Hyppää pääsisältöön
Sanoma
  • Suomeksi Fi FI - Suomeksi
  • In English En EN - In English
  • Sanoma Ad Manager
    Digimainonnan kotimainen itseostokanava
  • Sanoma Media B2B
    Mediaratkaisut ja markkinoinnin palvelut
Kirjaudu sisään
  • Mediat & mainonta
    • Digimainonta
    • TV ja video
    • Uutismedia
    • Aikakausmedia
    • Radio ja audio
    • Monimediallinen mainonta
    • Natiivimainonta
    • Alueellinen mainonta
      • Uusimaa
      • Varsinais-Suomi
      • Etelä-Karjala & Etelä-Savo
      • Päijät-Häme & Kymenlaakso
      • Pirkanmaa & Kanta-Häme
      • Satakunta
      • Keski-Suomi
      • Lappi
      • Pohjois-Karjala & Pohjois-Savo
      • Etelä-Pohjanmaa, Keski-Pohjanmaa & Pohjanmaa
      • Pohjois-Pohjanmaa & Kainuu
    • Vaalimainonta
  • Markkinoinnin palvelut
    • Sanoma Content Studio
      • Strateginen sisältömarkkinoinnin suunnittelu
      • Sisällöntuotanto kaikkiin kanaviin
      • Tähdet sisältöihisi
      • Tiimi
      • Yhteydenotto
    • Kasvupalvelu
    • Palvelut markkinointitoimistoille
    • Asiakasymmärrys ja insight
    • Tapahtumakumppanuudet
  • Asiakastarinat
  • Ajankohtaista
    • Näkemyksiä markkinoinnista
    • Sanomista juuri nyt
    • Tilaisuudet ja webinaarit
  • Tietopankki
    • Toimialatietoa
      • Autot
      • Asuminen
      • Elintarvikkeet ja juomat
      • Erikoistavarakauppa
      • Finanssi
      • Lääkkeet ja hyvinvointituotteet
      • Matkailu ja liikenne
      • Tele
      • Työnantajakuva ja rekrytointimarkkinointi
      • Verkkokauppa
      • Viihde ja vapaa-aika
      • Vähittäiskauppa
      • Yritykseltä yritykselle - B2B-markkinointi
      • Rahapelit ja vedonlyönti
    • Tutkimustietoa
      • Suomalaiset mediankäyttäjinä
      • Mediakatsaus
    • Oppaat ja työkalut
      • Markkinoijan vuosi
      • Markkinoinnin termit
      • Kaikki oppaat ja työkalut
    • Vastuullisuus
    • Markkinoinnin trendit 2026
    • Tekoäly markkinoinnissa
  • Suunnittelijan työkalut
    • Aineisto- ja varaustiedot
    • Poikkeusaikataulut
    • Hinnat ja myyntiehdot
      • Printtimainonta
      • Display- ja videomainonta
      • Radiomainonta
      • TV-mainonta
      • Myyntiehdot
    • Mediakortit
    • Ajankohtaista tuotetietoa
    • Sanoma Ad Manager -ohjeet
    • Ohjelmallinen ostaminen
    • Poliittinen mainonta
  • Osta mainontaa
    • Pyydä tarjous
    • Sanoma Ad Manager
    • ilmoita.sanoma.fi
    • Kaikki vaihtoehdot
  • Yhteystiedot
Ota yhteyttä

Murupolku

  1. Etusivu
  2. Ajankohtaista
  3. Näkemyksiä markkinoinnista

Tampereesta tuli kaupunki, josta kaikki puhuvat ja monet haluavat ottaa mallia

Vielä joitain vuosia sitten tamperelaiselle päätöksenteolle naureskeltiin, mutta ei naureta enää. Aamulehti on ollut Tampereen pää-äänenkannattaja jo 141 vuotta, kirjoittaa toimituspäällikkö Riina Nevalainen.
Riina Nevalainen artikkelikuva
5.12.2022
Jaa:FacebookXLinkedin

Autot ohittavat pohjoispuolelta Tampereen keskustan tunnelissa, tarkalleen ottaen Suomen pisimmässä maantietunnelissa. Entisen valtatien ja joutomaan tilalle Näsijärven rantaan on noussut urbaani asuinalue, josta on tullut yksi uuden Tampereen symboli.

Projekti ei ollut ihan nopea. Idea ruuhkaisen Paasikiven–Kekkosentien siirtämisestä tunneliin syntyi arkkitehtuurikilpailussa jo 1990-luvulla. Ajatusta pidettiin kuitenkin suuruudenhulluna ja se vaati sulattelua.

