Hyppää pääsisältöön
Sanoma
  • Suomeksi
  • In English
Ota yhteyttä

Valikko

Current menu level items
  • Ajankohtaista

      Ajankohtaista

    • Näkemyksiä markkinoinnista
    • Sanomista juuri nyt
    • Tilaisuudet ja webinaarit
  • Asiakastarinat
  • Alueellinen mainonta

      Alueellinen mainonta

    • Uusimaa
    • Varsinais-Suomi
    • Etelä-Karjala & Etelä-Savo
    • Päijät-Häme & Kymenlaakso
    • Pirkanmaa & Kanta-Häme
    • Satakunta
    • Keski-Suomi
    • Lappi
    • Pohjois-Savo & Pohjois-Karjala
    • Etelä-Pohjanmaa, Keski-Pohjanmaa & Pohjanmaa
    • Pohjois-Pohjanmaa & Kainuu
  • Tietopankki

      Tietopankki

    • Toimialatietoa
    • Tutkimustietoa
    • Oppaat ja työkalut
    • Markkinoinnin termit
    • Suomalaiset mediankäyttäjinä
    • Vastuullisuus
  • Mediat & palvelut

      Mediat & palvelut

    • Sanoman mediat
      • Aikakausmedia
      • Digimedia
      • Radio ja audio
      • TV ja video
      • Uutismedia
    • Mainonnan ratkaisut
      • Digimainonta
      • Kumppanuudet ja sponsorointi
      • Natiivimainonta
      • Radio- ja audiomainonta
      • Printtimainonta
      • TV-mainonta
      • Videomainonta
    • Markkinoinnin palvelut
      • Asiakasymmärrys ja insight
      • Kotisivut yritykselle
      • Mainonnan mittaaminen ja tuloksellisuus
      • Mainostuotanto ja luovat ratkaisut
      • Mainos- ja digitoimistoille
      • Sisältömarkkinointi
  • Suunnittelijan työkalut

      Suunnittelijan työkalut

    • Aineisto- ja varaustiedot
    • Poikkeusaikataulut
    • Hinnat ja myyntiehdot
    • Mediatiedot
    • Ohjelmallinen ostaminen
    • Ajankohtaista tuotetietoa
  • Osta mainontaa
  • Ota yhteyttä

Murupolku

  1. Etusivu
  2. Asiakastarinat

Monimediatutkimus auttoi Metsien Suomi -viestintähankkeen vaikuttavuuden mittaroinnissa

Metsien Suomi on metsäalan yhteinen viestintähanke, jonka tehtävänä on kertoa pohjoisten metsien käytön kestävyydestä ja käytön tarjoamista ratkaisuista. Se haluaa tarjota myös faktatietoa Suomen metsistä ja niiden hoidosta. Ennen kaikkea hankkeen päämääränä on saada meidät kiinnittämään huomiota siihen, kuinka metsät ovat meillä Suomessa kaikessa mukana.
metsiensuomi_asiakasrefe.jpg
25.10.2022
Jaa:FacebookTwitterLinkedin

Tagit

Aikakausmedia Audio & radio Digiratkaisut Natiivimainonta TV & video Uutismedia

Voit myös kuunnella artikkelin tästä

Metsien Suomi on viestintähanke, joten mainonnan tavoitteet ja mittarointi eroavat tuote- ja palvelumainonnasta. Perinteisesti markkinoinnin tavoite on lopulta myynnin lisääntyminen, mutta Metsien Suomen tavoitteena on herättää viestinnällään kiinnostusta ja keskustelua metsistä ja niiden kestävästä käytöstä. Tärkeimpiä vaikuttavuuden mittareita ovat siis myyntilukujen sijasta erilaisten seuranta- ja mediatutkimusten tulokset.

Suunnitelmallisuus, pitkäjänteisyys ja tarinallisuus

Metsien Suomi on mainostanut näkyvästi ja valtakunnallisesti vuodesta 2020 lähtien. Se on siis viestinyt meille Suomen metsistä jo yli kahden vuoden ajan. Ja onkin onnistunut siinä erinomaisesti, sillä hankkeen esittämät faktat tunnetaan yhä paremmin.

Ensimmäisten kampanjoiden kärkiviesteissä kerrottiin yleisimpiä metsiä käsitteleviä faktatietoja. Viime vuonna viesteissä painotettiin talousmetsien luonnonhoitoa.

Metsien Suomen syksyllä 2021 teettämän kyselytutkimuksen mukaan lähes 40 prosenttia vastanneista tiesi Suomessa istutettavan vuosittain 150 miljoonaa puuta. Hankkeen alussa keväällä 2020 samaan kysymykseen vastasi oikein 31 prosenttia vastaajista.

