Etusivu

Kysyimme 12 markkinoinnin ammattilaiselta, mitä he ajattelevat markkinoinnin merkittävimmistä muutoksista vuonna 2020. Mainintoja saivat muun muassa brändin rakentamisen uusi arvostus, rohkeus ja relevanttius sekä vaikuttavuuden rakentaminen tekojen kautta.

Ilmiö-sana on ollut pinnalla jo useamman vuoden: kaikki haluavat luoda sellaisia tai vähintäänkin olla osana jotakin ilmiötä, Nelonen Median markkinointipäällikkö ja online & pr -tiimin esimies Anssi Paloposki kirjoittaa.

Markkinoinnin edistämisen suurin este on se, että päättäjillä, johtajilla ja asiantuntijoilla on niin erilaisia käsityksiä siitä, mitä markkinointi on. Valtaosa näkee sen pelkästään markkinointiviestintänä, joka on vain pieni osa markkinointia. Toiset ymmärtävät sen mainonnaksi, joka taas on pieni osa markkinointiviestintää, Tarja Virmala kirjoittaa.

Ria Vaahto kertoo, mitkä teemat nousivat esiin natiivimainonnan kansainvälisessä Native Advertising Days -seminaarissa kerta toisensa jälkeen.

Joukko mainostoimistoguruja valitsi mielestään vuoden parhaan markkinointiteon. Mainintoja saivat Mujin ”ämpärit”, Fazerin Makeat Mokat, Finlaysonin vastuuttomat lakanat, Järvenpään K-Citymarket sekä Markku ja Johannes ja Vänkääjät.

Pitkäaikaiset ja luotettavat, digitalisoituvat brändit kiinnostavat sekä lukijoita että mainostajia myös jatkossa, Helsingin Sanomien vastaava päätoimittaja Kaius Niemi kirjoittaa.