Go-Tan toi monikanavaisella mainonnalla srirachansa suomalaisten huulille
Alankomaalainen Go-Tan tavoitti monikanavaisella kampanjallaan 80 prosenttia 18–35-vuotiaista suomalaisista. Himos Festivalilla kohderyhmä pääsi tutustumaan Go-Tanin srirachaan iloisen kesäisessä ympäristössä.
Go-Tan on alankomaalainen perheyritys, joka pyrkii aasialaisten kastikkeiden markkinajohtajaksi. Sanoman kanssa rakennetulla kampanjalla yritys halusi kasvattaa erityisesti srirachansa tunnettuutta suomalaisten nuorten aikuisten keskuudessa.
Vaikka kohderyhmä käyttää digikanavia ahkerasti, ruokabrändin on tultava tutuksi myös ruutujen ulkopuolella. Go-Tanille ratkaisuksi löytyi Sanoman portfoliosta Himos Festival, jolle tuotiin kesällä 2026 maistelupiste sekä brändätty lava, Go-Tan Sriracha Stage.
”Voimme puhua vaikka kuinka paljon Go-Tanin kastikkeiden erinomaisuudesta, mutta lopulta ihmisten pitää päästä maistamaan niitä itse. Lisäksi pyrimme disruptiiviseen ja viihdyttävään tapaan tehdä markkinointia”, kertoo Brand Communication Manager Steyn Beekers syistä valita tapahtumakumppanuus.
Monipuolinen kanavavalikoima tiukalla datapohjalla
Go-Tanin kampanjan lähtökohta oli aiemmin kuvattu TV-mainos. Markkinointitiimi halusi löytää mahdollisimman monta kanavaa, joissa 15–20-sekuntinen video näkyisi loppuun asti äänet päällä. Lisäksi etsittiin muita kontaktipisteitä, joissa viestiä voisi välittää lyhyen videon ulkopuolella.
Sanoman datan pohjalta rakennettiin kanavavalikoima, johon kuului Himos Festival -kumppanuuden lisäksi radiopromootioita, mainontaa TV:ssä ja Ruudussa, ohjelmayhteistyö, digimainontaa sekä vaikuttajayhteistöitä Sanoman radiojuontajien kanssa. Sanoman kanavien ulkopuolella Go-Tan markkinoi sosiaalisessa mediassa ja YouTubessa.
Kanavavalinnoissa näkyi se, miten eri tavoin nuoret aikuiset käyttävät mediaa eri maissa.
Alankomaissa nuoret eivät juuri katso TV:tä, ja siksi oli mielenkiintoista tutustua Sanoman mediankäyttödataan ja huomata, että nuorille suomalaisille TV ja radio ovat yhä relevantteja kanavia”.
Lopputulos: kampanja tavoitti 80 prosenttia kohderyhmästä
Valitut kanavat osoittautuivat tehokkaiksi: Sanoman brand tracking -tutkimuksen mukaan noin 80 prosenttia 18–35-vuotiaista suomalaisista muisti nähneensä kampanjan jossain kanavassa. Tulos oli linjassa Go-Tanin tavoitteen kanssa, joka oli tavoittaa 80 prosenttia kohderyhmästä kuusi kertaa kampanjan aikana.
”Median, brändin ja luovan näkökulmasta kampanja onnistui oikein hyvin”, Steyn Beekers iloitsee.
Go-Tan pyörittää suuria markkinointikampanjoita verrattain pienellä tiimillä, ja siksi Sanoman yli 400 asiantuntijan apu ja neuvot olivat tervetulleita. Suomen ulkopuolella on harvinaista toimia suoraan mediatalon kanssa, mutta Beekers pitää yhteistyötapaa sujuvana ja kustannustehokkaana.
Näin laajoja kokonaisuuksia ei ole aina helppo pitää hyppysissä, joten toivomme kumppaneilta oma-aloitteisuutta ja vastuunkantoa. Niitä saimme Sanomalta.”
Kannattavaa kasvua hyvin taustoitetuilla markkinointipanostuksilla
Go-Tanin perusta on rakkaus ruokaan. Siitä asti, kun perheyrityksen ensimmäinen polvi ryhtyi myymään indonesialaisia pikkupurtavia Alankomaissa 1950-luvulla, maku on ollut liiketoiminnan ykkösprioriteetti.
”Käytämme slogania ’food-loving family’ ja toimimme myös sen mukaisesti. Kaikki, mikä tehtaastamme lähtee, on meistä erinomaista”, sanoo Han Go, yhtiön luova johtaja ja perustajaperheen jäsen toisessa polvessa.
Markkinointiin panostaminen on yksi avain Go-Tanin kannattavaan kasvuun. Yhtiön sriracha ja srirachamajoneesi olivat ensimmäiset lajiaan, joita myytiin laajalti eurooppalaisissa supermarketeissa, ja alkuun etujoukoissa oleminen vauhditti kasvua. Mitä enemmän markkinoille on tullut kilpailua, sitä tärkeämmäksi on käynyt, että markkinoinnin taustatyöt tehdään kunnolla.
Gon mukaan yhtiön menestys perustuu yhdistelmälle numeroviisautta ja mahdollisuuksia käyttää luovuutta tuotekehityksessä ja markkinoinnissa. Hän tunnistaa, että mukana on ollut myös roimasti onnea.
”Aasialaisen ruoan suosio on kasvanut kaikkialla. Fiksusti toimivan on hyvä ratsastaa sillä.”
Kylmässä ilmastossa chilikastike tekee kauppansa
Suomen markkinassa Go-Tan tekee parasta tulostaan väkilukuun suhteutettuna. Verrattain pieni markkina on montaa muuta helpompi ja edullisempi valloittaa. Pohjoismainen sijoittaja Orkla kytkee yhtiön entistä vahvemmin Pohjolaan.
”Pohjoismaissa kulttuuri on samankaltainen kuin Alankomaissa. Kommunikaatio on selkeää ja suoraa ja työilmapiiri mukava”, Han Go sanoo.
Suomi on ottanut Go-Tanin avosylin vastaan. Mitä pohjoisemmas Euroopassa mennään, sitä enemmän chilikastikkeelle näyttää olevan kysyntää.
”Poikani kysyi pienenä, selviäisikö ihminen kylmässä chilikastikepullojen turvin. Haluamme Steynin kanssa palata Suomeen kokeilemaan, miten käy.”
Kuvat: Camilla Hanhirova
Kiinnostuitko?
Ota tapahtumat osaksi brändisi markkinointiviestintää
Ole paikalla, kun vuoden parhaat muistot syntyvät.
