Marraskuun Kuukauden kamppikseksi valikoituivat the other danish guyn radiomainokset
The other danish guy on tunnettu rohkeasta mainonnan linjastaan. Kun on lähtenyt luomaan kokonaan uutta yritystä tyhjästä, joutuu ottamaan jatkuvia riskejä ja luottamaan omaan näkemykseensä liiketoiminnasta ja sen kaikkein tärkeimmästä kysymyksestä: mikä on yrityksen olemassaolon perimmäinen tarkoitus?
”Yrityksen on löydettävä tapa saada äänensä kuuluviin, jotta sen tarinalla olisi merkitystä. Se vaatii myös keinoja, jotka erottuvat harmaasta, kädenlämpöisestä puurosta, jota yleisesti kutsutaan markkinointiviestinnäksi”, sanoo the other danish guyn perustaja ja toimitusjohtaja Tommi Lähde.
Alusvaatteiden verkkokauppa the other danish guy käyttää mainonnassaan Sanoman mediavalikkoa monipuolisesti. Testaamalla ja kokeilemalla on saatu selville, mikä toimii parhaiten. Radiomainonta on vakiintunut tiettyihin ajankohtiin. Kiinnostusta rakennetaan alkuvuoden aikana, välillä muistutellaan ja lunastus tapahtuu loppuvuoden juhlakauden lähestyessä.
Radiomainonnan inspiraation lähteenä on jo pitkään toiminut asiakaspalaute. Spotit perustuvat ainakin joiltain osin aitoon asiakkailta tulleeseen palautteeseen. Esimerkiksi Pappi-spotin tarina alushousujen tarjoamasta turvasta ja lämmöstä on poimittu ihan oikean asiakkaan viestistä.
Radiospotit syntyvät yhteistyössä Mountain Musicin Hannu Korkeamäen kanssa.
”Hannu on pitkän kokemuksen omaava äänituottaja, ja työkemiamme sopivat hyvin yhteen”, Lähde kertoo. Studiopäivän aikana saatetaan työstään 20 erilaista spottia. Osa niistä päätyy käyttöön, osa ei.
Radiomainonnasta tullut palaute on ollut melko vähäistä. Enemmän sitä on saatu tv-, digi- ja printtimainonnasta.
”Pitää uskaltaa tehdä sellaisia juttuja, jotka tuntuvat itsestä hyvältä. Jos etsimme itseämme toisten mielipiteistä, emme ole koskaan vapaita. Emme kuitenkaan halua provosoida mainonnallamme tieten tahtoen”, Lähde toteaa.
The other danish guyssa käydään kaikki mainonta sisäisesti tarkkaan läpi ennen julkaisua ja henkilökunta saa antaa siitä avointa palautetta.
”Nykyään on kauhean yleistä suuttua, jos ei omasta, niin jonkun toisen puolesta. Jokainen voi vapaasti päättää, ettei osta meiltä ikinä mitään, koska vihaa mainontaamme. Toistaiseksi on ollut vielä riittävä määrä ihmisiä, joita mainontamme puhuttelee.”
Onnea the other danish guy!
Kuva: Erilainen joulutarina, the other danish guy
Katso myös:
