11 vinkkiä vaikuttavaan mainontaan

Lemmikit ja pikkulapset sulattavat sydämet

Reaktio on useimpiin meistä sisäänrakennettu.

Lasten ja eläinten viattomuus, valloittava kömpelyys ja täydellinen hetkessä oleminen ja elämänilo on vain niin täydellisen aseistariisuvaa. Kaikki meissä oleva varauksellisuus ja kyynisyys katoaa silmänräpäyksessä. Joku voisi pitää tätä liiankin helppona huomion kalasteluna, mutta ne jotkut eivät ole olleet kuvauksissa lasten ja eläinten kanssa. Se on kaikkea muuta kuin lupsakkaa hommaa.

Hyvää komediaa ei voita mikään

Väitetään, että huumori on vaikea laji, mutta ihmiset kaipaavat iloa elämään.

Silloin kun mainostaja löytää elämästä jotain kollektiivisesti tuoretta ja tunnistettavaa ollaan jättipotin äärellä. Vähän kuin vanhoina yhtenäisyyskulttuurin aikoina, kun koko kansa oli tv:n äärellä samaan aikaan. Oivalluksen ohella huumori vaatii mainostajalta lujaa uskoa alkuperäiseen intuitioonsa. Hauskinkin läppä kun haalenee omassa päässä, kun sitä vatvoo päiväkausia.

Katso esimerkki

Vaikuttajayhteistyö on tätä päivää

Käytä odottamatonta henkilöä tuotteesi puolestapuhujana.

Julkkiksilla ja vaikuttajilla on omat uskolliset seuraajansa, jotka mainostaja kokee brändilleen sopiviksi. Mutta mitä jos vaikuttaja olisikin joku laatikon ulkopuolelta? Voisiko yllätysarvon aikaansaama huomio tavoittaa entistä suuremman väkijoukon? Mainoskampanjat ja vaikuttajayhteistyöt elävät lähes poikkeuksetta erillistä elämäänsä eri kanavissa toisistaan tietämättä. Ehkä sinä voisit murtaa kahtiajaon ja yhdistää molempien parhaat puolet?

Lue lisää

Hokemat ja renkutukset tarttuvat kuin tauti

Haittaako, vaikka joku ärsyyntyy, koska kaikkia et voi kuitenkaan miellyttää?

Kansan suuhun iskostuvia hokemia ei tietystikään voi ennustaa, mutta yrittää voi aina. Ja korvamadon saa aikaiseksi vähemmälläkin. Mikä parasta, radio on todella kustannustehokas media.

Katso esimerkit

Tyhjä tila ei ole menetetty mahdollisuus

Yksinkertaisuus on mainoskakofoniassa harvinainen poikkeus.

Yksinkertaisuus on kuin tyyni järvenselkä maisemassa tai pilvetön taivas yläilmoissa. Siinä mieli lepää, ja samalla viesti tulee kuin varkain alleviivattua. Selkeys on myös merkki laadusta.

Hyödynnä oivalluksia todellisuudesta

Realistinen dialogi toimii paremmin kuin hatusta vedetty hulluttelu.

Luovuudessa vain mielikuvitus on rajana, jolloin suunnittelu lähtee monesti laukalle ja aasinsillat seuraavat toisiaan. Puhutuimmat kampanjat ponnistavat kuitenkin monesti takapihalta. Sellaisissa löydöksissä on sekin hyvä puoli, että ne saavat kilpailijan tuntemaan kateutta; miksen minä pentele tajunnut keksiä samaa, vaikka se oli aivan silmieni edessä?

Ammenna kulttuurista, paikallisuudesta ja historiasta

Se saa mainonnan tuntumaan yhteiseltä kokemukselta ja herättää ylpeyttä.

On melkoinen vahvuus, jos mainoksella on juuret. Kun tuotteesta tai palvelusta löytyy tarinoita tai viestejä, joissa on potentiaalia herättää ylpeyttä paikkakunnalla tai jopa koko valtakunnassa, niistä kannattaa ehdottomasti pitää meteliä.

Tutustu alueelliseen mainontaan

Uskalla nauraa itsellesi

Itseironialla on valloittava vaikutus myös yritysten kohdalla.

Tämä on kieltämättä vaikea rasti. Ihailemme ihmisiä ja brändejä, jotka tekevät pilaa itsestään, mutta kun joudumme itse naurunalaiseksi – vaikka ihan oman aloitteesta – on kantti koetuksella. Mutta silti, uskalla heittäytyä koska tässä ei ole kuin voitettavaa. Nosta vaikka asiakkaiden mahdolliset ennakkoluulot tapetille.

Rohkene ottaa kantaa

Tartu ajankohtaisiin ilmiöihin.

Tämän päivän markkinointikeskustelussa korostuu brändin merkitys sekä sitä tukevat yhteiskunnalliset kannanotot ja teot. Some on räjähtävä alusta ja keskustelukenttä muutenkin tulenarka, joten varovaisuus on ymmärrettävää. Mutta ajankohtaisiin asioihin voi tarttua myös pyllistämättä jollekin toiselle ryhmälle. Mitä jos suunnittelisit ensi vuoden mainoskampanjat ilmiöiden ja sesonkien pohjalta sen sijaan, että luot ensin sisällön ja mietit vasta sitten medioita ja ulostulon ajankohtaa?

Katso 5 askelta ajatusjohtajuuteen -webinaaritallenne

Käännä asiat päälaelleen

Uskalla rikkoa konventioita.

Miksi joulupukki ei mainostaisi kesätuotteita juhannuksena? Kun huomiota kerran haetaan, niin miksemme käyttäisi ohjenuorana ihan arkista keittiöpsykologiaa: ihmiset noteeraavat asiat, jotka poikkeavat normista. Me olemme altistaneet itsemme tietynlaiselle mainoskuvastolle ja -formaateille, jolloin ihan pätevästikin toteutettu mainonta menee ohi silmiemme. Kokeile haastaa itseäsi katsomalla alaa ulkopuolelta. Tarvitseeko mainoksessa olla otsikkoa? Tai voiko se olla peräti ylösalaisin?

Älä unohda brändin tärkeyttä

Hyödynnä brändisi tunnistettavia ominaisuuksia mahdollisimman hyvin.

Tunteiden herättelyn tiimellyksessä on hyvä muistaa brändin tunnistettavien ominaisuuksien hyödyntäminen. Monikanavaisessa ja hektisessä maailmassa nopea hoksaaminen korostuu, joten slogania, värejä, äänimaailmaa ja grafiikkaa ei kannata laittaa uusiksi yhtenään. Mainostajilla on tapana kyllästyä omaan tekemiseensä nopeammin kuin vastaanottajilla.