"Pitkäjänteisyys on vaikuttavan mainonnan lähtökohtana. Mielikuvia ei muuteta hetkessä", toteaa Metsien Suomi -hankkeen projektipäällikkö Kaarina Aro.

Kevään 2022 kampanjassa Metsien Suomi halusi monipuolistaa ihmisten mielikuvaa siitä, mitä kaikkea puusta ja puupohjaisista materiaaleista voidaan tehdä.

Kampanjan tulokset näyttävätkin entistä paremmilta, sillä niiden mukaan kampanja onnistui erityisesti erottumaan muusta informaatiosta, herättämään uteliaisuuden sekä saamaan ihmiset suhtautumaan myönteisemmin metsien käyttöön.

Monikanavaisuus on valttia näkyvyydessä

Koska hankkeen selkeänä lähtökohtana on herättää keskustelua, mainosten yllätykselliset ja nokkelat viestit hiottiin timanttisiksi yhteistyössä mainostoimiston kanssa. Sanoma taas tarjosi kampanjoille mahdollisuuden laajaan, monikanavaiseen ja valtakunnalliseen näkyvyyteen.

Metsien Suomi mainosti siis keväällä 2022 melkeinpä joka paikassa! TV:n puolella käytössä olivat laajasti mm. Nelosen kanavat. Radioissa (Radio Suomipop, Aito Iskelmä, HitMix, Loop) ohjelmayhteistyö koettiin perinteistä spottimainosta toimivammaksi. Hanke panosti ulkomainontaan, sekä vaikuttajayhteistyöhön ja sen mainokset pyörivät sosiaalisessa mediassa kampanja-aikojen ulkopuolellakin.

Bannerimainokset Sanoman suosituilla sivuilla ja Ilta-Sanomien natiiviartikkelit toimivat myös loistavasti.

"Kampanjan vahvuus on ehdottomasti ollut monikanavaisuus. Esimerkiksi Ilta-Sanomien natiiviartikkeleissa pystyimme syventämään viestejämme ja sitä kautta saimme myös loistavia mittaustuloksia", Kaarina kertoo.

Monimediatutkimus ei valehtele

Metsien Suomi teettää jokaisen kampanjan jälkeen oman seurantatutkimuksensa. Tällä kertaa hanke päätti teettää myös monimediakampanjatutkimuksen Sanoman kautta.

"Sanoman teettämän tutkimuksen näkökulma on pikkuisen erilainen kuin oman seurantatutkimuksemme. Katsoimme, että on hyvä saada kahden eri tutkimuksen verran tietoa Metsien Suomen vaikuttavuudesta – vaikuttavuus on kuitenkin ydintavoitteemme. Siksi halusimme seurantaan mittareita, jotka seuraavat nimenomaan vaikuttavuutta".

Sanoman monimediakampanjatutkimuksen tavoitteena on auttaa ymmärtämään kampanjan lyhyen ja pitkän tähtäimen vaikutuksia, niin kampanjan kokonaistasolla kuin mediaryhmittäinkin.

Raportti sisältää kyselytutkimuksen tulokset muun muassa kampanjan huomioarvosta, viestien selkeydestä sekä kampanjan vaikuttavuudesta. Tulokset esitetään selkeästi ja grafiikoita hyödyntäen.

"Tulosten esittämistapa on niin selkeä, että se on helppo esitellä vaikkapa ohjausryhmälle", Kaarina naurahtaa. "Lisäksi se on vahvistanut meidän oman seurantatutkimuksen tuloksia siitä, miten hienosti kampanjan kanssa olemme onnistuneet".

Haluatko tehdä näkyvää ja viestikeskeistä markkinointia? Ota yhteyttä meihin, niin voimme yhdessä suunnitella juuri sinun tarpeisiisi sopivan paketin. 

Ota yhteyttä!

Sinua voisi kiinnostaa myös

  • Elämäsi diilit ‒ Remax ottaa Diili-kumppanuudestaan kaiken irti

    Julkaistu
    29.5.2023

    Yrittäjähenkinen tekemisen meininki sopii hyvin Remaxille, joka on keskittänyt alkuvuoden markkinointitoimenpiteensä Diilin ympärille.

    Lue asiakastarina
  • Markkinointitoimisto Parceron ja Sanoman välinen yhteistyö luo lisäarvoa asiakastyöhön

    Julkaistu
    17.5.2023

    Mainos- ja markkinointitoimistojen sekä Sanoman välinen yhteistyö pitää sisällään paljon muutakin kuin mediaostoja. Parceron kanssa se on ollut muun muassa yhdessä kehittymistä ja luovaa sparrausta. Lue lisää siitä, mitä lisäarvoa yhteistyömme on tuonut Parceron asiakastyöhön.

