 2009–2025