"Uskon, että ostamiseen on tulossa uudenlainen valuutta"
Mitä työnkuvaasi kuuluu? Mitä on työpöydälläsi juuri nyt?
Olen toiminut Dentsulla asiakkuusjohtajana. Rooliini tulee pieni muutos, ja otan vetovastuun koko asiakkuusorganisaatiosta. Asiakastyötä teen edelleen. Tykkään siitä työssäni eniten, ja se myös antaa eniten. Vaikka kesä on vasta alussa, asiakkaiden kanssa suunnataan jo katsetta jouluun. Luvassa on mielenkiintoisia projekteja ja brändeihin liittyviä tutkimushankkeita. Rooliini kuuluu myös sisäisiä kehitysprojekteja.
Mikä median muutosvoima vaikuttaa eniten työhösi?
Olen miettinyt paljon uudenlaista tapaa todentaa mainonnan huomaamista ja mittaamista, eli attention economya. Digimainonnalla voidaan todistaa näyttöjen määrä, mutta mikä on oikeasti ollut vaikka näiden näyttöjen saama huomio? Onko kaikki huomio samanarvoista, ja miten oikeasti saadaan napattua kuluttajan huomio? Dentsu on tehnyt paljon tutkimusta tämän teeman ympäriltä, esimerkiksi silmänliiketutkimusta jo vuosia. Uskon, että ostamiseen on tulossa uudenlainen valuutta. Kohta saatetaan mitata huomiota.
Mihin mediastrategiaoppiin tai näkemykseen nojaudut eniten työssäsi?
Brändin merkitys ja saavutettavuus – brand salience – on noussut tärkeäksi kuluttajien valintojen kasvaessa. Brändin täytyy olla harkintajoukossa ja saatavilla silloin, kun asiakas tekee ostopäätöksen. Välillä tuntuu, että jotkut teoriat ovat kovin moniulotteisia, mutta itse uskon perusasioihin, kuten tähän brand saliencen merkitykseen. Yleensä puhutaan paljon lojaaleista käyttäjistä – jotka toki ovat tärkeitä yrityksille – mutta suuri kasvu tulee kuitenkin massasta, satunnaisista käyttäjistä. Tähän näkökulmaan palaan työssäni usein.
Kerro selviytymisvinkkisi arjen kiireen keskelle
Tämä ala on aika ajoin hyvin hektinen. Työ ja vapaa-aika täytyy kuitenkin pitää balanssissa ja ammentaa vapaa-ajasta energiaa työhön, jotta hyvä vire pysyy päällä. Asun Helsingin keskustan ulkopuolella. Kun lähtee luontoon ja meren äärelle kävelemään, saa ajatukset ja koko hermoston rauhoittumaan. Sieltä löydän tasapainoa elämään.