    Lue asiakastarina
  • Radion ohjelmayhteistyö ja digikampanja toivat Epassille hurjan määrän liikennettä ja liidejä

    Julkaistu
    9.5.2023

    ”Kun katsoo näitä lukuja, on vaikea olla hymyilemättä”, sanoo Epassi Groupin markkinointijohtaja Aleksi Miikkulainen.

    Lue asiakastarina
  • Vain elämää -yhteistyö on kasvattanut lahjoitusten määrää vuosi vuodelta

    Julkaistu
    8.5.2023

    Oma erikoisjakso on Pelastakaa Lapsille oiva tapa kertoa järjestön tekemästä työstä ja sen merkityksestä apua tarvitsevien lasten elämään.

    Lue asiakastarina
  • PostNordin Lähiboksi sai hyvää näkyvyyttä Susijengin pelissä

    Julkaistu
    5.5.2023

    Sponsorointiyhteistyö sujahti luontevaksi osaksi studiolähetystä.

    Lue asiakastarina
  • Radiota, digiä ja liikkuvaa kuvaa yhdistänyt Finnkinon joulukampanja onnistui yli odotusten

    Julkaistu
    21.4.2023

    Monikanavainen kampanja vahvisti positiivista mielikuvaa ja kasvatti käyntiaikomuksia Finnkinolla.

    Lue asiakastarina
  • Kainuun pelastuslaitos erottui videon keinoin

    Julkaistu
    30.3.2023

    Rekrytointivideo tavoitti Ruudun kautta alueellisesti juuri oikean kohderyhmän.

    Lue asiakastarina
  • BookBeat kasvatti tunnettuuttaan äänikirjamarkkinoilla monikanavaisella mainonnalla

    Julkaistu
    20.3.2023

    BookBeat panosti monikanavaiseen mainontaan ja brändin tunnettuuden kasvattamiseen uusilla markkinoilla yhteistyössä Sanoman kanssa.

    Lue asiakastarina
  • DNA:n erikoisartikkeli HS Visiossa keräsi yhdeksänkertaisen kävijämäärän tavoitelukuihin verrattuna

    Julkaistu
    15.3.2023

    DNA julkaisi Teknologiatrendit-raporttinsa joulukuussa kuudennen kerran. Raportin ympärille tuotetaan vuosittain erilaisia aktivoivia sisältöjä, artikkeleita, videomateriaalia ja somemarkkinointia. Tänä vuonna kokeiltiin ensimmäistä kertaa erikoisartikkelia HS Visiossa.

    Lue asiakastarina
  • Aluekohdennettu display-mainonta tuplasi kävijämäärän Kymppikylppäreiden verkkosivuilla

    Julkaistu
    8.3.2023

    "Iso oppi itselleni on ollut, että markkinointiin kannattaa satsata jo yrityksen ensitaipaleella", kertoo Kymppikylppäreiden Jussi Siikakoski.

    Lue asiakastarina
  • Sponsorointiyhteistyö ylitti kaikki Taksi Helsingin ja Urheilun ja liikunnan kulttuurikeskus Tahdon tavoitteet

    Julkaistu
    7.3.2023

    Natiiviartikkelit ohjasivat urheilijatarinoiden pariin ja toivat Taksi Helsingin ja Tahdon brändiviestit selkeinä esiin.

    Lue asiakastarina
  • Mainos Porilaisessa sai Pyöräpajan puhelimet soimaan

    Julkaistu
    7.3.2023

    Pormestarinluodon asukasyhdistyksen Pyöräpaja sai vauhtia toimintaansa lehtimainoksilla Porilaisessa. Mainoksiin käytetty investointi kuittautui nopeasti takaisin ja pajalle tärkeitä pyörälahjoituksia tehtiin ennätysmääriä.

    Lue asiakastarina
    pormestarinluodon_artikkelikuva.jpg
    Sanoma

    Markkinoinnin kumppani kaikenlaisille yrityksille.

    Saat meiltä mutkattomasti markkinointiin ja mainontaan liittyviä palveluja ja ratkaisuja – niin paikallisesti kuin valtakunnallisesti.

    Closure

    • Etusivu
    • Alueellinen mainonta
    • Asiakastarinat
    • Mediat ja palvelut
    • Tietopankki
    • Suunnittelijan työkalut
    • Osta mainontaa
    • Ota yhteyttä

    Yrityspalvelu mainostaja- ja toimistoasiakkaille
    010 80 80 85 *

    Arkisin klo 8-16

    Uudet mainostajat
    010 321 9400  **
    Arkisin klo 9-15

    * 8,40 snt/min, (sis. alv 24%)
    ** 8,35 snt/puhelu + 16,69 snt/min (sis. alv 24%) 

    • Facebook
    • Linkedin

    Footer menu

    • Tietosuoja
    • Evästekäytännöt
    • Responsible Disclosure Statement

    ©2023 Sanoma Media Finland