Tuloksellista mainontaa luotettavassa ympäristössä
Digitaalisen mainonnan kenttä muuttuu jatkuvasti, ja mainostajien on tärkeää pohtia, missä ympäristössä heidän viestinsä tavoittavat yleisönsä. Uutismedia erottuu edukseen sosiaalisesta mediasta tarjoamalla luotettavan ja turvallisen alustan mainonnalle.
Luottamus uutismediaan vahvistaa brändiä
Kuluttajat arvostavat luotettavassa kontekstissa esiintyviä mainoksia. Tutkimukset osoittavat, että mainonta uutismediassa lisää brändin uskottavuutta. Esimerkiksi IAB:n tutkimuksen mukaan 84 % kuluttajista kokee, että mainonta uutisympäristössä lisää tai ylläpitää luottamusta brändiin.
Lisäksi mainonta uutismediassa johtaa konkreettiseen toimintaan: 45 % kuluttajista vierailee todennäköisemmin brändin verkkosivustolla ja 43 % harkitsee ostoa nähtyään mainoksen suosikkiuutislähteessään.
Mainontaan sosiaalisessa mediassa liittyy riskejä
Sosiaalinen media tarjoaa laajan yleisön, mutta mainontaan sosiaalisessa mediassa liittyy myös riskejä. Viimeaikaisen uutisoinnin seurauksena sosiaalisen median sisältöjä arvioidaan entistä kriittisemmin. Sanoman Suomitutkassa vastikään tehdyn tutkimuksen mukaan lähes puolet naisista suhtautuu aikaisempaa kriittisemmin sosiaalisen median sisältöihin, kun taas perinteisiin uutislähteisiin Suomessa luottaa noin 77 % väestöstä. Sosiaaliseen mediaan luotettavuuden liittää vain 1–5 prosenttia suomalaisista.
Sosiaalisen median alustat ovat alttiita väärälle tiedolle ja haitalliselle sisällölle, mikä voi heikentää mainostajan brändin mainetta. Esimerkiksi The Guardianin mukaan Kanadassa havaittiin vaalien alla merkittävä määrä valeuutisia ja harhaanjohtavaa poliittista sisältöä sosiaalisessa mediassa.
Ruotsalainen toimittaja ja kirjailija Frida Boisen totesi Sanoman Get Tomorrow –asiakastapahtumassa, että Ruotsissa on jo moni brändi jättänyt sosiaalisen median. Hän uskoo tämän kehityksen yleistyvän myös muualla maailmassa.
Niin ikään Get Tomorrow -tapahtumassa esiintynyt WARCin tutkimusryhmän vetäjä Paul Stringer toteaa, että on riski luottaa liikaa yhteen alustaan ja antaa sen tehdä puolestasi päätöksiä siitä, miten mainostat ja millaiset säännöt mainonnan kontekstia koskevat. Hänen mielestään olisi todella tärkeää, että mainostajat priorisoisivat ympäristöjä, jotka tarjoavat laadukkaita mainoskokemuksia ja bränditurvallisuutta.
Uutismedia tarjoaa brändeille turvallisen ympäristön
Mainostajat ovat vastuussa siitä, missä heidän mainoksensa näkyvät. Esimerkiksi Integral Ad Sciencen tutkimuksen mukaan 82 % kuluttajista pitää brändejä vastuullisina mainostensa sijoittelusta, ja 75 % kuluttajista kertoo suhtautuvansa kielteisemmin brändeihin, jotka mainostavat virheellistä tietoa levittävillä sivustoilla.
Uutismedia tarjoaa valvotun ja toimituksellisesti kuratoidun ympäristön, jossa mainokset esiintyvät laadukkaan sisällön yhteydessä. Tämä vähentää riskiä mainosten päätymiseen brändille sopimattoman tai haitallisen sisällön yhteyteen.
Mainostajille, jotka arvostavat brändinsä mainetta ja haluavat tavoittaa yleisönsä luotettavassa ja turvallisessa ympäristössä, uutismedia tarjoaa vahvan vaihtoehdon. Sen tarjoama luottamus ja toimituksellinen laatu tekevät siitä houkuttelevan alustan mainonnalle erityisesti sosiaalisen mediaan verrattuna.
Valitsemalla uutismedian mainosalustaksi, brändit voivat vahvistaa mainettaan, lisätä kuluttajien luottamusta ja saavuttaa parempia liiketoimintatuloksia.
Miten tehdä tuloksellista markkinointia? Tutustu tärppeihin ja näkemyksiin:
Katso myös:
Medialla on väliä – 5 hyvää syytä valita Sanoman digi
Kirjoittaja vastaa Sanoma B2B:n tuotemyyntiorganisaatiossa display-, video- ja dataratkaisujen myynnistä.
