Onhan se Valio – 120-vuotisjuhlakampanja juhlistaa laatua ja perinteitä

Valion taival alkoi vuonna 1905 siitä, että maidontuottajat päättivät perustaa osuusliike Valion viedäkseen maailmalle kaikkein korkealuokkaisinta voita.

”Valion historia kytkeytyy vahvasti nimeemme. Yritykselle haluttiin sellainen nimi, joka kertoisi erinomaisuudesta itsessään. Valio on suoraan synonyymi ensiluokkaisuudelle ja korkealle laadulle”, kertoo Head of Brand Sanna Kuosa Valiolta.

Viime vuosien aikana Valiolla on viety läpi brändi- ja designuudistus.

”Pohdimme sen yhteydessä, mikä on Valiolle yhdistävä tekijä kaikessa. Palasimme uudestaan nimeemme. Syntymähetkestään alkaen Valio on tavoittelut huippuosaamista ja elänyt todeksi nimeään.”

120-vuotispäivän kunniaksi Valio halusi kertoa tarinansa, jonka tavoitteena on Valio-brändin vahvistaminen. Onhan se Valio kytkeytyy vahvasti Valion brändiviestiin. Valio on aina parasta, mitä voit saada.

”Filmissä kerrotaan Valion tarinaa läpi vuosikymmenten. Ensin sivellään leivälle maailman parasta voita ja sen jälkeen avataan merkitystä, joka Valiolla on ollut suomalaisten arkeen ja juhlaan jo 120 vuoden ajan.”

Monimediallinen kokonaisuus näkyy vuoden mittaan laajasti.

”Valiolla on laaja kohderyhmä, ja haluamme puhutella eri ikäisiä. Lähdimme brändifilmillä vahvasti liikkeelle, ja juhlavuoden vietto jatkuu syksyyn saakka.”

Tuloksia ei ole vielä kerrottavaksi, sillä pitkästä kampanjasta on takana vasta ensimmäinen vaihde.

”Filmistä on tullut kivaa palautetta, se selkeästi ilahduttaa ihmisiä. Hahmoissa on paljon tunnistettavaa. Tarina alkaa Kolin maisemista ja päättyy samoihin maisemiin. Valio brändinä kertoo tietynlaisesta jatkuvuudesta. Vaikka maailma muuttuu, tietyt peruskalliot, kuten Valio, pysyvät ja kehittyvät.”

Onnea Valio, mainostoimisto TBWA\Helsinki, mediatoimisto Dagmar, tuotantoyhtiö 61°North ja ohjaaja Pekka Hara!