Onko pelkokerroin mennyt överiksi?
Mustana vuonna 2022 inflaatio alkoi kiihtyä ja korot ovat olleet siitä asti korkealla. Puheesta tuli synkkää ja varautuvaa. Kuluttajien luottamus on pysynyt alamaissa ja tunnelmat alhaalla. Suomalaisten luottamusta tulevaisuuteen on tutkittu vuosikymmeniä. Luottamus on romahtanut, mutta suhdanteet eivät näytä ollenkaan niin synkiltä.
”Olemme taantumassa, mutta kyse on aika lievästä taantumasta, mikä on aika tavallinen suhdanne”, Veera Luoma-aho analysoi Trendit 2024: Suomalainen kuluttaja -webinaarissa.
”Nyt on käynyt niin, että jokin ei ihan täsmää. Ihmisten todellinen kulutuskäyttäytyminen ei ole lähellekään yhtä synkkää, kuin kuluttajakyselyt kertovat.”
Onko pelkokerroin mennyt jo överiksi?
”Yksittäisten kotitalouksien tilanne voi olla paha, ja työttömyyden pelko tekee ihmiset varovaisiksi. Tämä ei ole kuitenkaan kaikkia koskettava taantuma. Se voi mennä ohi ilman, että osa kuluttajista edes huomaa sen vaikutusta”, Luoma-aho toteaa.
Millainen vuosi meillä on edessä?
”Suomalaisten reaalitulot kasvavat, inflaatio hidastuu, talous alkaa hiljalleen kasvaa, asuntomarkkinat virkoavat ja maailmankauppa alkaa toipua”, Luoma-aho ennustaa. ”Palkat ovat kansainvälisesti katsoen alhaiset ja Suomen kilpailukyky on kunnossa.”
Luottamus on vain tunne, ja tunne voi Luoma-ahon mukaan muuttua nopeasti.
Katso Veera Luoma-ahon puheenvuoro Trendit 2024: Suomalainen kuluttaja -webinaarissa
Tutustu tietopakettiin markkinoinnin trendeistä ja alan tulevaisuudesta:
Lisää aiheesta:
HS.fi: Pelkokerroin meni överiksi