Jo kertaalleen hyväksytty hanke oltiin lähellä perua vuonna 2009 kustannusten noustua. Yllättävä käänne piti Aamulehden toimituksen hereillä eräänä viikonloppuna, kun 4 kaupunginvaltuutettua kertoi äänestävänsä puolueensa kantaa vastaan. Hanke meni läpi niukalla enemmistöllä Tampereen kaupunginvaltuustossa. Loppu on historiaa: 2,4 kilometriä pitkä tunneli valmistui etuajassa. Vaikutus kaupunkikuvaan on ollut valtava.

Tampereen ratikkapäätöksenteosta taas tuli suorastaan valtakunnanhupia syksyllä 2016. Valtuutettujen huolena oli muun muassa se, että kuurot eivät kuule ratikkaa ja ovat vaarassa jäädä sen alle. Samoin kannettiin huolta muun muassa ulkopaikkakuntalaisten teatterimatkojen hankaloitumisesta.

Toimituksessa seurattiin ratkaisevaa, yli kuusituntista kokousta välillä epäuskon vallassa yöhön saakka. Lopulta päätös syntyi. Ratikan ensimmäisen vaiheen rakentaminen koetteli kaupunkilaisten hermoja, mutta tämäkin hanke valmistui aikataulussa. Loppukesällä 2021 käyttöön otettu ratikka on jo lunastanut paikansa, nyt päiväkohtainen ennätys on jo yli 50 000 matkaa ja jatko-osia rakennetaan parhaillaan. Ratikalla on ollut valtava vaikutus paitsi kaupunkilaisten liikkumiseen niin myös vaikkapa asuntojen hintakehitykseen.

Tampere Nokia areena

Ja sitten on tietenkin Nokia-areena ja rautatieaseman kupeeseen noussut kansi tornitaloineen. Areenaakin ehdittiin suunnitella pitkään, eikä tie ollut suoraviivainen. Rakennusyhtiö NCC vetäytyi hankkeesta vuonna 2014 epävarman taloustilanteen vuoksi. Tarina ei kuitenkaan päättynyt siihen, vaan hanke löysi uuden alun SRV:n kanssa. Syntyi kokonaisuus, joka on muuttanut Tampereen koko siluetin. Areenan ensimmäinen kiekkopeli pelattiin vuosi sitten joulukuussa – sopivasti Aamulehden 140-vuotissyntymäpäivänä.

Jos siis tamperelaiselle päätöksenteolle tai hämäläiselle hitaudelle vielä joitain vuosia sitten naureskeltiin, ei naureskella enää. Tampere on ollut mitatusti jo vuosia Suomen vetovoimaisin kaupunki, ja koko seudun kasvukin on maan kärkeä. Kyse ei ole siis pelkästään Tampereen kaupungin, vaan laajemmin koko kaupunkiseudun kehittymisestä maan kakkosmetropoliksi.

Eikä kyse ole pelkästään julkisista hankkeista, vaan myös yritystoiminnasta. Tampereelta ponnistaa lukuisia oman alojensa edelläkävijöitä. Yhtenä kasvun kivijalkana on laadukas korkeakoulu, joka takaa, että osaajia riittää. Tampereesta on tullut kaupunki, jossa asiat etenevät ja valmistuvat. Syntyy uutta.

Aamulehdessä olemme seuranneet kaupungin isoa muutosta aitiopaikalta. Jo lehden linjassa on määritelty, että ”Aamulehti on Pirkanmaan tärkein viestintäväline ja puolestapuhuja. Aamulehden tehtävä on edistää alueensa ihmisten henkistä ja taloudellista hyvinvointia.”

Kaupunkikehitys on yksi toimituksen keskeisistä seurantakohteista ja olemme huomanneet, että kotikaupungin muutos kiinnostaa lukijoita valtavasti. Sillä muutos ei suinkaan ole pysähtynyt areenaan tai ratikkaan. Tällä hetkellä suunnitellaan muun muassa ihan uutta asuinaluetta Tampereen keskustan liepeille väistyvän jätevedenpuhdistamon paikalle ja esimerkiksi matkailijoiden suosima Särkänniemi saattaa kokea tulevaisuudessa aikamoisen muutoksen.

On viime vuosina näkynyt toimituksessakin, että Tampere huomataan. Olemme saaneet yhä useammin vastata sellaisiin kysymyksiin kuin mitä siellä Tampereella oikein tapahtuu tai miten ihmeessä kaikki onnistuu.

