Unohda pelkkä logo – tältä näyttää sponsoroinnin uusi aika

Tuore Sponsor Insightin toteuttama Sponsorointibarometri osoittaa, että kulttuurisponsorointi festivaalien vetämänä kasvoi peräti 17,5 %. Mikä kasvua selittää?

”Brändit ovat löytäneet hyvin tapahtumat ja tapahtumakumppanuudet. Kun media pirstaloituu, tiettyjen kohderyhmien tavoittaminen on vaikeampaa. Parasta on tietenkin näkyä tapahtumassa, jossa tämä kohderyhmä on valmiina”, toteaa Sponsorointi ja tapahtumat ry:n Head of Operations Laura Sandström. 

”Ihmisten mielentila tapahtumassa ja festareilla on vastaanottavainen. Brändit tuovat myös kävijöille paljon lisäarvoa. Kaupalliset kumppanuudet mahdollistavat myös tapahtumiin paljon kivaa tekemistä”, Sandström sanoo. 

Aitoutta ja elämyksellisiä kohtaamisia 

Sandström uskoo, että talouden epävarmoista käänteistä huolimatta on tulossa kova festarikesä. Sponsorointibarometrin mukaan 76 % yrityksistä aikoo kasvattaa sponsorointi-investointiensa tasoa vuonna 2026 tai pitää sen ennallaan. Ala on kasvanut jo useiden vuosien ajan ja kasvuodotukset ovat edelleen hyvät. 

”Markkina on vakaa ja kasvava, eivätkä yritykset leikkaa. Suurin osa jatkaa investointeja”, vakuuttaa myös Sanoman tapahtumien kaupallistamisesta vastaava Business Manager Olavi Kajantie. 

”Festivaalien, median ja vaikuttajien yhdistäminen on juuri sitä, mitä markkina nyt arvostaa. Brändit haluavat elämyksiä, aitoutta ja dataohjautuvuutta. Pystymme tarjoamaan näitä kaikkia saman katon alta”, Kajantie sanoo. 

Miten brändin kannattaa olla festivaaleilla kannattaa olla läsnä? 

”Ehdottomasti niin, että asiakas pääsee mukaan”, Sandström vastaa. 

”Kannattaa panostaa aitoihin kohtaamisiin. Elämyksellisyys on tärkeää, ei vain logonäkyvyys. Festivaalitekeminen on vain yksi osa kokonaisuutta. Kannattaa miettiä mitä tehdä ennen tapahtumaa, itse tapahtumassa ja sen jälkeen. On ilahduttavaa, että asiakkaamme hyödyntävät tapahtumia monimediallisesti”, Kajantie sanoo. 

Sponsorointi & Tapahtumat ry:n vuosittainen SPOT Awards palkitsee vuosittain Suomen parhaat sponsorointiteot. Festivaalit olivat hienosti edustettuna kilpailun finalistien joukossa. Pääpalkinnon voitti Tuskassa kumppanina ollut Hautaustoimisto Mikko Mononen. 

”Suunnittele omat hautajaisesi oli ideana valtavan nerokas. Tätä ennen ei ole varmaan ikinä nähty hautaustoimistoa festarikumppanina. Kun ajattelee niin sanotusti boxin ulkopuolelta, tuloksena on ihan huikeita juttuja”, Sandström sanoo. 

Sandström kehuu myös finalistien joukossa ollutta Sanoman ja Pirkan yhteistyötä. 

”On järkevää, että sama toimiva konsepti on käytössä useilla festivaaleilla. Se osoittaa hyötyajattelua ja toi hienoa näkyvyyttä Pirkan brändille.” 

Vaikuttajamarkkinointi kasvoi Sponsorointibarometrin mukaan viime vuonna 13,3 %. 

”Festareilla tuodaan yhä useammin vaikuttajat osaksi kaupallista kumppanuutta. Vaikuttajien ja vaikkapa radiopromootion yhdistäminen kumppanuuteen saa näkyvyyden kasvamaan paljon tapahtumaa laajemmalle. Esimerkiksi Pirkan brändilähettileiden Jukka Hildénin ja Millu Haatajan radiopromootioon liittyvät postaukset saivat somessa yhteensä yli 2,5 miljoonaa näyttökertaa”, Olavi Kajantie kertoo. 

Vaikka Suomessa nähdään paljon hienoja toteutuksia, sponsorointiin käytetty summa kalpenee kansainvälisessä vertailussa. Jo naapurimaa Ruotsissa sponsoroinnin arvo on kymmenen kertaa suurempi. 

SPOT Awadsin voittajatöitä on usein palkittu kansainvälisessä ESA Awards -kilpailussa. Sandström uskoo, että niukkuus tuo suomalaisille töille kilpailuetua. 

”Kustannustehokkuus pakottaa luovuuteen. Lähdemme toteutukseen idea edellä, ja se näkyy”, Sandström sanoo. 

Pelialan toimijat tuovat vahvaa kasvua sponsorointiin

Sandström ja Kajantie ovat vakuuttuneita siitä, että sponsorointiala on tällä hetkellä vahvassa nosteessa, ja pelialan tuleminen markkinalle kiihdyttää vauhtia entisestään. 

Rahapelitoimijoiden tuleminen markkinalle tulee SPOT ry:n arvion mukaan kasvattamaan sponsorointia vähintään 60 miljoonan euron verran. 

”Tämä tulee näkymään isosti urheilussa ja myös tapahtumissa. Rahapelialalta tulee tosi ammattimaisia sponsoroinnin ostajia. Ala on tunnetusti käyttänyt pitkään sponsorointia markkinointimuotona, ja he tietävät mitä he ostavat”, Sandström kertoo. 

Ammattimaiset ostajat tietävät, että tunteita herättäviin asioihin yhdistyminen luo pitkän muistijäljen. 

”Urheilu ja musiikki herättävät vahvoja tunteita ja tarjoavat unohtumattomia elämyksiä”, Kajantie toteaa. 

”Sponsorointi tulee olemaan yhä useamman brändin työkalu tulevaisuudessa. Sillä saadaan aikaan upeita tuloksia”, Sandström summaa.  

Lue lisää tapahtumakumppanuudesta