Vain toimiva mainos saa aikaan tuloksia - Millainen on hyvä banneri?

Mainosaineiston on syytä olla toimiva & houkutteleva, muutoin heität hukkaan koko kampanjan!

Bannerimainontaa voidaan käyttää brändin tunnettuuden kasvattamiseen, uuden tuotteen lanseeraamiseen, moniin erityyppisiin mainoskampanjoihin.  Digimainonnasta on moneksi ja lisäksi se on äärimmäisen hyvin kohdennettavissa juuri oikealle kohderyhmälle, kirjoittaa Sanoman Sisältömarkkinoinnin päällikkö Pia Hauskaviita.

Bannerin on herätettävä huomiota muutamassa sekunnissa, sillä verkkosivujen katselu on luonteeltaan nopeampaa kuin painetun lehden lukeminen. Painetussa lehdessä mainos voi sisältää enemmän elementtejä ja asiaa, koska lehtiä luetaan keskittyneesti.

Tässä muutama vinkki toimivaan mainokseen:

• Ulkoasultaan bannerin tulee olla selkeä ja helposti luettava.
• Tee otsikosta mahdollisimman lyhyt ja ytimekäs, sekä mielenkiintoa herättävä.
• Ingressissä, eli otsikon tukitekstissä voidaan avata lauseella tai kahdella paremmin mistä mainoksessa on kyse. Kerro tässä mikä saa lukijan haluamaan ko. tuotteen tai palvelun. Ingressi voi sisältää tarjouksen, tilaajalahjan, kilpailun tai muun aktivoivan viestin tai se voi sisältää yrityksen brändiä vahvistavan viestin vaikkapa sloganin.
• Bannerissa tulee olla klikkaukseen kehottava painike (Call-to-action tai CTA). Painikkeessa voi lukea esim. "Tutustu tästä", "Klikkaa lisätietoja", tms. Näin yleisö ymmärtää, että kyseessä on linkki sivustolle.
• Luo bannerille visuaalinen yhteneväisyys. Kuvita banneri niin, että kuvat tukevat tekstiä. Älä täytä koko tilaa kuvilla ja teksteillä,  lopputuloksesta tulee helposti tunkkainen. Bannereiden tehtävä on saada mahdollinen asiakas kotisivuille lukemaan aiheesta lisää.

Tarkista vielä kerran, että kokonaisuus on selkeä ja eheä, tekstit ovat puhuttelevia ja  ymmärrettäviä eivätkä sisällä kirjoitusvirheitä.

Miten banneri syntyy ja kauan siihen menee aikaa?

Bannerin työstämiseen käytettävä aika riippuu idean monimutkaisuudesta. Yleisesti voidaan sanoa, että suuren mainoskoon bannerin suunnittelemiseen ja tekemiseen menee ammattilaiselta keskimäärin 2,5 tuntia. Suunnittelun jälkeen bannerit vedostetaan asiakkaalle nähtäväksi, jonka aikana voidaan vielä keskustella bannerien visuaalisesta sekä sisällöllisistä yksityiskohdista.  Asiakas hyväksyy loppuvedoksen aina ennen bannerin käyttöönottoa. Sanoman graafiset suunnittelijat tekevät kekseliäitä ja yllättäviä ratkaisuja, joista usein kuullaan kiitoksia asiakkailta. 

Tässä muutama esimerkki toimivista bannerimainoksista jotka on toteutettu asiakkaillemme