Ei pidä ajatella, että kyse olisi vain onnenkantamoisesta tai hyvästä tuurista. Tampereen seudun vaikuttajat ja kehittäjät ovat oivaltaneet, mikä tekee alueesta elinvoimaisen, ja tehneet vuosia määrätietoista ja tarmokasta työtä sen eteen. Pirkanmaa ei ole ollut mikään valtakunnanpolitiikan suosikkialue, kun rahaa on jaettu. Asioita on ollut pakko edistää itse. Aamulehti on tehnyt ja tekee osansa pitämällä esillä Pirkanmaan tinkimätöntä osaamista ja menestystä, onhan Aamulehden missiona pitää alueensa ihmisten, yhteisöjen ja yritysten puolta – kriittisesti mutta häpeilemättä.

Mikä sitten on perimmäinen syy, että täällä kaupunkiseutu kehittyy ja kaikki tuntuu onnistuvan? Se on moderni tamperelaisuus, joka tarkoittaa asioiden tekemistä laadukkaasti, raikkaasti, rohkeasti ja käytännönläheisesti.

Kirjoittaja on uutisista vastaava toimituspäällikkö, joka on työskennellyt Aamulehdessä eri tehtävissä yli 15 vuoden ajan.

Nokia-areenan kuva: Jukka Ritola, Aamulehden arkisto

Tutustu alueellisen mainonnan mahdollisuuksiin:

Tavoita oman alueesi asiakkaat

Katso myös: 

Sanoman uutismedia

Tagit

Omakynä Uutismedia

Sinua voisi kiinnostaa myös

  • Markkinointi tekee tulosta, Effie palkitsee sen tekijät

    Marketing Finlandin Riikka-Maria Lemminki ja Sanoma B2B:n Leena Koskinen ovat seuranneet suomalaista markkinointia, mediaa ja liiketoimintaa pitkään – nousukaudet, taantumat ja hetket, jolloin tulevaisuus on näyttänyt sumuiselta. Yksi opetus toistuu: kun kasvu käynnistyy, vahvimmassa asemassa ovat yritykset, jotka ovat pitäneet kysyntää yllä ja brändinsä ihmisten mielessä myös hiljaisempina aikoina.

    Tagit

    Effie Näkemyksiä Omakynä Vieraskynä
    Julkaistu
    23.9.2026
    Lue lisää
  • Ilta-Sanomat jatkaa Suomen suurimpana, HS Lasten uutisten lukijamäärässä hurja nousu – uutis- ja aikakausmediamme tavoittaa nyt 90 % suomalaisista

    Kansallisen mediatutkimuksen (KMT 2026) tuoreet tulokset kertovat, että sanoma- ja aikakausmedian tavoittavuus jatkuu edelleen erinomaisena.  

    Tagit

    Aikakausmedia Uutismedia
    Julkaistu
    23.9.2026
    Lue lisää
  • Helsingin Sanomien, Aamulehden ja Satakunnan Kansan etusivut 2027 ovat nyt varattavissa

    Monikanavainen etusivu on ohittamaton mainospaikka. Etusivulla mainontasi huomataan, se tuo tuloksia ja luo ilmiöitä​

    Tagit

    Tuotetietoa Uutismedia
    Julkaistu
    22.9.2026
    Lue lisää
  • HS Koulutusliite ja Aamulehden Opinnot ja Ura -teema tavoittavat opiskelijat ja heidän vanhempansa

    HS Koulutusliite ilmestyy 29.1.2027 ja Aamulehden Opinnot & Ura -teema 2.2.2027. Koulutukseen ja uravalintoihin liittyviä asioita käsitellään näissä liitteissä monipuolisesti ja kiinnostavista näkökulmista.

    Tagit

    Printtimainonta Tuotetietoa Uutismedia
    Julkaistu
    8.9.2026
    Lue lisää
  • Robotit eivät rakenna brändejä – kuusi nostoa Cannes Lions -tapahtuman annista

    Sanoman B2B-markkinoinnin vetäjä Leena Koskinen nappasi Cannesin puheenvuorosta oivan kiteytyksen: Olemme täydellistäneet jahtaamisen taiteen, vaikka tehtävämme olisi inspiroida.

    Tagit

    Näkemyksiä Omakynä
    Julkaistu
    3.9.2026
    Lue lisää
  • Liitä brändisi kiinnostaviin ilmiöihin – viisi vinkkiä toimivaan ohjelmayhteistyöhön

    Commercial Creative Manager Liisa Palomäki vinkkaa, miten valjastat liikkuvan kuvan erikoisratkaisut kaupallisesti houkuttelevaksi toteutukseksi.

