Intersport löysi juoksukansasta uutta yleisöä
Tavoitteena tuoda asiantuntijuus esiin kiinnostavasti
Juoksubuumi jatkaa kasvuaan Suomessa, ja Intersport halusi vahvistaa asemaansa juoksun luotettavana asiantuntijana ja tavoittaa uusia harrastajia kiinnostavalla sisällöllä. Ratkaisuksi löytyi Sanoman tähtien kanssa toteutettu vaikuttajayhteistyö, joka laajeni nopeasti ensimmäisistä kokeiluista toiseen kampanjakokonaisuuteen.
Intersport toteutti viime vuoden aikana kaksi vaikuttajakampanjaa, joiden tavoitteena oli kertoa juoksuharrastuksesta helposti samaistuttavasti ja asiantuntevasti.
”Halusimme tuoda esiin sitä valtavaa osaamista, joka henkilökunnallamme on. Samalla halusimme näyttää, miten tuotteemme istuvat juoksijoiden arkeen”, kertoo Intersportin Digital Marketing Specialist Tuuli Latvala.
Kampanjoiden sisällöissä painottuivat sopivien varusteiden vaikutus juoksuun sekä juoksijoiden henkilökohtaiset tarinat.
Myynti veti, tietoisuus kasvoi ja liikenne lisääntyi
Kampanjoiden positiivinen vaikutus näkyi Latvalan mukaan selvästi.
”Kampanjoissa mukana olleiden juoksukenkämallien myynti oli erittäin hyvää. Sivustoliikenne kasvoi ja tietoisuus palveluistamme lisääntyi myös kohderyhmämme ulkopuolella.”
Vaikuttajasisältöjen lisäksi kampanjoihin tuotettiin laadukasta videomateriaalia Sanoma Content Studion tuotantotiimin kanssa. Kokemus oli Latvalan mukaan vaivaton ja ammattimainen alusta loppuun.
”Kaikki sujui joustavasti, ja toiveemme otettiin huomioon todella hyvin. Saimme täyden avaimet käteen -paketin. Olemme olleet erittäin tyytyväisiä videotuotantoon”, Latvala kiittää.
Kokeneet tiimit ja oikeat tekijät
Tuoreimman kampanjoiden vaikuttajina toimivat Jussi 69, Sara Forsberg sekä Jenni Alexandrova, joiden kanssa työskentely oli Intersportille erittäin sujuvaa.
”Jenni Alexandrovan kanssa yhteistyö laajeni vielä esiintymiseen kumppanipäivässämme, mikä oli hieno lisä.”
Latvala listaa Sanoman vahvuuksiksi ennen kaikkea laajan asiantuntijuuden ja kyvyn yhdistää oikeat vaikuttajat oikeisiin kampanjoihin.
Sanoma on iso toimija, jolla on valtavasti kokemusta tällaisista tuotannoista. Se näkyy kaikessa: ehdotukset ovat hyviä, yhteistyö on asiantuntevaa ja sujuvaa, ja taustalla on selvästi rautainen ammattilaisuus.”
Seuraavat kampanjat jo suunnitteilla
Intersport jatkaa vaikuttajayhteistöitä tänä vuonna ja Sanoma on jälleen mukana.
”Saamme vaikuttajien avulla tavoitettua uutta kohderyhmää. Meille on toki tärkeä pitää huolta nykyisistä asiakkaistamme, mutta se, että saimme uutta yleisöä kiinni ja lisättyä tietoisuutta, on meille tosi tärkeää.”
Koska yhteistyö on ollut toimivaa, Latvala ei näe syytä vaihtaa kumppania.
”Odotan innolla seuraavia yhteistöitä. Niistä tulee varmasti vielä parempia, kun olemme keränneet oppeja aiemmista kampanjoista.”
Kampanjakokonaisuuteen kuului vaikuttajayhteistyö ja videotuotanto
Jussi 69, Sara Forsberg ja Jenni Alexandrova julkaisivat kaksi Instagram reels -postausta yhdessä Intersportin kanssa. Yhteensä Jussin, Saran ja Jennin reelsit tavoittivat noin 223 000 silmäparia. Näyttökertoja postauksille on kertynyt yhteensä noin 321 000 ja sitoutumisia noin 4 400.
Kiinnostuitko?
Tutustu Sanoma Content Studion palveluihin
Tuotamme sisältö¬kokonaisuutesi formaatista riippumatta avaimet käteen periaatteella.
Kumppanuus tähtivaikuttajan kanssa luo syvempää merkityksellisyyttä ja tarjoaa mahdollisuuden tunteisiin vetoavan muistijäljen luomiseen.