    Tagit

    Näkemyksiä Omakynä TV & video
    Julkaistu
    18.8.2026
    Lue lisää
  • Viihdytä, älä hehkuta. Näin viihteellinen sisältö vie kuntamarkkinoinnin maaliin

    Kuntamarkkinoija, mitä jos hehkutuksen sijaan panostaisit siihen, mikä oikeasti ilahduttaa? Viihteellinen sisältö erottuu, koskettaa ja leviää, kirjoittaa Sanoma Content Studion liikkuvan kuvan vetäjä Markus Malvisalo.

    Tagit

    Mainostuotanto ja luovat ratkaisut Näkemyksiä Omakynä
    Julkaistu
    18.8.2026
    Lue lisää
  • Black Friday ja joulu – loppuvuosi on parasta myyntiaikaa: erottaudu ja onnistu sesonkimainonnassa

    Mustasta viikosta lähtien koko loppuvuosi on monille yrityksille sitä tärkeintä myyntisesonkia – ja markkinoijan näkökulmasta tietysti kampanjoinnin aikaa.

    Tagit

    Aikakausmedia Audio & radio Digimainonta Markkinoinnin suunnittelu Natiivimainonta TV & video Uutismedia
    Julkaistu
    14.8.2026
    Lue lisää
  • Hyvä markkinointi ei ala kampanjasta, se alkaa ymmärryksestä

    Kun kampanjoiden vaikuttavuutta mitataan, brändin kehitystä seurataan ja kohderyhmiä ymmärretään syvällisemmin, markkinointia ei tarvitse rakentaa oletusten ja tottumusten varaan, Solutions & Insight Strategist Paula Kahila kirjoittaa.

    Tagit

    Mittaaminen Näkemyksiä Omakynä
    Julkaistu
    10.8.2026
    Lue lisää
  • Tekoäly muuttaa uutisten käyttöä myös Suomessa – yleisösuhteen merkitys korostuu

    Generatiivinen tekoäly muuttaa tapaa käyttää uutisia. Samalla uutismedian on ansaittava paikkansa yleisön arjessa tilanteessa, jossa ihmiset odottavat journalismilta aiempaa enemmän merkityksellisyyttä, hyödyllisyyttä ja omaan elämään liittyviä sisältöjä, selviää Oxfordin yliopiston Reuters-instituutin Digital News Report 2026 -kyselytutkimuksesta.

    Tagit

    Uutismedia
    Julkaistu
    16.6.2026
    Lue lisää
  • Tunnettuus ei riitä – tuleeko brändisi mieleen oikealla hetkellä?

    Brändi voi olla kategoriansa tunnetuin ja silti hävitä valinnassa, jos se ei tule mieleen oikeassa tarvetilanteessa, kirjoittaa markkinointistrategi Reetta Thurman.

    Tagit

    Näkemyksiä Omakynä
    Julkaistu
    16.6.2026
    Lue lisää
  • Markkinointi hakee uutta tasapainoa – tästä Advertising Week Europessa puhuttiin

    Advertising Week Europessa pohdittiin dataa, tekoälyä, luovuutta ja ennen kaikkea sitä, millainen tasapaino näiden asioiden välille tulisi löytää, kirjoittaa Satu Kaitaranta.

    Tagit

    Näkemyksiä Omakynä
    Julkaistu
    19.5.2026
    Lue lisää
    Sanoma

    Markkinoinnin kumppani kaikenlaisille yrityksille.

    Saat meiltä mutkattomasti markkinointiin ja mainontaan liittyviä palveluja ja ratkaisuja – niin paikallisesti kuin valtakunnallisesti.

    Closure

    • Etusivu
    • Ajankohtaista
    • Asiakastarinat
    • Mediat ja mainonta
    • Markkinoinnin palvelut
    • Tietopankki
    • Suunnittelijan työkalut
    • Osta mainontaa
    • Yhteystiedot
    • Ota yhteyttä

    Yrityspalvelu mainostaja- ja toimistoasiakkaille
    Arkisin klo 8-16

    yrityspalvelu@sanoma.fi

    010 80 80 85

    Soitto yrityspalveluun maksaa paikallisverkko- tai matkapuhelinmaksun verran.

    • social-facebook Facebook
    • social-linkedin Linkedin

    Footer menu

    • Tietosuoja
    • Responsible Disclosure Statement

    ©2026 Sanoma Media Finland